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“男才女貌”系列缔造者:要打造偶像剧品牌

2004年12月20日 08:36  网易教育 何鹏浩



  一年前,一部青春偶像剧《男才女貌》的热播让观众见识了内地原创偶像剧的力量。而今年,《男才女貌》的姊妹篇《女才男貌》因为汇集了目前内地热门的俊男美女,而且将视角转向充满神秘感的模特行业,更是成为街谈巷议的话题之一。

  随着“男才女貌”字眼的频繁曝光,一个名字也逐渐被人们所熟知——北大星光集团。作为“男才女貌”系列作品的一手缔造者,到底是出于什么想法使他们在古装、历史、警匪等一系列电视作品的“包围”下,将目光关注于青春偶像题材的电视剧作品上,并取得如此的成功?为此记者特意专访了北大星光集团总裁、星光国际传媒有限公司董事长王新屏先生。

  以北大深厚文化积淀为依托


  王总向记者介绍,北大星光集团是一家综合性投资集团,业务涉及高科技、基础设施、房地产、文化传媒等领域,自从2002年涉足影视制作领域,特别是拍摄了《男才女貌》以及《女才男貌》之后,北大星光集团才逐渐出现在公众的视野中,被公众所熟悉。王总认为文化领域的竞争最终是内容上的竞争,而在将来国际化的竞争过程中真正有竞争力的一定是带有民族特色的东西,比如《红楼梦》、《三国演义》、《梁祝》等,星光国际传媒今后肯定是要朝这个方向发展。而这些历史文化的东西沉淀最深的还是在高等学府里,综观国内的高等学府,整体综合素质超过北大的并不多,为此公司还特别请了北大历史系和哲学系的教授担任顾问。

  现代方式表现历史传统

  虽然期望拍摄一些有民族特色的、有历史性的东西,不过星光国际传媒进入影视产业后投资的几部电视剧和电影大都是现代感十足的青春偶像剧,对此王总认为这并不冲突,“传统的东西可以用现代的方式去表达。”

  “《男才女貌》虽然是一部青春偶像剧,但是在剧中反映的是一种正气的东西,鼓励年轻人大学毕业后要走正道,要勤奋努力,打拼天下。而《女才男貌》中也是反映了在竞争激烈的模特业需要具备一种正气。明年情人节要上映的《情人结》里弘扬了比较传统比较美好的男女之间的情感问题,整部作品中这个是主题。”“我们公司拍摄的作品要具有思想性和娱乐性,一定要有东方人正气的东西,一定要有!”

  试水之作一炮而红

  星光国际传媒进军影视业的第一部作品《男才女貌》就来了个开门红,不仅当时在央视热播时就创下收视率新高,而且今年作为内地首部进入韩国市场的偶像剧也在韩国掀起一阵“男才女貌”热潮。

  谈到《男才女貌》成功的秘诀,王总向记者介绍,2002年星光国际传媒进入影视业时,分析当时的市场现状是电影市场很惨,而电视剧市场相对兴旺,所以公司打算先从电视剧着手。当时古装剧和历史剧很盛行,主要是为了海外市场,打开电视机出现的都是大辫子。“当时我有一个国外的朋友要来中国办事,特意拜托我帮他订房间,并再三叮嘱我一定要帮他订带卫生间的宾馆。他还以为现在中国还是像电视上演的那种使用公共厕所。这个事情对我刺激特别大,所以我就打算拍一些反映现代人生活的作品。”

  基本确定这样一个主题之后,王总认为现在电视的消费群体主要分为两部分,一部分是30岁以上一直到退休的家庭主妇,另一部分是年轻人。家庭主妇主要喜欢家长里短那个类型的电视剧,而年轻人则喜欢青春、时尚、真实而且带有浪漫感情的作品,而娱乐最大的市场是年轻人的市场,所以星光国际传媒也把青春现代题材作为了发展的重要方向,比如日韩大部分的作品都是现代青春偶像剧。

  “我认为好的青春偶像剧应该具备三个基本要素,第一故事情节要吸引人,剧本要好;二是演员形象要有偶像气质;三是服装造型要时尚,要符合年轻人的心态。而《男才女貌》恰好都具备了这几点,所以无论在内地还是在韩国都很受欢迎。它在世界十多个国家都销售不错,比起古装剧也差不了多少。”

  今年尝试进入电影领域

  两年前,星光国际传媒初次进军影视业,谨慎地选择了电视剧作为探索,而两年后,随着国内电影市场大环境的好转和星光国际传媒在影视业信心的不断增强,星光国际传媒不仅参与发起了一个鼓励青年导演创作的“新电影工程”,而且投资拍摄了陆毅赵薇主演的明年情人节档期电影《情人结》,因为王总坚信“未来是电影的市场。”

  王总认为,由于受盗版和院线建设等条件的影响,中国目前的电影市场还不是很理想,但是当这些问题逐步得到解决之后,电影未来很有可能变成一个比较大的市场。但是我国目前的电影创作上有一些托大,拿得出手的国际化导演更少,每年培养出来的导演系毕业生因为找不到投资所以无事可干,处于半失业状态,他们中的一部分人走向地下电影,另一部分人则转行去拍MV、拍广告等,其实他们中间有很多人才,青年导演计划必须有企业和政府的扶持,斯皮尔伯格当年也是从青年导演计划这样出来的,因此“新电影工程”就是起到一个抛砖引玉的作用,这次“新电影工程”资助拍摄的《好大一对羊》专业人士看了以后反响很不错,加拿大、戛纳等地的外籍片商也来谈购买事宜。

  经过认真的分析,王总认为国内电影票房比起前两年增加了30%至40%,国内也有几部电影市场反应不错,因此今年星光国际传媒投资拍摄了《情人结》,利用这部电影来真正切入到电影市场中进行实际运作。《情人结》现在已经进入后期制作阶段,将在明年情人节档期上映,王总对这部电影也充满了信心。“霍建起导演讲故事、画面都很不错,画面很唯美,很符合情人节的氛围。这个剧本把人的感情也写得很好,当天我拿到本子,第二天就决定投拍,再加上陆毅和赵薇两位人气很高的偶像主演,对于《情人结》的票房非常看好,这是一部美得让你落泪的电影!”

  考虑融入国外资金

  今年美国华纳公司与中影集团和横店集团成立合资公司,正式表示外资进入中国电影市场,对此王总表示外资的进入是非常有益的,可以优势互补,可以学到国外先进的操作经验和行业规范。王总还透露对于外资的融入,星光国际传媒会依托北大优势积极面对,现也在考虑吸引外资进入,目前正处于洽谈阶段。

  打造青春偶像剧品牌

  在《男才女貌》热播之后,星光国际传媒又马不停蹄地制作了该剧的姊妹篇《女才男貌》,即将在春节前后与观众见面。并打算把“男才女貌”这样一个青春偶像剧系列按照品牌运作延续下去。王总表示下一步星光国际传媒会尝试一些市场反应较好、老少皆宜的片子。用现代的方式来表现老百姓生活、情感等方面的故事。现在正在考察剧本。

  与此同时,星光国际传媒也将在电影市场进一步拓展,他们正在筹划一个中韩合拍的《男才女貌》的电影,由中韩两国明星共同出演,预计在2006年左右应该能够完成。此外,他们还打算集合F4的四位成员共同出演一部电影,现在也正在选本阶段,没有最后确定。

  谈到星光国际传媒不出售《女才男貌》音像版权一事,王总表示虽然这样做会损失上百万的版权收入,但是星光国际传媒这样做并不是以后不出售音像版权,主要是为了以实际行动给盗版商一个打击,并以此呼吁全社会都来打击盗版,保护正版商的合法权益。

  努力开拓海外市场

  《男才女貌》将中国的电视剧带进了韩国,而现在的《女才男貌》又高呼进军日本。为此,王总表示:“目前,国外影视作品大批涌进中国,占据了大部分国内市场,而中国的影视作品能在国外崭露头角的却寥寥无几。《男才女貌》的成功就在于它有独特的经营理念和创新的运作模式。”“星光国际传媒会本着‘年轻化、国际化、品牌化’的路线方针,主打年轻品牌;秉承‘民族文化世界品牌’的创新理念的运作模式,主打海外市场,制作中国有特色的影视作品,将星光的品牌发扬光大。”

  




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