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炒作五花八门 宁静《白银谷》还是没人看(图) |
http://ent.163.com 2005年04月14日 11:39 金羊网--新快报 董芳
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与亲弟弟搞“姐弟恋”，与导演互骂……
被称为“大剧”的《白银谷》播出至今，收视经历了北京的开篇低谷，在广州也遭遇低迷。昨天，广东地区的播出方南方电视台有关负责人向记者证实，《白银谷》收视不如人意。与目前热播的《天下第一》、《凤凰迷影》等剧相比，《白银谷》落得个无人看、无人说的尴尬境地。
最初在北京教育三台播出时，导演苏舟称收视率低可能是播出平台的问题，在南方影视频道等地二轮播出的“翻叮龙虎榜”上，《白银谷》同样遭遇了低收视。苏导依然认为是该剧的前期宣传做得不足，“如果能像《汉武大帝》那样宣传攻势猛烈，也会对收视起到很好的推动作用。”但是，人们并不会忘记3月15日《白银谷》剧组在北京开的那场热闹的新闻发布会，从那里，媒体轻而易举就从不同角度挖出了焦点。事实证明，炒作、借势等手法虽然能屡屡得手，但也难免“失蹄”。
炒作五花八门，依然无人喝彩
导演对宁静演技的批评首先成为关注的对象。在3月15日新闻发布会上，导演苏舟提及“宁静的表演太油了”，但是宁静则否认了这一点，并用“杀鸡焉用牛刀”来表示对自己演技的信心不二。虽然“正”、“反”两方的争执并不激烈，好像在打太极，但毫无疑问，这种用或大或小的争端引起的热炒，最容易具有戏剧性而被关注。矛盾不一定激烈，后果不一定严重———当媒体和其主导下的观众开始关注导演批评宁静这一事件，《白银谷》似乎已经有足够的理由被“博闻强识”。
至于真相大白的姐弟恋，现在已经被斥为宁静在借机炒作。原来，这个大姐姐的绯闻对象就是她自己的亲弟弟，因为希望星途坦荡而改了一个艺名叫“舜天齐”。在发布会上，媒体曾迫切渴望落实姐弟恋传闻，但当时的宁静用一句“姐弟恋就姐弟恋吧，这么大年纪有人喜欢有什么不好”避重就轻地回答，继续引起人们的猜疑。如今，面对观众、影迷的指责和批评，宁静解释说，当时只是想调剂一下发布会沉闷的气氛才会说这样的话，否认自己是为自己炒作，她称现在在很多人眼里只有绯闻和“姐弟恋”，“我可以郑重地说我们没有炒作，而且我反感炒作。我们需要宣传，但是拒绝炒作。”在这同时她还不忘再提携弟弟一把：“我相信，舜天齐的后续作品可以证明一切。”
当然，在炒作宣传中，《白银谷》也不忘使用“借势”这条简单易行的路：前期宣传之时，《白银谷》就与《大宅门》拉上了关系，号称是一部可与之“媲美”之作。主演杜雨露甚至明说“比《大宅门》好看”。导演方面，强调由苏舟这位执导了《省委书记》等名剧的导演担纲，演员方面则有杜雨露、宁静、侯勇等实力演员的加盟，都希望运用这些演员的号召力来吸引关注和提高收视。
除此之外，还有宁静的光头、原著入选“茅盾文学奖”，可挖的东西都被一网打尽了，主创方的宣传苦心可见一斑。但是，从南北收视情况看来，《白银谷》依然无人喝彩。
戏还是好戏，就是缺乏捧场客
对于这种“雷声大，雨点小”的现象，有业内人士表示，炒作宣传对于一个剧最初启动的时候的确有一定的作用，可以说是一个相当重要的“噱头”，“但是要留住观众，还是得看剧本身。比如电视剧《林海雪原》，拍得不好，但在宣传时抓住了经典剧改编这个点，吸引了大量的采访报道和预测，最初的收视达到三点几，最高冲到过七八点，不过三五集之后它就开始往下掉，跌至一点几。”
“剧好不好，播三集就知道。”广东强视的宣传总监田女士对记者说，“在红盖头没有揭开的时候，炒作能起一定的作用，但是剧本身的好坏，专业人士一看就知道。”她还表示，炒作无可厚非，但是不能用无谓的事情来炒，也不能无中生有地恶意炒作，“还是用事实来宣传比较好，厚道一点。”
南方电视台相关工作人员对记者透露，目前《白银谷》的收视忽高忽低，处于一个不稳定的状况，最高收视点达到5.3，但平均看来则不理想：“这样的成绩在我们频道播出的大剧中算是收视偏低的。”对于《白银谷》遭到冷遇的原因，南方台相关人员现在逐渐理出了头绪，“《白银谷》是一个好剧，确实编得不错，但是在广州的收视不太理想，它的结构太严密，一环扣一环，人物关系特别复杂，故事情节也很曲折，但是与
本地观众的取向有关，本土观众还是比较喜欢轻松一点的。”另外，该剧做了粤语配音，也失去了部分普通话观众，也是收视成绩不够理想的原因之一。
剃了光头也不讨巧，宁静老挨大棒
一位不愿意透露姓名的业内人士则说：“《白银谷》反映的利益斗争是家族内部的，这样的展现范围太小，另外观众显然对票号的了解也不深。电视剧太多了，这一部并不出彩。”说到炒作，他说：“首播前拿宁静的光头来说事儿，这种炒作已经和剧本身完全没有关系了！”
不过，记者发现，很多观众都将指责放在了演员宁静身上，她的演技遭到普通观众和行家的质疑，一位网友在电视剧论坛上留言道：“白银谷的剧本是好的，大多数演员是棒的，但该剧最大的失败是———女主角由宁静扮演！宁静有些像刘晓庆，演什么都是一个劲儿，最没戏……本想应和《大染坊》有一拼，但宁静一演，我们基本不再看了。”这位观众甚至感叹“不知为什么很多戏让最没戏的宁静演，中国有很多好的女演员……”有评论指宁静扮演的杜筠清是全剧最失败的一个角色，宁静的表现与剧中人物的要求相差太远。她既没有洋派女子的大气、从容，也没有新女性的成熟、干练。
新闻回顾：《龙票》收视惨淡收场
收视方面，令我们有同样印象的是反映晋商题材的先行者《龙票》。开播前雄心勃勃的《龙票》最后也落得收视极差的地步。在制片人游建鸣看来，《龙票》一剧在有些地区收视失利的原因之一在于宣传力度不够。该剧含蓄地点明了晋商崩溃的原因是和“官”走得太近的缘故，是一部地道的男人戏，文人味道很浓。也正因为不是人人都能看得懂的通俗故事，尽管剧中穿插了4段爱情，一般观众仍觉深奥，没能引起年轻人这一最大电视剧受众的兴趣。这部电视剧虽然在圈内有较高的评价，但尴尬的收视依然让制作人提起时没了底气。
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| 责任编辑:九月 |
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