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代言药品保健品引非议 明星如何面对广告诱惑 |
http://ent.163.com 2005年05月31日 09:57 辽沈晚报 肖杨
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因以消费者形象出现，广告内容不规范，由著名演员陈小艺与其儿子代言的某品牌口服液两个版本的广告，目前均已被北京电视媒体停播。“大规模”地接拍广告，作为公众人物的明星所承担的社会责任也要相应地增加，那么压力之下的明星又将怎样撑起广告代言的“巨伞”？本报记者昨日采访活跃在广告舞台的女明星陈小艺、蒋雯丽、方青卓时，因为她们都在忙于拍戏，便请她们的经纪人或助手说出了各自的观点。
陈小艺：尊重“停播处理”
据了解，这部被停播的口服液产品广告片中，“笨熊，喝！”的台词极具感染力，已为广大消费者所熟知，而陈小艺在广告中称其儿子喝了口服液后聪明了、个子长高了。北京市工商局广告处有关人士对此指出，陈小艺和她的儿子在这则口服液产品广告中以消费者形象出现，广告内容不规范。
“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为某品牌口服液做的这则广告曾因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范被叫停。对此，记者询问了北京市工商局广告处负责人，得知在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中，类似此种明星和其他公众人物以消费者、患者、专家的身份向消费者推荐商品或服务，都是不规范的，都在被禁止之列。其中，最典型的就是明星广告中出现“我吃、我喝、我用××产品……”等用语。
为了了解到陈小艺方面的反应，记者随后拨打了陈小艺的电话，得知陈小艺正在拍片现场，对于此次广告停播事件，其助理接受了记者的采访。陈小艺的助理起初表示并不知情，然而当记者将此事告知以后，她表示：“广告的内容都是厂方设计的，我们并不知情，但以后会多注意一下这方面的事情。至于停播，我们尊重有关部门的处理。”
方青卓：试用四个月的产品才做广告
演员方青卓最近也有一款减肥药的广告在播出，广告中的她确实比过去明显苗条了一些，记者昨日拨通了方青卓的手机。接听电话的是方青卓经纪公司的负责人郎先生，他认为自己对此事还比较了解，便回答了记者的问题。朗先生说，每天都有很多广告商找上门来，但“方姐接手的也不过就两三个而已”，而且每一款产品都要经过四个月以上的试用，然后才能接拍广告。问其原因，郎先生认为：“方姐毕竟是公众人物，她的举动有着一定的影响。一些保健品、药品的副作用是不可避免的，俗话说，是药三分毒，而我们又不是医学专家，所以只能把切身的感受传递给消费者。如果我们自己都觉得没有什么效果的话，这个广告也就不会接了。”
至于广告中一些过于夸张的语言，郎先生说：“是不是那些‘50岁变20岁’之类的话？我敢保证，至少不会从方姐口中说出来。就说减肥药，有什么效果就说什么效果，夸张了，人家也不会相信的。”
蒋雯丽：功能性广告不接
演员蒋雯丽目前也有不少广告任务在身，记者拨通电话时，蒋雯丽正在片场赶戏，于是就将手机交给经纪人常小姐。作为经纪人，常小姐为蒋雯丽慎重地选择了代言的品牌，她说：“我们有一个原则，功能性的广告我们不接。”记者请她具体说明一下“功能性”的含义，常小姐说：“很简单，需要承诺效果的药品、营养品的广告我们都不会做的，因为这个效果也是很难保证的，一旦出现问题，对艺人的形象也有影响。”
对于明星接拍广告，蒋雯丽方面表示：“名人效应嘛，这是无可质疑的，所以商家才喜欢找明星来做广告。但是，接广告一定要慎重，要有选择，艺人也要学会自律。”
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| 责任编辑:格子 |
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