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“非典”冲出影视新思路

2003年05月31日 11:32  京华时报 


  病毒是人类最古老的敌人,一个月前非典的肆虐,改变了我们的生活方式。在疫情渐弱的今天,回顾和展望被非典冲击下的影视娱乐产业,记者发现,这场疫情灾难,却给了我国影视产业一次发展的大机遇。

  ■电视产业轻松面对变故

  关键词 BTV《射雕》

  4月28日,北京市正式关闭全市电影院、歌舞厅等娱乐场所,当晚8点50分,内地版《射雕英雄传》在BTV—4开始播出,以每晚连播5集的最高记录播完后,又推出《粉红女郎》等一批优秀电视剧,同时,BTV—2每天17点半也连播4集新剧,《绝对控制》等依然在电视剧的非黄金时间连创佳绩。好戏连台,这让居住在清华大学校区内的张秀英老人,选择了每天晨练后的6点半,准时收看昨晚的4集连放的复播。她告诉记者:“我一个月看到了2个月都看不完的好戏,认识了很多新演员,北京台这个工作做得好!”



  昨天,北京电视台总编室何蔚却告诉记者:“其实,我们北京台在5月播出的新电视剧的总量并没有太大变化,因为我们把原来每晚播出新剧的BTV—3改成了非典宣传的专业频道,这样3套没有播的新剧向2、4套等分流,采取连播4集的策略,让很多新剧得到了从未有过的关注。这一安排将在6月9日结束,BTV—2将恢复到每天播出两集,其他频道逐步恢复正常节目安排。”

  关键词 央视大改版

  5月1日早6点,央视新闻频道正式开播,一周后,央视一套也正式改为综合频道。当天下午,央视《艺术人生》制片人王峥在西郊香山顶上主持了该栏目的策划会,与会的8位专家都是用专车从市区接到这里的,8人每隔一米距离就座。王峥这样开场:“报纸可以减版,但电视不好开天窗。到这里开节目策划会也不是我的发明,最近我们很多兄弟栏目组已把八一湖公园、香山全部占领了。”但王峥没有想到,很多艺术家对这个时候到央视录节目并不积极,第一个爽快答应到演播室录制节目的是原是医生的作家毕淑敏和演员李亚鹏。两周后,新版的《艺术人生》与全新的《实话实说》《开心辞典》等央视名牌栏目,在央视一套按时播出,保证了央视这一旗舰频道的顺利起航。

  CCTV-1旗舰的定义是央视广告部的宋文敬向记者提出的,他告诉记者:“5月央视12个频道广告收入6.5亿人民币,比去年世界杯期间的广告收入还要高。我们6月的广告也全部售出,供不应求。五六月原本是电视广告的淡季,出现反弹的原因,一是今年5月全国电视观众的开机率比去年同期增长了11%,二是因为非典,很多企业不得已取消了常规的产品促销活动,把促销投入转为媒体品牌广告追加,同时缩减非主要媒体的广告投入,转为主要媒体的加强,以期被非典压抑的消费需求在疫情过后有强烈的反弹。”

  宋文敬还提出:“央视一套成为旗舰频道后,广告收入的绝对数是越来越高,但在12个频道所占的份额却越来越低,这就是包括新闻等专业频道飞速成长的结果。从美伊战争到非典报道,新闻频道在5月是高速成长。”
关键词 卓越的《走向共和》

  5月6日一天,卓越网就售出了10套《走向共和》的VCD,这一天起,央视一套以每晚3集的最高速度开始强化播出这部历史大戏。央视影视部主任冯骥向记者介绍:“传说这部戏的VCD和央视播出版不一样,这是错误的。这部戏经过了历史学家以及我国重大革命历史题材创作领导小组的数十位专家、领导的把关,不可能出现双胞胎。很多观众对这部戏所体现的历史题材强烈的人文精神感到惊讶,其实这是对近年我国电视剧生产机制的一种误解。”

  记者获悉,目前我国电视剧生产产业化格局成型,形成了在对民营资金开放的主体市场中、各地广电部门进行指导审查管理、最后再通过各地电视台的市场行为形成流通的模式,多样化的电视剧产品虽然供过于求,但大浪淘沙,锻造出了《走向共和》等一批精品。而同时,电视产品成熟也促进了音像业的健康发展,电视剧《黄金时代》的音像发行权更是卖出了200万元人民币的天价。卓越网市场部的乔喆介绍,5月该网站的销售额达50多万,比去年同期增加60%,其中音像图书就占70%。

  ■电影事业有待开拓视野

  关键词 事业与产业

  今年2月中旬在中影集团年度会议上,我国导演协会的主席滕文骥导演提出了中国电影发展应更多重视“产业”这个词的使用:“事业和产业,这是性质不同的两个词。几亿票房并不代表产业化的成果,影院基础设施的完善、院线流通体系的法规化,才是产业发展的保障。”在场的广电总局赵实副部长对此颔首。

  滕文骥说这番话没几天,《英雄》2亿4千万票房庆功会在钓鱼台国宾馆举行,同时一场有关电影分级的热烈讨论因全国政协委员的提案影响甚广,终因打着“儿童不宜”进行恶性炒作的《米》停映事件而暂被搁置。但内地电影界在上半年的投资却飙升,《茉莉花开》《玉观音》《手机》等千万成本的新片陆续开机,去年完成的《绿茶》《天地英雄》等排队等着公映,但4月28日北京影院因非典的停业,让一盆冷水从头浇下来。

  关键词 《英雄》的500万欠款

  邢燕是北京华星国际影城的员工,昨天是她在影院停业后的第10个值班日,她说这个月只能拿到基本工资,因为奖金都是与影院的票房收入挂钩的,只有放电影,才有奖金。

  然而给全国影院发了近一亿人民币奖金的《英雄》,却还有500万票款没到该片出品人张伟平的手里。他对记者说:“在影院停业的时候说影院欠我们钱,好像有点残酷。影院因非典停业也是好事,一是会加强卫生等硬件设施,二是影院也应该再从软件管理上完善,用完善的市场规则去和片商合作。资金运转正常,我们做电影的才有投资的勇气。”

  疫情同样严重的广州,当地电影公司经理赵军介绍,疫情暴发到现在,只是停业了一些基础设施陈旧的影院,达标的影院一直正常经营。同样情况的还有上海,这里设施先进的新天地等合资影院坚持营业。相比之下,基础设施远不如广州、上海的北京影院,市政府做出全部停业的决定,是果断的。

  关键词 《绿茶》的出路

  昨天,在北大华亿的办公室,一批电影《绿茶》的宣传画张贴在即。公司老总董平对记者说:“原来我们要在五一节推出《绿茶》,但突然的疫情让我们损失宣发费就达数十万。我们会在今年8月公映这部影片,但随后出品的徐静蕾导演处女作《我和爸爸》等新片又要延后,损失惨重。”但他欣慰地告诉记者,公司刚刚接到北京税务部门的通知,市政府已对娱乐行业企业近期实行了税收减惠政策。

  尽管如此,著名电影发行人安心对我国电影票房市场的危机格外清醒:“疫情过后,观众对影院的兴趣不能太乐观。现在电影DVD版权虽然能卖出高于以前10倍的价格,但毕竟只占总投资的一小部分,如果没有海外市场,国产电影保本都很难。我们希望国家能有政策的扶持,同时更要加强院线的立法,把票款监督回收、影院卫生等硬件设施纳入规范。同时建议广电总局要加快收费电视节目的开发推广的建设工作,给国产电影再开拓一片市场。

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