| 《还珠3》广州惨遭滑铁卢背后大揭密 2003年07月30日13:17:57 南方日报 丁冠景 刘霞
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南方日报消息，琼瑶电视剧《还珠格格３》（以下简称《还３》在学生刚放暑假就迫不及待地登陆内地荧屏。尽管网上恶评如潮，但根据各地反馈的收视情况看，在大多数城市，该剧的收视率都比较高，而南京、杭州、西安等市更“创下有史以来最高纪录”。我省的深圳市据说也“掀起收视狂飙，行情一路看涨”，“平均收视率达１０个点，创深圳电视剧收视率历史新高”！然而，在华南中心城市广州，《还３》却似乎惨遭滑铁卢——我们刚刚拿到权威的媒体市场调查机构ＡＣＮｉｅｌｓｅｎ的统计数据，上面显示，从７月４日到７月２３日，广州电视台广州影视频道播出的《还３》４０集（每天两集），平均收视率最高的为４．５（第３３集），最低的为０．２（第１集），全部平均则为２．５。
“《还３》的收视对于广州影视频道来说，已经是很不错的了，至少比平时的收视率翻了一番。”广州电视台负责剧集播出编排的陆青小姐说。而广州影视频道负责宣传的关丽嫦小姐告诉我们，《还３》之前，该频道与《还３》同一时段播出的电视剧《野丫头》，平均收视率才只有０．８呢。
广州电视台主频道（３４频道）黄金时间播出的电视剧，历来都在广州地区收视排行榜上名列前茅，一些观众关注度比较高的电视剧如在３４频道的《家庭影院》播出，收视率攀升到１０点以上并非难事。那为什么广州电视台不把《还３》安排在３４频道播出呢？该台有关人士对此秘而不宣。我们经过多方深入了解，得到的答案有二：一是该剧由深圳某广告公司买断全省播映权，然后贴上广告片交各市级台播出的，而广州台３４频道的广告时间价格比较贵，为播《还３》送出广告时间不合算；二是广州影视频道是广州台的第二频道，但收视率一直上不去，因此期望能借《还３》的播出，带火整个频道。
那么，为什么在深圳等地“创收视率历史新高”的《还３》，在离深圳不远的广州却没有“大火”并带旺广州影视频道呢？原因在于：《还３》在广州遭遇了竞争对手的强力狙击。
这个对手就是广东南方电视台。据了解，该台一得知《还３》将被安排在广州影视频道播出后，就立即召开高层紧急会议，谋划对策。为何该台如此重视《还３》？因为，南方台目前收视率最高的影视频道，当年就是靠播出《还珠格格》“一把火”发起来、至今不可收拾的——这一“奇迹”在圈内是路人皆知。如果这回让广州影视频道也凭借一部《还３》就此兴旺发达，自己岂不是又平添了一个强劲的竞争对手？经过一番商议，南方台决定发挥自己多频道的优势，新剧、老剧一起上，对《还３》进行合力“绞杀”！
拥有６个专业频道的南方电视台，今年春节曾联手击败过香港某老牌强势电视台，虽说是以６胜１，但毕竟抢占了更多的市场份额。这次对付《还３》，南方台只动用了３个频道：在《还３》播出时间段及其前后，综艺频道播《还珠格格１》加《还珠格格２》，少女频道播《还珠格格２》，影视频道则推出与《还３》目标观众群基本一致的青春偶像剧《红苹果乐园》。ＡＣＮｉｅｌｓｅｎ的统计数据表明，在《还３》播出时间段，南方台上述３个频道的平均收视率之和，已经超出了《还３》的平均收视率。这就意味着，南方台“蚂蚁斗大象”式的“绞杀”行动，至少抢走了《还３》应有观众中的一半！从理论上说，如果南方台不进行狙击，《还３》的平均收视率至少也能达到５点，从而使广州影视频道的观众翻上３番！
“南方台是搬起石头砸自己的脚。”广州电视台陆青小姐说，“他们的新剧《红苹果乐园》在外地收视也很高，可因为跟《还３》斗，最后弄得收视惨不忍睹。再说，他们占用了３个频道的资源，播出成本要比我们１个频道大得多。”
“舍不得孩子套不了狼。”南方电视台总编室主任智广平说，“我们牺牲１部剧，却成功地将对手一个频道的崛起扼杀在摇篮中，从长远利益看，我们太合算了。这就是以局部的小损失换来全局的大胜利。而且，我们３部剧的价钱加起来也没有《还３》这部剧贵——我们付出的节目成本其实远远低于对手啊！”
《还３》在广州遭遇滑铁卢背后隐藏着的这场激烈竞争，使我们感觉到，内地国有电视台市场化运作的味道，也已经越来越浓了。在我国加入ＷＴＯ、众多境外电视排队落地广东的今天，这应该不是什么坏事。
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