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《还珠格格3》广州惨遭滑铁卢

2003年07月31日09:25:10 南方日报 丁冠景 刘霞

  琼瑶电视剧《还珠格格3》(以下简称《还3》在学生刚放暑假就迫不及待地登陆内地荧屏。

  尽管网上恶评如潮,但根据各地反馈的收视情况看,在大多数城市,该剧的收视率都比较高,而南京、杭州、西安等市更“创下有史以来最高纪录”。深圳市据说也“掀起收视狂飙,行情一路看涨”,“平均收视率达10个点,创深圳电视剧收视率历史新高”!

  然而,在华南中心城市广州,《还3》却似乎惨遭滑铁卢——权威的媒体市场调查机构ACNielsen的统计数据显示,从7月4日到7月23日,广州电视台广州影视频道播出的《还3》40集(每天两集),平均收视率最高的为4.5(第33集),最低的为0.2(第1集),全部平均则为2.5。

  “《还3》的收视对于广州影视频道来说,已经是很不错的了,至少比平时的收视率翻了一番。”广州电视台负责剧集播出编排的陆青小姐说。而广州影视频道负责宣传的关丽嫦小姐告诉我们,《还3》之前,该频道与《还3》同一时段播出的电视剧《野丫头》,平均收视率才只有0.8呢。

  广州电视台主频道(34频道)黄金时间播出的电视剧,历来都在广州地区收视排行榜上名列前茅,一些观众关注度比较高的电视剧如在34频道的《家庭影院》播出,收视率攀升到10点以上并非难事。那为什么广州电视台不把《还3》安排在34频道播出呢?该台有关人士对此秘而不宣。我们经过多方深入了解,得到的答案有二:一是该剧由深圳某广告公司买断全省播映权,然后贴上广告片交各市级台播出的,而广州台34频道的广告时间价格比较贵,为播《还3》送出广告时间不合算;二是广州影视频道是广州台的第二频道,但收视率一直上不去,因此期望能借《还3》的播出,带火整个频道。

  那么,为什么在深圳等地“创收视率历史新高”的《还3》,在离深圳不远的广州却没有“大火”并带旺广州影视频道呢?原因在于:《还3》在广州遭遇了竞争对手的强力狙击。

  这个对手就是广东南方电视台。据了解,该台一得知《还3》将被安排在广州影视频道播出后,就立即召开高层紧急会议,谋划对策。为何该台如此重视《还3》?因为,南方台目前收视率最高的影视频道,当年就是靠播出《还珠格格》“一把火”发起来、至今不可收拾的——这一“奇迹”在圈内是路人皆知。如果这回让广州影视频道也凭借一部《还3》就此兴旺发达,自己岂不是又平添了一个强劲的竞争对手?经过一番商议,南方台决定发挥自己多频道的优势,新剧、老剧一起上,对《还3》进行合力“绞杀”!

  拥有6个专业频道的南方电视台,今年春节曾联手击败过香港某老牌强势电视台,虽说是以6胜1,但毕竟抢占了更多的市场份额。这次对付《还3》,南方台只动用了3个频道:在《还3》播出时间段及其前后,综艺频道播《还珠格格1》加《还珠格格2》,少女频道播《还珠格格2》,影视频道则推出与《还3》目标观众群基本一致的青春偶像剧《红苹果乐园》。ACNielsen的统计数据表明,在《还3》播出时间段,南方台上述3个频道的平均收视率之和,已经超出了《还3》的平均收视率。这就意味着,南方台“蚂蚁斗大象”式的“绞杀”行动,至少抢走了《还3》应有观众中的一半!从理论上说,如果南方台不进行狙击,《还3》的平均收视率至少也能达到5点,从而使广州影视频道的观众翻上3番!

  “南方台是搬起石头砸自己的脚。”广州电视台陆青小姐说,“他们的新剧《红苹果乐园》在外地收视也很高,可因为跟《还3》斗,最后弄得收视惨不忍睹。再说,他们占用了3个频道的资源,播出成本要比我们1个频道大得多。”

  “舍不得孩子套不了狼。”南方电视台总编室主任智广平说,“我们牺牲1部剧,却成功地将对手一个频道的崛起扼杀在摇篮中,从长远利益看,我们太合算了。这就是以局部的小损失换来全局的大胜利。而且,我们3部剧的价钱加起来也没有《还3》这部剧贵——我们付出的节目成本其实远远低于对手啊!”

  《还3》在广州遭遇滑铁卢背后隐藏着的这场激烈竞争,使我们感觉到,内地国有电视台市场化运作的味道,也已经越来越浓了。在我国加入WTO、众多境外电视排队落地广东的今天,这应该不是什么坏事。

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