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影视音像版权费猛涨探源

2003年08月12日15:55:32 网易娱乐 光明日报 白炜


  近半年来影视音像版权费的持续走高,让音像经营者忧心忡忡,甚至寝食难安。以电影音像版权为例,一年前十几万就能买到一部片子,30万就能买到很好的片子,而现在开口就是几百万。音像市场的这种高版费是如何形成的,对音像市场的发展有什么影响,音像界人士众说纷纭。

  《英雄》既出,版费猛涨

  “自从去年11月底电影《英雄》的音像版权在北京拍出1780万元的天价后,影视制片单位找到了一个绝好的参照,如今即使一部很一般的片子,开口也要几百万元。”从几位音像老总的口中,笔者都听到过类似的抱怨。要知道,在《英雄》之前,30万元就能买到很好的片子,冯小刚的叫座片《甲方乙方》、《大腕》版费都是30万元左右。《英雄》之后出现的另一个高版费影片是《无间道》,广东中凯文化发展有限公司以400多万元购得。《无间道》影碟上市即呈热销之势,几乎100%的利润率使中凯喜上眉梢。

  《英雄》和《无间道》之后,高版费影片接二连三,《老鼠爱上猫》750万元,《河东狮吼》300多万元,《奇逢敌手》600多万元,《我的失忆男友》300多万元,《绝种好男人》300多万元,《手机》700多万元……还有一些高版费影片的购买公司以“商业秘密”为由不愿向笔者透露确切版费数字。

  今日版费,已成肥肉

  一位影视制片行业的资深人士说:“以前,音像版费对于影视制片方来说只是外快,可有可无,有多少算多少;而现在,快变成养家糊口的工资了。”这话一方面说明音像业地位提高了,另一方面也说明,今日版费与当初已不可同日而语了。

  据了解,一部影片如果票房收入达到1000万元,除去院线和拷贝费用,大约有300万元能到制片方手中,而其音像版费很有可能一举超过此数。过去一般情况下,制片方从院线获得的收益应当是音像版费的三四倍,而现在,个别影片的音像版费居然两倍于院线收益。国产影片《茉莉花开》等尚未公映已收回全部投资,这就是音像版权转让费的贡献。

  不仅是电影,电视剧也一样。广州俏佳人文化传播有限公司总经理李燕说,以前电视台播放权是大头,可自从电视台和有线台联手买片,又定出每集最高5万元的限价后,音像版费就更高了,大概制片方要把在电视台的损失从音像上补回来。过去每集5万元版费就很高了,可现在七八万一集的并不罕见,听说,最近一部戏每集居然卖到了十六七万元,真是不可思议。李燕还谈到,签订版权转让协议后,一般音像公司要付20%的订金,可现在有的居然要付50%,甚至80%,有的草台班子就是用音像公司的钱开始拍戏的。

  你争我夺,水涨船高

  可以说好的影视节目是音像公司的生存之本。发行一部好电影或电视剧及其音像制品,一下子赚回几百万也是可能的,所以音像公司之间版权之争愈演愈烈。从《英雄》的明标到《老鼠爱上猫》的暗标,再到后来刚开机或初定演职员阵容(后来很可能有变动)就往各音像公司发传真,探各家口风……版费交易已经是你争我夺,水涨船高。

  实际上音像圈的人对制片方的伎俩也都心知肚明,可是抢购高额版费却仍旧当仁不让或者欲罢不能。广东飞乐影视制品有限公司总经理钟雄兵曾说,一年多以前电影版费30万元我都嫌贵不买,100万元的版费对我来说就是天价了。可同样是钟雄兵,几个月后却以750万元购得《老鼠爱上猫》的音像版权。他对此的解释是,现在好节目不多,而争夺版权的公司很多,竞争太激烈了,不舍得出高价,就买不到好片子。

  供需矛盾,导致抢购

  笔者就高版费问题采访了多位老总,如俏佳人李燕、环亚董培雯、飞仕林佑钦、中凯郭子龙、飞乐钟雄兵、东和兴陈伟生等。李燕明确表示,电视剧每集版费高于5万元,现在我一般不会考虑购买。其他几位也都说,现在很慎重,价格高的几乎不买。但同时他们也都表达了公司对好的影视节目的渴望,因为公司要打品牌,要丰富节目品种,要获得利润增长,都要依赖于获得好节目。

  就高版费问题,中国音像协会秘书长王炬说,音像行业实际上还很弱小,市场又不规范,经营者也不够成熟和理智,那么高的版费损害了行业利益,属于非正常投资。王炬认为,争夺版源,版费过高等现象,实际上反映出影视衍生产品供需矛盾的问题。现在优秀的影视作品还是太少,不能满足人民群众的文化需求,一部《英雄》大家抢,如果能有10部、20部《英雄》,大家就不会抢了。我们一直在大力提倡原创作品,期待出现更多好的文化产品,这对于文化市场意义重大。抢购一般出现在商品短缺时期,商品极大丰富,是消除抢购的最好办法。相信音像市场会更加理智起来,经营者们会对投入产出有更清晰的认识,什么样的价位是合适的,他们会有自己心目中的尺度。


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