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市场加速度之民营篇(上):合法是第一位的

2004年02月25日19:58:18 网易娱乐 《新京报》杨彬彬


专题策划:李多钰  专题统筹:杨彬彬 刘帆 张栋  专题采写:杨彬彬 冯睿 张栋 《新京报》
  在和各大民营公司大佬交流时,听得最多的一是“合法”,二是“税收”。“合法”实际是解决民营资本的身份问题。如一位业内人士所说,在一个不规范的市场环境里,企业要获得生存,就必然会存在或多或少的灰色地带,这并非企业的初衷,却是市场生存的本能。与其堵之塞之惩之罚之,不如引之导之征之用之,公私两顾,皆大欢喜。这次改革中的开放民营公司合拍权、准许外资进入制片领域均属此例。
  “税收”则是事关企业发展壮大的生死大事。当前电影产业已经是名副其实的“重点扶持产业”,票房低迷、回收艰难,要鼓励更多资本进入,扶持产业发展壮大,融资和税收当属首要之举。不过由于此项改革涉及方面颇多,利益犬牙交错,倾斜也好、放开也好,恐怕都非朝夕之功。革命尚未成功,同志仍需等待。

李博伦(中信文化董事长,世纪英雄董事长)
三件事:信贷、税收和赚钱

  核心观点:改革应该有明确的收益人,在中国,最应该收益的就是投资人,因为不规范的市场环境下,投资人的风险最大、付出最多、得到最少。

  严格来说,去年公布的这四个政策并没有解决中国电影产业的根本问题。政策放开是一回事,但是现在还是半放半不放,大部分人还是在观望。如果这些政策对外国人都没有反响,那要么就是它们没有改到点子上,要么就是改革的力度还不够。
  比如说属地审查,剧本审查权下放到属地后恐怕执行更严,因为地方怕担责任,还不如北京审查宽松;再比如院线,现在什么破电影院都组织在一起,能挣钱吗?!票房分账,影院都用电脑售票,听着是不逃票,但是我自己就有电影院线(世纪环球),我知道点头票、举手票、代用票到处都有。所以我认为外国人不会轻易进入院线建设的,投资环境太差,纯粹不赚钱,除了华纳进入得早之外,其他外商其实都在观望。
  现在拍电影哪有挣钱的!你别听他们诈,一部片子挣了1000万,你把税单拿来我看看,怎么会挣钱呢?要么就是没挣钱,要么就是你漏税!拍电影不挣钱的根本原因在于资金的渠道不通,美国一部电影就是3亿美金、5亿美金的投资,是因为拿到本子,拿到批准就可以到银行融资了,有了资金才能拍电影,至于说电影拍得好不好那是另外一回事,电影产业得这么讲。

  现在就是个体户开小杂货店, 都可以到农村信用合作社贷点钱,拍电影这么神圣伟大的使命却没有银行给贷款。国家根本就没有支持文化产业的金融政策,银行根本就不向电影产业倾斜。
  第二是税收。外国的成功做法都是减税, 凡是拍电影的收入,都可以减免。韩国就是个很好的例子,大批大企业都涌入电影领域。中国的大企业投资电影的却很少,税太高了,开拍前替演员纳一次,放映后又得纳一次,公司没有不赔的。前段时间国资委说足球是不良资产,但是很多国企还是打破头抢着投足球,却没听说哪个公司抢着投电影的。
  第三,中国缺少专门投资文化的银行和基金,风险太大。比如你修高速公路,投入多少,收多少费、每天过多少车、收多少年,怎么算都挣钱。电影怎么算? 都是未知数,不可预见性太大:谁也不知道未来票房多少、哪天出盗版、这导演的片子能不能通过审查。也没有人敢担保。
  之前有人建议中信建立一个基金,每年投入3个亿,每部片子300万, 每年投100部,培养青年导演,3年后又培养出一批大腕来,但前提是国家要减免我的税。税收政策不倾斜,产业就无法真正做强做大。

■链接
  由中信文化和中影集团合作成立的世纪英雄去年连出重拳,接连投拍了《茉莉花开》、《玉观音》等多部大片,并一口气签下了金牌作家海岩和池莉。背倚中信这棵大树,成立刚刚两年多的世纪英雄开始渐入佳境,长袖善舞。而今年,已经成为业内翘楚的世纪英雄还将再出惊人之举,除将有一系列投资、并购行为外,还出人意料推出了“世纪英雄” 系列烟酒产品,借助电影的品牌优势,李博伦希望能“借影生蛋”,做到3-4个亿的流水。

张伟平(北京新画面影业公司董事长):

应优先保护投资人的利益

  核心观点:改革应该有明确的收益人, 在中国,最应该收益的就是投资人,因为不规范的市场环境下,投资人的风险最大、付出最多、得到最少。
  电影局的这次改革确实是办了一件大好事,不管是对投资,还是对发行。其中我得到的最大实惠就是新画面可以自办发行、自办合拍了,这应该是大大扶持了民营企业。
  以前我们拍《英雄》的时候还必须要挂上银都的厂标,否则没法办合拍,更不要说请这么多的香港演员了。现在有了政策的扶持, 新画面自己直接就可以办合拍。既省却了一大笔合拍费用,而且大大提高了效率, 减少了很多繁杂的手续。
  任何改革都应该有明确的收益人,这次电影产业改革最大的收益人应该就是投资人。因为整个项目中投资人风险最大、付出最多。
  比如说防盗版,本来是政府应该下力气做的事,最后好像成了投资人自己的事,极大影响了投资的回收和投资人的热情;第二是院线票房的瞒跑滴漏, 当年《英雄》放映时光上海就有14 家影院瞒报票房,有的影院整场整场连票根都没有,这在国外根本就是不可能的。

  我们现在的电影市场基本上还是处于无序状态,要把电影做好,政府必须要提供一个好的环境,否则整个行业就会越来越没有信誉,一个没有信誉的行业能有希望吗?!
  CEPA 实行后, 对国内演员和导演绝对是种挑战,但是也有一种竞争。老实说,我的影片之所以用这么多香港演员,一大原因就是很多国内演员敬业精神不够;二是他们常把自己当做大腕,却没有一个人是真正意义上的票房号召明星;三是他们的片酬与香港演员差不多, 性价比远远不如。相比之下,香港演员似乎都更懂得尊重投资人的利益,尊重老板。
  新的产业政策鼓励外资在国内修建电影院,这是好事。《英雄》放映时如果国内有更多好的影院,票房还会更高。现在大部分城市都是在那种礼堂式的影院里看片的,条件太差,空气也不好,还不如买张盗版碟在家里看。
  但是影院过度建设也有问题,就是国家应该如何控制和引导? 这些外方实际上是把渠道控制了,最后它一步一步渗透进来后,自己形成院线了,或者说有实力不听命于别的院线时,它只放大片、不放国产片,这个算不算文化侵略?
  据我所知,就是在美国,也是不允许大厅影院不加控制老放欧洲电影或者中国电影的。如果在政策上没有遮挡,建成后不加以控制,将来外资影院形成势力了就一定会有问题!

■链接
  《英雄》的票房神话让新画面一夜之间成为中国电影制片业的旗帜。难得的奇迹之后,《十面埋伏》有望再次重复这一奇迹。在张伟平的运筹帷幄下,《十面埋伏》发行奇招迭出,声势夺人,其强大攻势几乎无人可以撼动,勇夺2004 国产票房之冠似乎只是早晚的事。
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