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冯小刚:中国电影应暂放弃海外市场

2003年09月27日10:30:30 大洋网 杨展业

  导演冯小刚昨天在香港国际影视展上语出惊人:中国电影目前应该坚定不移地放弃海外市场,全力以赴地开拓好本地的市场。

  据新民晚报报道,冯小刚是在“内地-香港-海外三方合作论坛”上发表这一观点的。这一论坛是本届香港国际影视展的重要活动之一,在他发言之前,一些人谈论了华语电影要在世界上争取一席之地的话题。冯小刚对这种高调泼了一盆冷水。

  他以自己的电影为例,算了两笔账。第一笔账是《大腕的葬礼》,为了迎合海外市场,他被迫改变了自己拿手的风格,结果非但没有赢得海外观众,还伤害了本地的市场。此片的制作费330万美元,为了“国际化”,从美国和香港请来明星,光片酬拿走了其中的100万。影片在中国内地做到了4300万元人民币的票房,而在亚洲,连100万美元的宣传费都没有收回。冯小刚说,这是一个非常愚蠢的例子。假如甩掉“打海外市场”这一包袱,充分展示他熟悉的“中国式幽默”,此片大概能在中国内地夺取8000万元人民币的票房。第二笔账是他的新片《手机》,由于完全放弃了海外市场的考虑,成本降到1500万元人民币,影片还没上映,得到的赞助、出让VCD和电视播映版权等收入已回收了全部成本,接下来的放映票房和贴片广告就是纯利润了。

  冯小刚总结说,至少对他来说,“向国际发展”是不适宜的。现在有不少导演陷入误区,认为中国电影可以在海外赚钱,其实,我们有13亿人口,不如先脚踏实地把本地的市场做好。如果连本国的观众都吸引不了,还侈谈什么海外市场?他说,现在中国大陆正发生着翻天覆地的变化,我们不能被西方人的猎奇心理所左右,把人物都拍成脑后拖着小辫子的形象,那不是现在的中国人。张艺谋的《英雄》在内地做到了2.7亿元的票房,而在香港也就2000万元票房,中国电影的市场底气究竟在哪里,是很清楚的。

  他的这番演说,在论坛上赢得了掌声。内地和香港的一些电影人士对记者说,冯小刚的这盆冷水,对盲目迎合海外青睐的电影制作倾向是一帖清醒剂。

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