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央视地方争抢今年奥斯卡转播权

2004年02月11日10:16:42 北京青年报 刘江华

  第76届奥斯卡奖2月29日即将揭晓,在国际明星大腕角逐奥斯卡小金人的同时,国内一场关于奥斯卡颁奖晚会转播权的角逐也在紧张进行:角逐的双方,一个是央视电影频道,另一个是唐龙国际传媒集团和新近开播的上海东方电影频道,而且双方都表示肯定会播出颁奖晚会。

■央视电影频道继续全程转播奥斯卡

  央视电影频道从去年开始全程转播奥斯卡颁奖晚会,中心主任阎晓明昨天在接受记者电话采访时表示,电影频道今年将继续全程转播(不是直播)奥斯卡奖。颁奖晚会将于北京时间3月1日晚上播出,至于是打字幕还是配音,阎晓明说工作人员正在研究之中。对于唐龙国际传媒集团和上海东方电影频道转播奥斯卡一事,阎晓明说,根据他了解的情况,可能是在电影频道播完之后,拥有奥斯卡电视版权的迪斯尼公司再给他们提供一个90分钟的压缩版。

■唐龙国际颁奖晚会国内将转播两个版本

  唐龙国际和上海东方电影频道转播奥斯卡之事可以说是一波三折。唐龙国际公共关系部经理王正伦告诉记者,他们去年年底开始和迪斯尼公司谈判,今年1月份签订了协议,按照当时的协议,他们获得的是奥斯卡金像奖颁奖晚会中国地区(不包括港澳台)独家运营商资格,“后来迪斯尼公司改变了主意,依旧授予央视电影频道转播资格”,王正伦说。昨天下午,事件出现新的进展。王正伦介绍,根据他们和迪斯尼公司签订的协议,他们获得的转播内容将包括:90分钟的前奏曲,也就是明星走星光大道;颁奖晚会现场,这是由美国方面提供的编辑好的90分钟画面;欢庆会,“其中前奏曲和欢庆会的图像将首次在国内出现”,王正伦说。

  对于播出时间,王正伦说三个部分将在2月29日采用同声传译的方式播出,目前已经和70多家电视台达成了协议,包括北京电视台影视频道等,今天将签合同。不过,北京电视台影视频道总监吴华昨天告诉记者,这事还没有最后定,得报有关领导。

  按照王正伦的介绍,此次他们是和上海东方电影频道合作,后者获得在上海地区的播映权。东方电影频道是获国家广电总局批准新近开播的频道,频道总监陈雨人昨天在接受采访时却言辞谨慎,“还没有最后谈妥。”知情人士解释,这涉及到一个关键问题:最后还需要国家广电总局批准。

■迪斯尼两个版本授予不同时间段

  迪斯尼公司北京办事处李小姐昨天证实今年国内奥斯卡转播确实有两个版本,但被授权的是不同时间段。按照李小姐的解释,最全面最权威的版本应该是央视电影频道,“他们将出现在颁奖晚会现场。美国今天有一个奥斯卡导演见面会,电影频道今天已经有人前往拍摄。”李小姐告诉记者,上海东方电影频道被授权的是时间比较短的版本。

■相关链接:转播奥斯卡商机几何?

  电影频道表示,他们转播奥斯卡的主要目的是想打造一个权威的电影平台,为此除了奥斯卡之外,他们还转播戛纳电影节、柏林电影节、威尼斯电影节和东京电影节等全球知名电影节及颁奖晚会。言外之意,商业利益不是他们考虑的首要因素。

  多家争夺奥斯卡颁奖晚会转播权带来的一个直接后果是拉升了迪斯尼开发此项目的市场空间。王正伦透露,他们正在与包括“格莱美”、“金球奖”、“环球小姐”等全球娱乐盛典主办方接洽,力争以上盛典在该公司自制栏目《娱乐纵天下》中播出。

  中国电影集团公司策划部第四策划室主任樊江华认为,奥斯卡国内商机有限:首先现在是录播,不同步时效性就差了很多,缺少了最大的卖点;其次,还得考虑有没有国内的影片入围、有没有我们熟悉的演员和导演、入围影片是否在国内公映过,“由于奥斯卡奖项非常多,即使是业内人士对涉及的明星也不是都熟悉,更不用说普通观众”;此外,他认为目前国内转播奥斯卡还有不少需要改进的地方,比如去年就出现不少观众对转播时的配音有争议,认为影响了晚会现场的生动与活泼程度。

  奥斯卡的本土商机如何,有一组数据可作参考。据《华尔街日报》报道,2003年的奥斯卡转播广告火爆。负责转播奥斯卡金像奖的美国广播公司,早在一个月前就将广告售罄,每30秒广告费高达130万至140万美元,比2002年的每30秒129万还要好,广告收益仅次于去年1月的美式足球超级杯。

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