| 华语大片与宣传利器 2004年02月20日09:46:16 中新社
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《十面埋伏》的剧照正式曝光了，前一段时间还在日本发布了预告片，再算上以前的剧照风波、剧情泄密的话，张艺谋的第二部武侠电影大作也算是逐渐揭开了神秘的棉纱。正好在前几天，周星驰不动声色地回到上海为新片《功夫》进行补拍，而陈凯歌野心浩荡的武侠片《无极》请到亚洲巨星张东健与真田广之前来试镜，并且非常有个性地拒绝了所有国内媒体的采访，仅对从韩国、日本尾追而来的娱记们网开一面，大片的做派实在是到了家。当然，如果以托大作为标准的话，这几部电影都无法跟传说中的《2046》相比，这部王家卫的最新作品前前后后已经拖了有四、五年之久，演员也换了一茬又一茬，以至有很多人坚信，王大导的宏愿就是把电影安排在2046年再上映。
虽然不需要分帐，以上说的这些电影都被人称为“华语大片”，主要原因是这几部作品无论在投资还是主创、演出阵容上都远胜于寻常之作，关注度绝对不在好莱坞大片之下。如果留心的话，大概会发现这几部影片的共通之处，比如明星效应，比如名导领军等等。我想说的不是这些，而是它们在制作周期和宣传口径上的相近之处。
就拿已经比较成型的《十面埋伏》为例，早在筹备初期，便有消息称“张艺谋秘密筹拍《英雄》续集”，于是一时间风起云涌，各路巨星参演的传闻接连不断，此时制作方按兵不动只待时机成熟，任由媒体捕风捉影。而到了前期筹备完毕，制片方便开始放开口风，比如确定演员阵容、具体取景等等。等到了正式开机，便三缄其口，彻底封锁消息，将好事者的胃口吊上悬崖。于是众多媒体开始旷日持久的攻坚战，比拼谁能拿到更多料、谁能拍到第一张照片……当第一张照片曝光的时候，一场堪比井喷的恶战才正式打响，制片方以媒体由此获益为矛，媒体则摆出“公众知情权”做盾，最终的结果却只有绝对意义上的“双赢”。进入影片后期的平稳时期，制片方再有计划有步骤地将剧照、剧情一一曝光，再往下的宣传攻势，就请参照当初《英雄》的局面吧。
以上的套路虽不能适用于所有影片，但对“华语大片”而言，却绝对是一柄得心应手的利器，无论最终结果如何，造势的功能却绝对是合格了。
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