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华语大片与宣传利器

2004年02月20日09:46:16 中新社 

  《十面埋伏》的剧照正式曝光了,前一段时间还在日本发布了预告片,再算上以前的剧照风波、剧情泄密的话,张艺谋的第二部武侠电影大作也算是逐渐揭开了神秘的棉纱。正好在前几天,周星驰不动声色地回到上海为新片《功夫》进行补拍,而陈凯歌野心浩荡的武侠片《无极》请到亚洲巨星张东健与真田广之前来试镜,并且非常有个性地拒绝了所有国内媒体的采访,仅对从韩国、日本尾追而来的娱记们网开一面,大片的做派实在是到了家。当然,如果以托大作为标准的话,这几部电影都无法跟传说中的《2046》相比,这部王家卫的最新作品前前后后已经拖了有四、五年之久,演员也换了一茬又一茬,以至有很多人坚信,王大导的宏愿就是把电影安排在2046年再上映。

  虽然不需要分帐,以上说的这些电影都被人称为“华语大片”,主要原因是这几部作品无论在投资还是主创、演出阵容上都远胜于寻常之作,关注度绝对不在好莱坞大片之下。如果留心的话,大概会发现这几部影片的共通之处,比如明星效应,比如名导领军等等。我想说的不是这些,而是它们在制作周期和宣传口径上的相近之处。

  就拿已经比较成型的《十面埋伏》为例,早在筹备初期,便有消息称“张艺谋秘密筹拍《英雄》续集”,于是一时间风起云涌,各路巨星参演的传闻接连不断,此时制作方按兵不动只待时机成熟,任由媒体捕风捉影。而到了前期筹备完毕,制片方便开始放开口风,比如确定演员阵容、具体取景等等。等到了正式开机,便三缄其口,彻底封锁消息,将好事者的胃口吊上悬崖。于是众多媒体开始旷日持久的攻坚战,比拼谁能拿到更多料、谁能拍到第一张照片……当第一张照片曝光的时候,一场堪比井喷的恶战才正式打响,制片方以媒体由此获益为矛,媒体则摆出“公众知情权”做盾,最终的结果却只有绝对意义上的“双赢”。进入影片后期的平稳时期,制片方再有计划有步骤地将剧照、剧情一一曝光,再往下的宣传攻势,就请参照当初《英雄》的局面吧。

  以上的套路虽不能适用于所有影片,但对“华语大片”而言,却绝对是一柄得心应手的利器,无论最终结果如何,造势的功能却绝对是合格了。




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