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《指环王3》后天露面 副产品看冷

2004年03月10日09:46:45 北京晨报 侯柠柠

  获得奥斯卡11项大奖之后,《指环王3》在内地上映一路畅通。新影联院线宣布,3月12日零点,北京大型影院将率先引爆午夜场放映,其中最豪华的几家多厅影院,还将三集连放。为了防止盗版,放映前一刻拷贝才经由新影联公司的工作人员或骑自行车、或坐摩托车、或开汽车亲手送达各上映影院。

  在“眼球经济”时代,《指环王3》的上映更创造了无限商机。昨天,网络游戏《信仰》率先宣布已经与《指环王3》达成合作协议,影片上映前,将捆绑放映该游戏的15秒广告。而这还仅是《指环王3》映前15分钟广告的九牛一毛。新影联院线经理高军表示,目前盯着《指环王3》的厂家众多,大家纷纷要求赞助,《指环王》发布在公交车上的海报上,赞助商的名字着实不少。一部影片产生如此大的商机和经济价值,高军认为对电影产业的发展有益无弊。

  不过,目前内地电影副业的开发还仅限于搭车宣传的初级阶段,真正电影后续产品诸如戏中服装、道具的引进开发等,还是举步维艰。高军告诉记者,电影《指环王3》的引进方中影集团此次没有引进电影副产品,原因是:“去年引进《哈利·波特》的电影副产品赔了钱,那些衣服啊、魔杖啊之类的道具都是美国造的,很贵,而目前内地的消费层次比较低,电影本身赢利都难,副产品大家更不敢涉足。”而哈利·波特迷们则认为,这些产品质量一般,价钱太贵。看来,电影副产品的开发,物美价廉才是良策。有了前车之鉴,这次中影集团只慎重引进了电影《指环王3》本身,副产品则不愿涉足了。相比于海外《泰坦尼克号》票房20亿,电影副产品卖了59亿的现状,中国电影外围产品的开发,目前还仅限于搭车热闹的阶段。

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