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看HBO的原创电视电影之道

2004年05月28日09:24:51 网易娱乐 刘铮 新京报

  ●《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》———介于电视与电影之间的新种族
  ●《兄弟连》、《天使在美国》———超越电影制作水准的新贵族

  HBO电视台是美国最大的电影频道,正如中央六套是中国最大的电影频道一样。“HBO”是“家庭票房”(Home Box Office)的简称。1975年,HBO成立,在它出现后的很长一段时间里,并没有制作播出高质量的原创节目。原创节目的出现,是纯粹的竞争需要———当影像制品、电影和其他电视节目秀日益普及时,HBO的独特优势也就遭受到了挑战:一方面,在录像机出现后,好莱坞的片厂把电影制成录相带出售的时间要比授权HBO播映的时间早6个月;另一方面,HBO和对手Showtime为竞标热门电影的独家播映权的争斗也非常惨烈。于是,HBO将自己的出路定在加强原创能力,开始转型。

  1980年代初期,HBO开始制作自己的节目。1983年,HBO推出了自己制作的第一部电影,此后,HBO开始以一月一部的速度(全国电视网的电视电影的平均制作周期是18天)制作低成本的电视电影。这使HBO不再为追求高收视率而绞尽脑汁,HBO管理层最感兴趣的是“总体订户满意度”(TTS,total subscriber satisfaction),即并不是多少人看了,而是那些观看的人中欣赏这部作品的人的比率。这种政策为HBO日后制作诸如《黑道家族》、《欲望都市》和《六尺之下》这类介于电影和电视剧之间的全新类形剧集奠定了基础。

  进入21世纪以来,HBO以更大的手笔推出电视电影精品,2001年,HBO投入1.25亿美元制作系列电视电影《兄弟连》,使其成为电视史上最为昂贵的制作之一,成本几乎是电影《拯救大兵瑞恩》的两倍,名演员汤姆·汉克斯和大导演斯皮尔伯格是该剧集的执行监制。《兄弟连》不但创造了收视佳绩,而且它的DVD销售额将近1亿美元,并使历史频道(History Channel)向HBO支付750万美元的重播权费用。2003年,HBO的系列电视电影《天使在美国》获得了金球奖上5项大奖。

  此外,HBO还正挺进这样一个领域:制作先在院线放映的电影。HBO的策略是专攻那些低成本的小制作,以期在赢得舆论好评的同时提升HBO的品牌。在这一领域,HBO的战果颇丰,诸如《真女有形》(Real Women Have Curves)、《美国荣耀》(American Splendor)、《大象》(Elephant)等等,这些影片夺得了包括金棕榈大奖、纽约批评奖、美国编剧协会奖等诸多荣誉。



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