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"五面埋伏"张艺谋宣传炒作的"三大发明" |
2004年07月13日 09:42 北京娱乐信报 宗珊
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无一例外，张艺谋自从《幸福时光》的每一部戏从酝酿、筹备、开机到关机，各个阶段都一直牵动着记者的心。一有风吹草动，剧组还没确定的事，媒体倒先知道了；开机了，不用通知任何人，不用花一分钱，记者永远不请自到。平时寸纸寸金的版面为了张艺谋戏中一个演员造型，一个片场的小花絮大开绿灯。为了挖到《英雄》的独家新闻，记者们甘愿背着行囊从全国四面八方汇聚，自费到祖国最艰苦的地方去，不管你张艺谋是在高原还是在湖泊，也不管剧组让不让我拍，记者都义无反顾，大有点拍不着张艺谋死不休的感觉。甚至在剧组极其不友好，拒不接受采访时，还有记者干脆和张艺谋住在同一饭店，每天从张艺谋收工时脸上的表情来猜测今天剧组的拍摄顺利与否。这种做法显然有些可笑，甚至是可怜，但谁叫他是张艺谋呢，牵着记者鼻子走的事，换了其他的戏，其他的导演，根本没戏。
到底老谋子使了什么独门招数？什么样的高明炒作之功呢？这里我们就先来回顾一下“五面埋伏”张艺谋之宣传炒作的“三大发明”。
剧组选秀：醉翁之意不在秀
说张艺谋是剧组选秀的创始人，确实一点不为过。《幸福时光》全国范围内征选幸福女孩，可谓张艺谋自我炒作的一个最经典案例。在某网站发布征选《幸福时光》女主角的消息后，各媒体纷纷跟踪报道，张艺谋开始牵头在全国各地进行选角活动，为期大半年。一时间全国4万名美少女打破头地应征幸福女孩，只为了能让张艺谋看上一眼。而媒体上则始终对此种别出心裁的民间选秀充满了浓厚的兴趣，漫长的马拉松式报道一直充斥着各种媒体，形成了一场“幸福女孩”选秀风潮。此种“壮举”轰动一时，也同时让张艺谋的金字招牌，再次闪耀着不可小看的威力。从最后的结果来看，张艺谋显然醉翁之意不在“秀”，因为无论张艺谋表面上怎么认真选秀，怎么亲自飞到各地有诚意地召见“幸福女孩”，最终剧组还是放弃了从网站上层层选拔后挑选的5位候选人，把目标落在了没有参加比赛却靠熟人推荐的董洁身上，要知道董洁可不是从一大把幸福女孩中筛选过来的。于是大家最后才看明白，原来这场大张旗鼓的全民选秀活动就是逗你玩，演员人家早有了，不过是借着全民参与之机轻而易举地提高了《幸福时光》的知名度，同时也让合作的这家网站突然火了一把，真是名利双丰收，巧啊。自打这之后，影视圈里的选秀热一直没有停息。连周星驰也开始连连效仿，从《功夫足球》《第一次的亲密接触》到《末代皇妃》，“始作俑者”的张艺谋倒是再没使用过这招。人家早玩过了。
封闭拍摄：封闭才能产生美
孙子兵法里有一招叫欲擒故纵，张艺谋在《英雄》的炒作上将此招活学活用到了极致。
说《英雄》牛，不仅是创造了2.5亿元的票房，剧组更破天荒地对记者下逐客令，蛮横地拒绝来访。换了别的剧组，记者大老远来一趟好吃好喝地招待都来不及呢，更何况是跑到这么偏远的西部高地。但张艺谋偏不，张艺谋就是这么牛。一概不予接待不说，还堵住所有的消息源。哪怕漏出一张剧组照片都要查到源头，揪出“叛徒”毫不留情，副导演都不在话下。
记者的任务当然很明确，报社花了钱当然也不能白来，不让我报，我偏要报，别人挖不到的东西也许我能挖到。当然越是这样就越是中了老谋子的计。《英雄》越是要保持神秘，前来揭秘的人就越多。此招屡试不爽，一时间《英雄》的消息铺天盖地，不过是些今天张艺谋去了哪里，听说是拍什么，演员穿了什么样的衣服，而对于剧组的机密内容却一无所知。甚至有地方媒体更是揪住和李连杰原本毫不相干的撞车事件，连好莱坞都被惊动，要压低李连杰的身价。张导演深谙其道，尝到了甜头，要不然《十面埋伏》也不可能故技重施。
首映式不放电影
在《十面埋伏》首映式的前一天，全国35家电影院线无一缺少地聚集北京，把他们召集过来的是张艺谋的新片《十面埋伏》。然而，让大家失望的是，“埋伏”的制片人张伟平在通报各院线代表时却表示，《十面埋伏》将不在首映式上放映，而以影片花絮代替。这也意味着，全国所有的观众，都将到本月16日才能看到该片的真容，能够把35条院线集中到一起，却不让大家看片的，除了《十面埋伏》外此前并没有第二部影片。而首映式上不放影片的也只有《十面埋伏》一个。如此前无古人后无来者的首映式实在是头一遭。
当然此次《十面埋伏》制片方新画面尝试新的商业运作方式，也让人对千篇一律的中国电影首映式搞法有了眼前一亮的感觉。实际上7月10日在北京工人体育馆举办的这场盛大的首映典礼与其说是首映礼，不如说是一场贴着《十面埋伏》广告标签的演出秀。除了导演张艺谋、主演刘德华、金城武、章子怡这些和电影有关的人外，《十面埋伏》只不过是想借韩红、童安格、张信哲、阿杜、S.H.E、陈慧琳、女子十二乐坊、朴树等演艺界明星提高首映式的商业价值，要论艺术和曲目，此台演出的水准最多是拼盘罢了，所谓的“视听盛宴”其实也只是一场电影外衣包装下的拼盘演唱会。
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