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资本运作比做好导演重要

2004年07月29日 13:35  南方都市报 王梆


  在中国电影100年中,目前活得最滋润的人是路易·梅耶型的(这位米高梅的制片经理,在好莱坞发家史中获得“专制君主”的美誉)。这些人活在传媒的镁光、铅字之中。也可以说,对于千丝万缕纠缠不清的电影工业,做一个成功的资本运作者比做一个好导演更重要。

  首先要原谅《十面埋伏》的大投资,据报道国产电影年产100部,去年全国电影票房是10亿元人民币,其中,进口大片占5亿元,《英雄》则占2.5亿元。衡量人才在特定环境市场价格(Market price)(年薪)的世界HR实验室(WHL)的品牌价值模型算出,张艺谋将给雇佣方带来的品牌价值、广告收入、电影收入等,总计1.4-1.5亿元,这个数字将持续上升。也就是说,这个被《三联生活周刊》称为霸权时代的代表人物,的确是一棵根深叶阔的摇钱树。且不论中国电影产业化道路上的拖拉机是否需要大投资大制作才能制造加速度,就整个国际趋势而言,目前仍是“商业大片”的时代。设想,如果中国的电影产业发展到好莱坞的高度,几乎每部片子都动不动一亿两亿(美金),那谁还会万众一心地只盯着一部技术水平其实与《后天》差不离的《十面埋伏》?

  其次也应该原谅张伟平在宣传的时候“妖言惑众,欺骗观众”。这不过是一个营销修辞学的问题。但凡要人上战场,将军都会把钝刀递到士兵面前说:“你们怎么可以为了一小块面包放弃自由和尊严?”将军从来不说:“你们怎么可以为了一块巧克力放弃自由和尊严?”让全世界的观众认识、了解和喜爱我们中国的电影,这比拿什么大奖都重要”当然比“票房就是硬道理”要有力量。而“《十面埋伏》再创它一个30年无人能破的暑期档纪录”肯定比“《十面埋伏》再创它一个10年无人能破的暑期档纪录”更有力量。同时要原谅掌握话语权。要赢得这话语权并非一朝一夕的事,秦始皇一统天下也要先灭六国。这是艺术,也是兵法。谁可以使国产片享受“引进片”的待遇,只有张艺谋,同时,“索尼经典”以1亿多元人民币超《英雄》3倍的价格买断了《十面埋伏》的北美发行权。导演朱延平一方面说张艺谋江郎才尽,一方面哀惋如今台湾电影市场已经彻底死掉,本土院线已完全被美商占领。所有的黄金档都被美商控制了,他们用好莱坞大片威胁影院,不让他们把时间给我们——这就是兵法不够精湛。

  《十面埋伏》对现在的电影业是沉重打击,但对未来的电影业来说,却是繁荣的先兆。只是资本运作太残酷。资本的口味是牡丹坊,是倾国倾城,是仙人指路,是四箭封喉,是绝命飞刀,是竹林追杀,是枫叶红大雪白,是凯瑟琳·巴特尔的主题曲……资本的口味也可以是爱情,是人性,是制度,是公众口味。





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