剖析华谊哥伦比亚闹翻的背后

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剖析华谊哥伦比亚闹翻的背后

2004年08月16日 14:06 网易娱乐　云上

　　中国有句俗语，“男怕入错行，女怕嫁错郎”。在现在这个倡导男女平等、全球化的资本时代，对婚姻正确性评估和对一份工作的评价的硬性指标是相同的，就是对资本的评估：对方现在的资本占有程度，或者即将产生的升值空间。经济学是这样通俗，所以无论男女，“傍大款”都是合乎理性的婚嫁操作模式。傍土大款或者傍洋大款，只要获得“情与金同坚”的精神物质文明双丰收就是傍上了好大款。让我疑惑的是，在涉外婚姻中，如果中华儿女通过肉身和伪装的爱情拿了人家的绿卡、卷了人家的美刀然后声称感情破裂，这样的操作算不算爱国主义行为。

　　新近传出的华谊兄弟与美国哥伦比亚电影公司闹掰的消息，基本可以认为是这样一次中国人占了大便宜的涉外婚姻。两家公司从《大腕》开始合作关系，具体的资金分成和操作模式是人家两口子结婚证(合同)上的事情，我们不可能窥到那样的私处，但是根据现在的报道，可以得到这样一些信息：哥伦比亚通过与华谊的合作，作为主要投资方在中国境内拍摄以中国市场为目标的电影，他们获得收益的方式是作影片的海外发行和相关的音像版权及制品。冯小刚的几部贺岁片、何平的《天地英雄》和陆川的《可可西里》都是在这样的合作背景下操作的，周星驰的《功夫》则更复杂点：香港寰亚公司成为成功介入的第三者。

导致双方合作破裂的《天地英雄》

　　谁都知道中国人多，一个简单的认定就是人多的地方市场就大，但是由于产业细则和游戏规则的不规范等客观因素的制约，中国电影市场还没有被有效的开发出来。这个地球上可能没有人比好莱坞的洋大款们更明白电影是怎么玩出钱来的，美国人又有开发处女地的历史传统，他们进入中国电影产业的尝试几乎涉及到各个层面：哥伦比亚以“中外合拍”方式成为杀进第一线的前锋，直接进行电影基本产品制作；华纳则有效利用政策利好投资了两到三家影院，以绝对控股权控制电影产业的基本放映设施，好莱坞的常识告诉我们，控制了影院就控制了院线，继而控制了电影市场的电影投放权，虽然这种华纳的做法还没有露出这样的端倪；米拉麦克斯则假模假式的代理了包括《英雄》在内的中国电影的海外发行权；迪斯尼的老路就是电影周边产品的开发。这几乎就是一条产业链的雏形。

　　在警惕洋大款们对我们的处女身居心叵测的同时，也要感谢他们执著的把成熟的理念带给我们，毕竟师夷长技是我们的优良传统。所以，在某种程度上讲，美国人试探中国市场的种种举动都可以促进中国电影产业作出有益的调整和机巧的学习，这对中国电影市场产业化有一定益处。婚姻拉锯战中的坚持自我同时懂得避让妥协在市场经济中博弈论下的双赢。这一点上，韩国人针对好莱坞的产业调整就是一个成功的例子，他们有效的在好莱坞话语体系中保存了民族电影产业。

　　《大腕》一片在海外市场的遭遇让哥伦比亚初尝苦果，其后的几部影片也只见美金出，不见金币入。除了经营影院的华纳，其他几家试探中国市场的公司也遭遇同样的窘境，米拉麦克斯在北美发行《英雄》则可以被看作策略性的失败。商人都是要赚钱的，虽然作为急先锋，但是哥伦比亚也会带着放长线、钓大鱼的健康心态期待发财，遗憾的是找到的却是一个似乎在做一锤子买卖的合作伙伴。新闻报道里说两家破裂的原因是华谊将《天地英雄》音像版权提前售出，有违两家事先商定一个月后出售，可能也让哥伦比亚亏了钱。哥伦比亚的不满我能理解：作为面对中国市场的政策弱势一方，只能靠影片的海外发行和音像版权来赚钱，海外卖不动，音像版权又被中国合伙人给占了便宜。当然华谊作为当事人可能有另一套说法。但是在中国电影的土地上，防盗版比什么都重要，要是真的拖一个月，赚钱的只能是盗版商，哥伦比亚会死得更难看。华谊的做法其实很江湖：兄弟，与其让你死在敌人手里，不如我捅你一刀。

　　美国人就是美国人，他们不懂江湖意气，他们对市场的理解建立在诚信的基础上，当然他们也跟中国人一样会骗人。哥伦比亚作为老江湖肯定也有它的问题，例如他们对《手机》在华语区发行的怠慢，显然是棋差一招；但是诚信是全球化市场经济的强势话语，特别是人家掏出那么多钱显得很有诚意的时候，华谊作为小股东却喧宾夺主，虽然是在中国的地盘上，这么干也只能让人伤心，不管合作者是不是洋人。同时，套用爆出这条新闻的记者术语“据业内人士透露”，华谊方面在使用哥伦比亚资金上也有些失信于人的操作，当然这也有可能是双方合同中不为外界所知的秘密。或许这才是真正让美国大款生气的地方：合作的基础是互利，而不是被蒙骗。

　　美国没有广电总局这样的机构，据我所知，好莱坞的决策者是一些老头，他们来自各大电影公司，时不时会开一些象黑手党家族那种教父会议。电影业是美国支柱产业之一，所以这些会议的结果将直接反映到白宫和国会，(几年前，在中国进入WTO谈判的时候，好莱坞大鳄们就开过这样的会议，会议精神间接影响了美国的谈判要求，从1995年开始，中国引进美国大片的份额就开始了增加的趋势。)接下来的事情我们都能明白，这些强势的美国坏人会极有可能重新制订对好莱坞更为有力的游戏规则来推动美国电影对全球占领。哥伦比亚和华谊的合作破裂表面上看只是两家企业跨国合作之间的摩擦，但是我们这边不以为意的事情可能是整个好莱坞联动中全球战略的一个环节，特别在有了和中方合作不爽的经历之后，美国人对中国的国情以及市场和电影产业内的具体了解将更进一步。简单的说就是他们学精了，不会再容易上当受骗了。

　　如果如传闻所说哥伦比亚和华谊离婚在即，那么不排除哥伦比亚会寻找下一个合作伙伴的可能，但是更为可能的是这些财大气粗的洋大款会在中国本土造出一个更容易控制也更适合好莱坞市场规范同时是遵循中国政策这一游戏规则的混血，那时候，我们已经很难以“傍大款”的姿态从他们那里学到适合中国电影的经验了，更别提用他们的资本，到时我们要考虑则是自己付出的成本问题。如果我的一位混过美国电影圈的朋友透露的消息属实，那么哥伦比亚正在做我以上猜测的事情。

　　诚如华谊的王总所说“海外公司有很多家，不止哥伦比亚一家嘛”，但是能不能再找到一个这样“人傻钱多”合作伙伴还真是个问题。

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　　■新闻链接：哥伦比亚华谊分家?“功夫”年底嫁中影
　　记者从圈中人处得知，哥伦比亚公司将结束与华谊公司的合作，将《功夫》的发行权买回自己手里……主要是因为哥伦比亚公司与华谊公司在这几年的合作中出现了不合谐之处，导火索则是《天地英雄》的DVD版权提前卖出影响了票房，导致哥伦比亚公司提出分家。[详细内容]

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