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由造星转向树牌

2003年10月24日12:22:41 北京青年报 杨文杰


  今年是内地演唱会“井喷”的一年。如果说歌手个唱是量的急剧增加的话,那么以华纳、索尼、英皇三大唱片公司为首的三场群星演唱会,对于演出市场和唱片业则是质的跳跃。

  首先,它们截然区别于以往的拼盘演出,可以说在阵容和规模上是更为豪华、完整的“超级大拼盘”。这三大公司在目前的华语流行乐市场业绩是较为突出的,拉一个单子就会发现歌坛上要么能赚钱,要么有地位的当红歌手大都与这三个公司有关系,其中少数像谢霆锋、孙燕姿,经纪约、唱片约被公司完全拥有,更多的是像莫文蔚、F4、张惠妹等等,公司全权负责唱片的制作和发行,还有一类如王菲、周杰伦等,也要仰仗这些公司强大的发行渠道来完成唱片的推广工作……由于歌手背后复杂的经纪关系,由演出商攒的拼盘演唱会通常只能是“档期赶上谁算谁”,所以,恐怕也只有具备上述资源储备的唱片公司才有实力“一呼百应”。

  举行以唱片品牌为名义的群星演出,除了是一种实力的炫耀外,更深层的原因应视为华语唱片公司已经由“造星”阶段转向自觉的“树牌”。以国际五大唱片公司为首的海外公司进入中国市场以来,逐渐完成本土化和资源整合,一个接一个造星的流水生产线上了轨道,这时必然把注意力转向唱片品牌的经营,与国际公司接轨。在海外,之所以有“五大唱片”之说,是因为它们也像其他行业中的名牌一样有巨大的商业价值,歌迷除了关注某个偶像的动态,也会关注环球、华纳、索尼、EMI等公司又推出了哪些新碟;而国内,歌迷可以对偶像的生辰八字了如指掌,却不见得知道他们属于哪家唱片公司。华纳中国公司副总宋柯说,这种品牌意识以前在国内唱片界很少,而现在大家开始重视起来是件好事。

  的确,目前行动起来的这三家公司除了为扩大品牌知名度,还不约而同地选择了公益主题树立良好的品牌形象。华纳音乐十周年中国慈善演唱会为设立“宋庆龄音乐基金”、索尼唱片则是打出反盗维权的大旗,而英皇与医学基金会联手推广“世代无肝炎”计划,似乎也可稍稍扭转前段时间被廉署调查“贿选”一事而造成的负面影响。

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