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五大唱片加速本土化 内地影星战乐坛

2004年02月06日10:22:44 大洋网 苏蕾

  继春节前BMG唱片高调签下内地当红影视小生陈坤之后,记者昨日又从华纳唱片有关方面证实,他们已与凭电影《手机》在演艺事业上再上一个台阶的美女范冰冰正式签约。华纳唱片表示,计划今年上半年先推出几首单曲为范冰冰踏足乐坛做铺垫,而她的首张个人专辑则将于今年年底推出。虽然在很多人看来,范冰冰只是又一名影视红星演而优则歌的例子,但却揭示出全球五大唱片公司在中国内地的市场策略——2004年伊始纷纷加快了本土化的脚步,并毫不客气地瓜分起内地影视界的人气偶像来。

  周迅陆毅开了个好头

  2003年,内地唱片市场一片红火,除京文等内地公司推出刘欢、韩红等多张口碑颇佳的唱片外,以华纳唱片和索尼音乐为代表的国际五大唱片公司也纷纷加快了在中国内地的本土化进程,并不约而同地推出相同的竞争策略,以频繁的大动作给媒体及歌迷留下深刻印象。在华纳和索尼明争暗斗的一年中,他们不仅联合港台方面力量,分别在北京和上海推出了群星演唱会,而且各自成功地推出了一位十分抢眼的新人———周迅和陆毅。令这两位内地当红影视偶像在踏足乐坛的初始即光彩夺目,凭借强大的宣传攻势和两人本身的号召力,周迅和陆毅的首张个人专辑也一改以往一些演而优则歌、明星人红歌不红的命运,在推出后不久都卖出了30多万张的好成绩。可以说,周迅和陆毅是2003年内地原创乐坛最受瞩目的两颗新星。尤其是周迅,以电视剧《橘子红了》中的几首歌首先让影迷们“耳目一新”,继而又以个性十足、可听度较高的专辑《夏天》在各地唱片市场打了漂亮的一仗,年末还在各大颁奖典礼上也“丰收”了一把,几乎包揽了所有年度新人奖。

  本土化道路柳暗花明

  虽然内地的庞大市场一直为国际五大唱片公司看好,但他们在进入中国市场的过程中却屡次“呛水”,走过了颇为曲折的道路。其中,百代和环球都曾经签约内地歌手郑钧和王子鸣等人,但后来由于种种原因不得不放弃发展中国本土歌手这一策略。2002年,环球采取了挑选内地优秀新人,助其在香港发展后再回内地发展的方式,先后捧红了创作歌手胡彦斌和张敬轩。

  华纳无疑是全球五大唱片公司中在内地市场发展得最成功的,其从进入初始就采取了并购“麦田音乐”的策略,把一批有着强烈中国本土色彩的歌手收至旗下,依靠老狼、朴树、叶蓓等具有相当名气的实力唱将在内地站稳脚跟后,又签下汪峰、E乐队、金海心等个性比较突出的歌手及乐队,并先后发掘并推出了达达乐队、美眉乐队等新人。目前,拥有天后那英、内地流行歌坛男一号孙楠、最受欢迎男歌手朴树等猛将的华纳唱片在内地唱片市场的老大地位已毋庸置疑,虽然华纳高层宋柯的离去可能对其未来发展产生一些冲击,但绝不至于影响到其根基。

  索尼唱片进入中国内地市场走的是合资的策略,除了推出中国本土艺人之外,还成功介入了发行渠道。不过,和华纳的稳健发展相比,索尼也走过一些弯路,因为公司策略及人事变动,在成功包装陈明、金海心、满江等歌手后,又与之失之交臂。从去年成功推出陆毅后,索尼又借助周杰伦、蔡依林、阿杜等在内地树立起良好的公司形象。

  至于在华语市场一向比较低调的BMG,今年似乎也下决心要在内地唱片市场分一杯羹,1月12日BMG大张旗鼓地举行了与当红小生陈坤的签约仪式,并透露陈坤五、六月份将进录音棚,而其首张专辑也将于年内推出。和周迅、陆毅等人的“演而优则歌”相比,陈坤可以说是“重返歌坛”,1995年就已是东方歌舞团独唱演员的他去年在电影《小城之春》和电视剧《爱在阳光灿烂时》中再试锋芒。据悉,BMG相当看好陈坤,在签约仪式上已为其颁发了6白金30万的“保底”销量奖。

  更多红星将全面发展

  数年来,内地各大唱片公司都在为新人难以走红而大伤脑筋,周迅和陆毅的轻易成功却让不少业内人士看到了希望,纷纷摩拳擦掌准备跟风,而已经尝到甜头的华纳和索尼更是暗自偷笑。毕竟,与花大价钱包装毫无名气的新秀比起来,选择人气旺盛的一线明星“演而优则歌”的确是节约成本、赢得高回报的一条捷径。正如港台艺人目前已整体向“全面艺人”发展一样,包装和娱乐产业一体化的概念在未来几年的内地娱乐圈将越来越受到重视。如果说2002年、2003年港台娱乐圈刮起的是“组合风”,那么2004年的内地娱乐圈将掀起强大的“演而优则歌”风暴。除了已经名“花”有主的陈坤和范冰冰外,在电视剧《海滩》中初试啼声的李亚鹏和出身艺术世家、17岁即当选金马影后的李小璐也已透露出进军乐坛的意向。

  而在这场不可避免的当红明星争夺战中,最令人瞩目的恐怕要数在华纳唱片公布与范冰冰签约的同时,索尼在内地的新索唱片也透露,极有可能在一个月内与内地另一当红花旦赵薇签约,毫不示弱地表达了其要在推新人方面与华纳一比高下的决心。虽然赵薇加盟新索尚未成定局,但双方其实早已多次“眉来眼去”了。赵薇在电影《玉观音》的宣传期间,曾流露出不想停留在客串演唱影视剧歌曲的层面及签约专业唱片公司做真正歌手的想法;而去年底,新索唱片为宣传阿杜新专辑《哈罗》也邀请到赵薇出任MV女主角,并促成两人在央视春节联欢晚会上再次牵手合唱。


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