| 下周，迪斯尼还会存在吗？ 2004年02月18日09:52:05 金羊网--新快报 王佳莹
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沃尔特·迪斯尼公司本周一“勇敢”地拒绝了科姆卡斯特公司标价660亿美元的收购提议。但我们仍然像在“老鼠星球”留言板上留言的那位米老鼠迷那样不安：“下周，迪斯尼还会存在吗？”再下周呢？
“我们迷失了自己”
上周，美国有线电视服务公司科姆卡斯特(Comcast)宣布将以极好价格收购沃尔特·迪斯尼公司，并为迪斯尼公司支付高达119亿的债务。科姆卡斯特描述美好蓝图：“一旦收购成功，将诞生一家全球领先的娱乐和传媒公司，拥有无与伦比的发行平台和非凡的内容资产组合。”
但这个精明的商业算盘并不被米老鼠迷们所理会。
左图：卖与不卖并不是关键，问题是当年沃尔特一手画出的感动正在逐渐消失。
当即，短短一天内，美国各大网站塞满了“悼词”。有一位在“老鼠星球”留言板上这样写道：“虽然我不喜欢艾斯纳，但在如今迪斯尼四面楚歌的情况下，这样的恶意收购几乎让我掉下眼泪。就好像有个梦想被他们熄灭了。到下周，迪斯尼还会存在吗？”
另一则留言写道：“是的，艾斯纳应该走，这毫无疑问。一开始他还不错，但现在却越来越短视。但是，把迪斯尼卖给康卡斯特只会雪上加霜……真正的迪斯尼精神是美国式的，卖了她，就等于没了灵魂。如果沃尔特泉下有知，也许此时也会心急如焚吧。”
也许是为了抗议，也许是投资者要求更好的收购价格。从Comcast发出收购要约后，迪斯尼股价一路上涨，上周四更创下28.41美元的52周新高。但无论这桩收购的结果如何，Comcast此举已使迪斯尼成为众人猎取的目标，其他媒体集团可能也会开始竞相出价。
就像迪斯尼的员工真正担心的，“迪斯尼的员工和那些股东一样，都在这里播撒了对未来的期望。这不仅仅是经济上的投资。迪斯尼代表了这个国家文化的一角，她树立了家庭娱乐的典范。然而正是那些曾经最欣赏我们的观众，如今觉得，我们迷失了自己。”
一切从一只老鼠开始
迪斯尼公司是目前世界上第二大传媒公司，还在全球经营多家迪斯尼主题公园，每年收入达250亿美元，堪称娱乐业的帝国。而这一切都得益于公司创始人沃尔特·迪斯尼，用迪斯尼自己的话说则是：“一切都从一只老鼠开始。”
沃尔特·迪斯尼是一个传奇，他的名字就是一种梦想的象征，他创造了卡通人物的米老鼠，制作了电影史上第一部完整的动画影片，创建了迪斯尼主题公园，组建了现代化多媒体公司，几乎可以说他的创意改变了世界的面貌。
沃尔特·迪斯尼公司始创于1923年，1928年迪斯尼先后创作出三部以米老鼠为主人公的卡通片。到1930年，米老鼠已成为全世界家喻户晓的角色，接着又有了唐老鸭、古菲及其他迪斯尼人物。
1937年，《白雪公主和七个小矮人》一举成功，证明了在世界范围内动画电影是受欢迎的。1939年，迪斯尼获得美国电影学会颁发的“学院奖”。他亲自参与制作的600部电影和动画短片共获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项。在20世纪40年代和50年代期间，许多著名的动画片就是在伯克班制作的，它们包括《幻想曲》《小鹿斑比》《灰姑娘》《艾丽丝梦游仙境》和彼得·潘。1965年，美国总统约翰逊授予迪斯尼“总统自由勋章”，以表彰他对世界艺术的特殊贡献。
1966年，沃尔特·迪斯尼病逝，哥伦比亚广播公司在晚间新闻的颂词中说：“迪斯尼是一位富有创造性的天才，他为全世界的人带来了欢乐，但若我们仅仅从这一方面去判断他所作出的贡献，仍是不够的……迪斯尼在医治、安慰人类心灵方面所作的贡献，也许比世界上任何一位心理医生都要大。”
商业征服梦想
1984年，现任的艾斯纳接任了迪斯尼首席执行官的位置，同样创造出了一幕幕奇迹。当时，迪斯尼内部矛盾重重，企业正在走下坡路。但是到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。在此期间，迪斯尼重振雄风，制作出许多经典的动画片，如《小美人鱼》、《阿拉丁》、《狮子王》、《玩具总动员》、《花木兰》和《昆虫的一生》等。
同时，公司积极更新和扩展主题公园，并为主题公园配套的饭店增加了数千个房间和数百家专卖迪斯尼产品的商店。然后还增设迪斯尼频道，不但播放迪斯尼自己制作的动画片，而且发挥“交叉促销”效用，异常成功地促销了迪斯尼的各种商品。接着又耗资190亿美元兼并美国广播公司(ABC)。随后，ABC又衍生出拥有众多观众的ESPN电视频道。但也就是在这个过程中，加速的商业化挤掉了原有的创造力和快乐。迪斯尼越来越像所有的大公司，惟一不再像自己。
每天，全球各地都有超过10万名游客在迪斯尼的主题公园高高兴兴地坐上蒸汽火车，他们的每一点满足，都像对其他传统迪斯尼产品的渴慕一样，是这个世界需要迪斯尼的最大证据。然而当年沃尔特一手画出的感动正在逐渐消失，巨大的工业体系和急速的技术进化已经让迪斯尼无法保持安宁的姿态。“从一个媒体巨人到另一个媒体巨人，这样不可避免的交接，迟早会发生。”麦克尔·布劳吉说。
或许，并购迪斯尼对华尔街的分析家、评论家们来说，只是一个商业事件。但作为一个娱乐帝国，迪斯尼的存亡对娱乐圈来说却是一个地震式的变动。人们心目中那片“乐土”是不是在现在的时代已永远成为过去？曾经的梦想是不是只能选择破灭？也许我们应该再看一遍科姆卡斯特首席执行官布莱恩向迪斯尼提出收购动议的公开信：“对我们数码化未来的严肃思考，让我向你伸出了表示友谊的手。”
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