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《指环王3》超长惹非议 贴片将被限时

2004年03月16日09:04:47 解放日报--新闻晨报 李建中

  《指环王3》周末“日进百万”的票房让申城各大影院喜上眉梢,但影片放映前15分钟左右长的贴片广告却让有些观众吃不消。据悉,有关方面正考虑未来对贴片广告进行“限时限量”的招商方式,限制广告长度。

◆观众起哄:“快进!快进!”

  晨报记者3月11日晚在某影城观看《指环王》通宵三部连放时,发现由于休息时间不短,加上贴片广告时间过长,所以本该零点开始放的《指环王3》拖后了大约30分钟。观众在观看漫长的广告时发出了嘘声,有些情绪比较急的观众甚至大叫:“快进!快进!”旁边的工作人员笑问:“你以为是在家里看DVD啊?”

  记者从联和院线获悉,考虑到前年杭州曾发生过《英雄》贴片广告过长引起诉讼的案件,所以这次《指环王3》的贴片广告时间被限制在了12分钟,短于《英雄》的15分钟和《泰坦尼克》的20分钟。院线也早已提请各大影院注意:从正式放映时间开始,只允许有5分钟放映广告,多余广告要在正式放映前提前放映。同时,各大影院必须在售票窗口公示,告知观众影片广告偏长。

◆为什么有“超长广告”

  看一部3个小时的电影,还要看15分钟广告,的确有点“强迫消费”的味道。但是,既然院线和广告公司都已经努力控制了,贴片广告为何仍然那么长呢?

  记者从上海影城广告公司和联和院线方面了解到,广告过长的原因是“控制难”。好像这次《指环王3》的贴片广告,中影和上海方面的广告代理公司虽然有意识控制,但因招商中某些“时段”可能转包给别家代理商,加上一开始对招商截止时间没有明确限制,所以最后汇总的广告合同数量就超出了。加上效益比较好的影院本身还有一些固定的包月制“贴片广告”,如此累积起来就更长了。上海影城广告公司表示:即便如此,为了将总长度最后控制在12分钟,他们因此推掉的贴片广告单子也在7、8条以上。

◆如何“砍短”广告数量

  3月12日起,永华、环艺等影院逐渐执行影院规定,将广告在“中场休息”时间提前播放,但又暴露出一个问题:“中场休息”时间很多人都没有进场,商家效益如何保证?

  联和院线市场负责人吴鹤沪认为,这主要依靠价格调节,他说紧跟影片的贴片广告价格肯定要高出其他广告。不过记者问:“万一未来遇到更热的影片,出现更长的贴片广告怎么办?”吴鹤沪提出的建议是“限时招商”(即代理广告商在规定期限内结束招商,避免出现放映前几天又插进广告之类的问题,从而限制总长度。)上海影城广告公司方面说,由于目前电影市场回暖,“贴片广告”这种形式越来越被商家接受,类似《指环王3》的问题也会增多,所以他们也已经着手考虑“限时招商”,不过具体如“广告总长多少合适”等问题仍在讨论中。但他表示,未来的贴片广告总长度肯定比《指环王3》要短。

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