| 绯闻的道德成本 2004年04月27日15:58:22 中新社 陈词
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深圳商报讯：说白了，时下娱乐明星们满天飞舞的绯闻，就是一种广告。对于某些明星来说，其身上绯闻的多少，完全可以跟他(她)的知名度划等号。
当某一位明星要出新唱片、出演新的影视剧或者开演唱会了，甚至他(她)什么也没做，就是觉得自己在大伙儿中间好久没什么印象了，就想将自己的名声弄大一点，这时候，绯闻就会适时地出现。这前一种操作方式，做的是“产品广告”，而后一种，则是一种“品牌宣传”。
在很多时候，造绯闻都是一条屡试不爽的成名捷径。在很多人看来，弄出点事情来让大家关注着，总比那些默默无闻的艺术家们来得实惠、来得快捷。
从广告学上来说，利用名人做广告，往往能取得事半功倍的效果。那些刻意制造绯闻的明星经纪公司当然也看得明白。诸如多年前的那场“王(海珍)张(艺谋)恋”，就是典型的“贴名牌”炒作。那次被人称为“花一千万做广告也达不到这个效果”的炒作，至今还被不少经纪公司奉为最高明的绯闻炒作。
从经济成本上看，绯闻的确是一种低投入、高产出的广告行为。当然了，明星或经纪公司的收入就可能是成几何级数的增长，继而成为了真正的大款明星，开上了奔驰宝马，向着中康、大康的目标一路狂奔，何乐而不为？
不过，我在这里要说几句风凉话，就是明星们还得考虑到绯闻的道德成本。谁都知道绯闻不是一种光明正大的好事情，绯闻会造成明星在观众、歌迷心目中的崇拜指数下降，这对于那些个热衷于制造绯闻炒作的经纪公司而言，演员自己也得三思而后行，因为经纪公司想靠着在你身上造的那点子破事而大举获利的同时，你自己，是要付出一些道德成本的。再说了，演员的第一要务，毕竟是在于自己的实力，要是你演技不行，唱功太差，还不是阿斗一个，想扶还扶不起来呢，到头来，人们对你的认识，可能就只有那点子绯闻了。
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