影院认为去年《英雄》的宣传手法出新，吊起了观众胃口，今年还是照搬，没了新意。而且去年观众对《英雄》期待值过高，今年“降温”，多了些理性。此外，记者采访影院也得知，《十面埋伏》工体歌舞首映式后，凭票根换电影票的工作进展不太顺利。因为检票不注意人为等因素，不少票根损毁无法换票，导致观众负面情绪。
“埋伏”零点上映不热
北京最豪华的华星影院，90元的票价相对最贵，但售票情况也最好。截至昨天下午5点钟，根据售票情况，华星共开设3个影厅放映《埋伏》，但是即便最后三个厅都卖光，800多人的阵势也比去年《英雄》逊色不少。
同样截至昨天下午5点，新东安影城根据售票情况决定开放两个影厅放《埋伏》，东方新世纪影院按售票情况，只开了一个一百五十人的大厅，目前只卖出了九十多张票。影院表示：“《英雄》比这要火一些。”至于《埋伏》不如《英雄》的原因，影院普遍认为：“去年观众对《英雄》期望值太高了，今年头脑降温影响了《十面埋伏》，观众对电影的消费更理性了。”
首映式票根换票不畅
《十面埋伏》的首映式上并未放映电影，但观众可以拿当晚演出票根换电影票。记者就换票情况询问了换票指定的东方新世纪、新东安两家影院，经理表示：“来换票的人不太多，能换成的目前不超过10个。因为换票票根必须是完整的，自行撕下无效，而且，换票还必须有完整的座位号，但是好多人的票在检票时因为人为因素撕坏了不少，导致我们无法给他们换票。所以一些观众白跑了一趟换不了票，特别有情绪。”
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