刚过去的三天周末，正是《十面埋伏》风头强劲上映之时，虽然它的票房由高走低逐渐回落，最终不敌《英雄》：“埋伏”上映第一天票房为154万，比当年《英雄》高10万。周六、日的观影高峰期的票房分别是183万和157万，比当年的《英雄》分别低了20万和10多万，但仍是今年上演的所有影片中的最高票房。
《英雄》上映时影片争议较大，到了“埋伏”基本不是争议，而是媒体恶评如潮，观众普遍反响不佳。为何一部口碑、质量奇差的影片票房却并不太差？新影联院线经理高军分析制造话题、张艺谋的号召力和观众的惯性消费是这一奇怪现象的原因所在。
●为了谈资看“埋伏”
所谓制造话题，即是指影片上映前疯狂炒作，抓住消费者心理，渐渐把一部影片炒成社会话题，谁不关注就落伍，就没有谈资。对媒体的负面评论，高军表示这其实对票房的影响微乎其微，“‘小骂帮大忙’。拍电影不怕有人骂，就怕没人理。而且越骂越容易吊起观众胃口，让大家好奇到底怎么个差法。”事实果真如此，一对在东环观影的情侣说，“我们得亲自看看，实在想不出张艺谋还能差到什么程度。”
●偶像魅力是诱因
除了把影片炒成社会话题，张艺谋导演和几位偶像主角本身也有一定号召力。张艺谋以前的作品确实有相当的震撼，其中《红高粱》、《秋菊打官司》等曾经是中国电影的旗帜。而被张艺谋一手托出的章子怡，虽没有哪次真正意义上的获奖，但因频频在有相当档次的国际影展上露面，已被一些媒体和观众归入“国际”行列。再加上刘德华、金城武多年造就的虔诚影迷群体，就算是随便一个签名活动也会和者无数，他们的号召力带给影片的确实如了张艺谋们的愿。在对20名观众的随机采访中，有14位说，他们“是来看×××的”。
●“惯性消费”在延续
此外，以前的《英雄》也积累了一些兴奋点，不少观众是“惯性消费”。高军表示，影院做了调查，许多观众是看了《英雄》之后，有了期望值，才引起看《埋伏》的兴趣。他用一句话表示了近年电影市场的一个怪规律：“影片本身质量和票房不一定成正比。”确实如制片人张伟平所说，他“和张艺谋合作的影片让不进影院的观众都走进影院”。但一次次感觉上当的观众对国产片能否还有长远的热情？这种饮鸩止渴的炒作办法对国产电影全面长期发展是帮忙还是拆台？自然不言自明。
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