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《十面埋伏》:坏口碑没引来低票房

2004年07月20日09:56:38北京晨报 侯柠柠



  刚过去的三天周末,正是《十面埋伏》风头强劲上映之时,虽然它的票房由高走低逐渐回落,最终不敌《英雄》:“埋伏”上映第一天票房为154万,比当年《英雄》高10万。周六、日的观影高峰期的票房分别是183万和157万,比当年的《英雄》分别低了20万和10多万,但仍是今年上演的所有影片中的最高票房。

  《英雄》上映时影片争议较大,到了“埋伏”基本不是争议,而是媒体恶评如潮,观众普遍反响不佳。为何一部口碑、质量奇差的影片票房却并不太差?新影联院线经理高军分析制造话题、张艺谋的号召力和观众的惯性消费是这一奇怪现象的原因所在。

  ●为了谈资看“埋伏”

  所谓制造话题,即是指影片上映前疯狂炒作,抓住消费者心理,渐渐把一部影片炒成社会话题,谁不关注就落伍,就没有谈资。对媒体的负面评论,高军表示这其实对票房的影响微乎其微,“‘小骂帮大忙’。拍电影不怕有人骂,就怕没人理。而且越骂越容易吊起观众胃口,让大家好奇到底怎么个差法。”事实果真如此,一对在东环观影的情侣说,“我们得亲自看看,实在想不出张艺谋还能差到什么程度。”

  ●偶像魅力是诱因

  除了把影片炒成社会话题,张艺谋导演和几位偶像主角本身也有一定号召力。张艺谋以前的作品确实有相当的震撼,其中《红高粱》、《秋菊打官司》等曾经是中国电影的旗帜。而被张艺谋一手托出的章子怡,虽没有哪次真正意义上的获奖,但因频频在有相当档次的国际影展上露面,已被一些媒体和观众归入“国际”行列。再加上刘德华、金城武多年造就的虔诚影迷群体,就算是随便一个签名活动也会和者无数,他们的号召力带给影片的确实如了张艺谋们的愿。在对20名观众的随机采访中,有14位说,他们“是来看×××的”。

  ●“惯性消费”在延续

  此外,以前的《英雄》也积累了一些兴奋点,不少观众是“惯性消费”。高军表示,影院做了调查,许多观众是看了《英雄》之后,有了期望值,才引起看《埋伏》的兴趣。他用一句话表示了近年电影市场的一个怪规律:“影片本身质量和票房不一定成正比。”确实如制片人张伟平所说,他“和张艺谋合作的影片让不进影院的观众都走进影院”。但一次次感觉上当的观众对国产片能否还有长远的热情?这种饮鸩止渴的炒作办法对国产电影全面长期发展是帮忙还是拆台?自然不言自明。


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