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顺应娱乐消费潮流 广州影市酝酿降价风潮

2004年07月20日11:02:24南方都市报 陈弋弋 邹淑霞



  ●华纳兄弟公司将与中方合资在穗建立三家五星级影院
  ●投资方透露新影院将用低票价吸引更多观众
  ●各影院暂时持观望态度,不排除降价可能性

  昨日,记者从美国华纳兄弟国际影院公司与广州金逸影视投资有限公司联合召开的新闻发布会上获悉,两家公司将合资在广州建立3家五星级电影院,并正酝酿推出低价票。华纳兄弟不仅是第一家进入中国市场的国际电影公司,也是第一家进入广州影市的外资企业。这个降价的可能性在让不少五星级影院自危的同时,还有可能引起广州五星级电影院的普遍降价。可以说,市民呼吁良久的“电影院票价太高”终见降价曙光。

合作:你能带来降价吗?

  昨天上午,国际电影业巨头美国华纳兄弟国际影院公司的总裁米勒·奥克斯和广州金逸影视投资有限公司董事长易海在新闻发布会上宣布——双方将共同投资建设国际标准的现代化影院,在广东、北京、厦门、杭州、福州和西安建设10座五星级多功能影院,其中3家已经落定广州,这些影院都将纳入广东珠江院线的旗下。据了解,华纳兄弟是第一家进入中国市场的国际电影公司,对于广州来说,与实力雄厚的外资合作建影院,也是第一次。

  据介绍,今年年底,一座新的五星级影院将在广州天河区珠江新城开业。在新闻发布会上,当记者问到新的影院有什么样的措施在众多影院中突围而出时,易海透露了一个引起全场骚动的消息:“随着电影院竞争的加剧,我们的票价会降下来,让老百姓最终得到实惠。”之后他向记者透露,广州金逸和华纳兄弟从合作之初就酝酿着要让更多的观众走进电影院,他们认为现在五星级影院的电影票价过高是阻止观众走进影院的一个主要原因,因此酝酿了这次“变革”。他说:“我认为现在的电影票价偏高了,有时候一个几百人的大厅里只有十几个观众。如果在成本允许的范围内,我们把票价调低,让更多的观众走进来,影院是不会亏本的,反而赚得更多,也把更多的观众带进了电影院。”

  记者了解到,广州现有1000万人口,正常运作的影院共有21家。已评定的五星级影院现有2家,按照各条院线公布的资料,有望在明、后年,增加到6家五星级影院。

华纳,你能支持降价吗?

  易海所说的这个“低票价、多观众”的原理相信所有的电影从业者都明白,为何独独让金逸影视投资饮了“头啖汤”呢?是否“华纳兄弟”的雄厚资金是他们强大的后盾呢?记者把这个问题抛给了美国华纳兄弟国际影院公司的总裁米勒,他的回答显得非常谨慎:“我们的股份占51%,是控股方。我们坚持认为票价由市场决定,如果降价可以带来更多的利润,我们没有理由不降价。不过我们没有提供特别的财务支持,影院最终的管理责任也是由华纳来负责。易海先生是我对中国文化和市场进行了解的导师,我们从7个月前开始讨论合作,到今天为止,我相信他对市场的判断。如果说有什么支持的话,我想是华纳的经营方式、服务和电影品牌。”说到对中国市场的“野心”,米勒说:“根据我们的分析,中国市场现有的五星级影院不到20家,但是中国市场可以容纳300-400家这样的影院。所以我们进军中国的步伐是坚定的。现在,我们已经在上海、天津、南京、南宁投资了影院,今年还将在广州、大连、武汉、重庆和东莞建成新的影院。”

■ 影院反应

  面对更多的影院,更低的票价,广州各条院线的负责人和影院经理又持什么样的态度呢?广州的电影市场会出现空调市场、彩电市场曾出现过的疯狂降价风潮吗?记者采访了不少相关人士。对于华纳带来的“降价”,影院经理显然比院线负责人更紧张。

  广州第一家五星级影院中华广场电影城的关经理说:“中华不在天河区,暂时影响不大,我想观望一下。不能否认,确实有一部分观众是因为票价原因不进电影院的。如果降低票价,肯定会吸引观众。”

  另一家五星级影城飞扬影城的杨经理说:“价格对票房的影响不是一两天了,我们不会因为别人降自己就降,那是恶性竞争。我们会看市场反应,如果降价确实可行,不排除我们也降的可能性。”

  华影南方院线的谢经理肯定地说:“没事的,没事的。如果真有市场需求,那就不是哪一家电影院降的问题了,那是整个行业联合起来统一行动的问题。”

  中影南方院线的赵军说:“我们不会盲从,票价决定于影片的质量、影城的服务和硬件。我们会一直给观众高、中、低多种选择,不会从大流。”


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