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解密《2046》首映庆典 2046个手腕颠倒众生

2004年08月06日14:30:59南方都市报 陈弋弋 陈苗华



  记者昨日获悉,由王家卫导演,梁朝伟、张曼玉、巩俐、木村拓哉、王菲、章子怡、刘嘉玲、张震、董洁联袂主演的影片《2046》将于9月28日在全国范围内上映。

  影片的首映礼盛典分两轮:9月24日在上海、广州两地同时进行,9月26日在北京再次汇演,三台晚会的内容不同,风格上则追求唯美、时尚。记者在采访广东省电影公司、《2046》全国宣传筹备组和上影集团三方后,得知该次首映庆典有四大亮点和两个内幕。

  ■ 亮点

  2046的数字游戏到底

  据介绍,本次首映活动由上影集团、香港泽东影业公司和广东省电影公司主办,为契合《2046》片名中的数字特点,此次首映庆典从多个方面做足了“数字”文章:首映庆典耗资2046万元,开幕时间定于24、26日晚的20:46;当晚20:46出生的幸运儿将成为“2046宝贝”,获得由赞助商提供的3个月免费奶粉;首映设立最高价门票为2046元,附送价值2046元礼物,首映场前10名购票观众只需花20.46元就可购票……可以说是将“2046”进行到底。

  据介绍,“《2046》筹备委员会”最初的想法是花600万元做一台“像样的庆典”,并发送到全国电视台直播。没想到这个想法经由各路广告公司传递到一些重要客户那里后,马上反馈回来令人振奋的消息,客户要求——要做就做全国广告投入,于是有了三地1800万元的预算。继而一个灵感又喷薄而出:既然影片叫做《2046》,何不就做足2046万元的标准!于是由片名派生了大量与“2046”这个数字有关的策划方案。

  明星分配“很有趣”

  首映庆典分两轮进行,9月24日在上海、广州两地同时举行第一轮庆典,9月26日在北京再次汇演,三台晚会的内容完全不同,风格保持一致。
  出席首映庆典的明星阵容有导演王家卫和梁朝伟、张曼玉、巩俐、木村拓哉、王菲、章子怡、刘嘉玲、张震、董洁9位演员。对于在第一轮庆典时,10位主创人员是按照一边一半分配还是用直升机巡回作秀,主办方不肯透露,只说会“非常有趣”。
  晚会现场盛况由电视台进行空中切换,届时全国将有一百多个电视台同步接收卫星信号,各地的观众可以同时收看。

  三代“谋女郎”齐捧场

  除了演员阵容强大之外,首映庆典中还会出现三代“谋女郎”同台竞技的场面,巩俐、章子怡、董洁都将出现在庆典上。虽然已有10位重量级的主创人员出席,但庆典还会邀请其他电影界名人和明星,但与《十面埋伏》首映庆典不同的是,《2046》首映庆典只将他们作为出席嘉宾,不会有联欢会式的表演。

  时尚晚会全国直播

  记者还了解到,《2046》筹备委员共分成四个创作小组,分别在上海、广州、北京、香港四地联动筹备,并以“每日简报”的方式通报当日工作进展。整个首映庆典将走唯美和时尚的路线,至少在三个方面有别于早前的《十面埋伏》首映庆典:一是首映活动当晚采用全国各地电视台同时直播的方式,没有时间差,而《十面埋伏》则是次日才能在电视上看到晚会内容;二是首次采用了二次直播的形式,24日广州、上海联动,十大明星分别在两地与观众见面,26日云集京城再度进行二次作秀,电视观众实际上等于看了两场不同的晚会节目;三是首映礼当晚可以观看电影《2046》。

  ■ 内幕

  广州争来首映庆典

  记者在采访《2046》制片方上影集团的过程中,得知在上影的早期计划中,只打算在北京和上海两地进行首映,而现在的京、沪、穗三地联动模式是怎样形成的呢?广东省电影公司负责人告诉记者,广东省电影公司和所属广告公司在得知《2046》制片方有意举行首映庆典后,立刻牵头联合广告公司、公关策划公司等单位组成了一个“《2046》项目筹委会”,经过研讨策划,形成了一套“京津穗三地联动”的首映庆典方案,并带着这套方案来到上海与上影集团磋商,得到上影的认可,形成了现在的宣传方案。据悉,8月10日,广州将举行首映礼超前新闻发布会,首度披露最新片花及剧照;8月中下旬三地举行客户见面会,进行首映活动冠名权招商招标活动。

  新创意“海陆空”一体

  用将通过招商获得,广东省电影公司总经理赵军告诉记者,招商金额也会在“2046”的倍数上做文章。他还透露说,关于怎么花这2046万元费用,虽然很多计划还未完全成型,但一些新鲜的创意都在考虑中:
  创意一:“海陆空”三位一体——包一艘豪华帆船或者邮轮,从上海到广州(长线),或在黄埔江/珠江夜游(短线)。不排除在邮轮上举行新闻发布会(酒会)的可能性;地下穿梭(地铁)或者地面城中穿梭,切合影片情景。剧组可以乘该地铁专列在城中几大豪华影城之间穿梭(此概念最适合广州使用);包一架飞机(直升飞机)接送剧组在各大城市巡回作秀。
  创意二:产品终端演示——结合影片的风格挑选有代表性的产品,最好是影片中演员正在代言的产品,在每个城市租用几个有影响的豪华影城大厅作为终端产品演示场所,在一段时间内展示赞助产品。
  创意三:网络铃声、图片、游戏轰炸性宣传——把电影元素与网络产品捆绑起来,制作《2046》铃声、图片以及网络版和游戏版,供网络用户下载。

  ■ 链接

  《2046》是什么?

  《2046》是一部电影,一部可能是华语电影历史上阵容最鼎盛的电影。
  导演:王家卫——美国《时代》杂志称他是“全世界最浪漫的电影导演”。
  主演:梁朝伟、张曼玉、巩俐、木村拓哉、王菲、章子怡、刘嘉玲、张震、董洁——你在一部电影里见过这么多大牌吗?
  故事:“每个前往2046的人都想寻回失去的记忆,因为在2046,万事恒常不变。没有人知道这是不是真的,因为去了那里的人都没有回头。除了我。因为我希望改变。”
  这是梁朝伟在《2046》中的一段台词,他在《2046》中的角色是《花样年华》周慕云的延续,他将周旋在女人堆中,其中包括章子怡、巩俐、王菲、张曼玉……他也将登上穿越时空的列车,在1966年的往事和2046年的前尘中,作出最浪漫的选择……



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