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解小东披露代言“送子广告”的前前后后

2004年08月24日 08:13  北京青年报 王岩 姜薇 黄亮


  不久前,全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院———这个专治不孕不育的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事,解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而之后某媒体报道,北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话,所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事,唐国强、解小东两位明星也遭到质疑,并引发出“名人做广告应讲诚信”的大讨论。周日,刚刚在本报YNET网站“星座典话奥运聊天室”中做完直播的歌星解小东首次就此事接受了本报记者的独家专访,并披露了他与新兴医院合作,代言“送子广告”的前前后后。

  ■接广告慎之又慎

  一身休闲装,一副大墨镜,皮肤晒得黝黑的解小东还是青春阳光的形象,只是谈起此事一下就皱起了眉头,言语间流露出万般无奈:“我从出道后接拍广告一直是慎之又慎。我喜欢做那些和我形象比较符合的广告,所以当初医院找到我,让我当‘送子观音’,我并没有马上答应。”

  解小东和新兴医院的“缘分”开始于两年多前一台为帮助艾滋病患者的公益晚会上。作为晚会的参与者之一新兴医院的有关人士找到解小东,问他有没有兴趣为他们医院拍个广告。医院也能做广告?一问,他们是专治不孕不育的,解小东心里就“咯噔”一下,觉得和自己以前所拍的广告形象相去甚远,就没有接受。但是很快他就在电视上看到由唐国强老师作为他们医院的代言人出现了,形象蛮亲切的,还听说这家医院生意特别红火,医院运行良好,心里就暗暗对他们多了一份信任。

  没想到两年之后,新兴医院仍然找到解小东拍摄广告,理由也很充分:唐国强老师的广告签约已经到期了,医院需要新的代言人。医院也做了大量的市场调研,认为解小东的形象健康,符合医院的广告诉求。“尽管我相信这家医院治不孕不育的宗旨是帮助病人,但我首先还是让他们给我提供了医院的相关资料,包括经营许可证等等许多关于医院资质的证明文件,还有他们有关治不孕不育症的一些介绍。结果,医院给我拿来了很多‘有力证据’,包括他们在全国各大电视台所做广告的录像带、还有一大摞在全国各种知名媒体上做的文字广告、发表的文章,上面都有新兴医院帮助病人家庭重新获得幸福的故事,都在夸医院做了一件善事,而且治愈率很高。看完这些东西,我还有什么理由不相信呢?”

  ■解小东被要求拍摄电视公益短片

“最爱喝的是黄河水……(《中国娃》歌词)”当年,解小东演唱的一曲《中国娃》迅速传遍了大江南北,而解小东也由此和“中国娃”结下了不解之缘。作为从艺以来始终最积极投身

  公益事业的艺人之一,解小东曾经无数次地参与过“希望工程”、“中国青年志愿者”等多项爱心工程的义演,而作为“中国少年儿童基金会”的形象大使,解小东当时正在与他们商量成立“中国娃专项基金”,并计划在全国成立一百所“中国娃音乐教室”,急需一笔启动资金。

  解小东经过一番考察,最终决定与新兴医院合作,但是有两个条件:一是拍摄的广告要精心制作,制作费用不得低于50万元;二是医院计划给小东个人的约200万元广告费要首期就拿出100万元来投入“中国娃专项基金”,其他费用在以后的“中国娃音乐教室”中继续使用。新兴医院很痛快地答应了这两个条件,表示要大力支持社会公益事业,这和小东的想法不谋而合,也使小东对医院又多了一份好感。在后来与医院的合作中,他还给医院的广告策划提出了今后发展的方向,医院解决了不孕不育的问题,而“中国娃”是为了给孩子们提供更好的教育环境,是解决“优生优育”的问题,这样,自己所热心的事业就和医院找到了更好的契合点。

  “共享幸福,共享团圆,尽在孩子纯真的笑脸。”终于,“解小东版”新兴医院的广告在年初与广大观众见面了。可以看出,广告制作的确比原来有了很大改进,画面上解小东仍旧是一名歌者,在广袤的田野中展开双臂放歌,而背景中慢慢叠化出一个三口之家幸福团圆的画面。双方对广告均很满意,这个30秒广告以极高的频率在中央及全国各地电视台上投放播出,解小东在人们心中也被奉为新一代“送子观音”。

  在解小东为新兴医院拍摄广告片的同时,还被要求拍摄一段电视公益短片,大致内容是不孕带给家庭的痛苦以及医院为这些家庭最终解决了困难。看过剧本,解小东当即拒绝。但后来制作方解释为不是出演短片,而是和院长在另一场景拍摄简短对话。看到解小东犹豫,这部短片的导演又给他吃了一粒“定心丸”,说:“我们一定认真拍摄好这部片子!”当时有几家电视台都在邀请解小东主持节目,他们也鼓励解小东就此练练手,解小东最终勉强答应了下来。他们又提出拍摄平面用于电视的角标,解小东没有答应。他们也就口头承诺电视台的角标继续使用原来唐国强的。后来,电视台角标广告中出现的解小东小头像,看样子是从演出的录像带中选出来的。

  ■任何人做广告都要讲究诚信

  但是,随着不久前媒体对新兴医院的报道,真正“烦人”的事出现了。某媒体刊发《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的报道,对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”的北京新兴医院提出了多处质疑。而另据北京一家报纸报道,有关部门已对该院的广告展开调查。海淀工商分局此次调查将主要针对新兴医院的“广告语”。比如,它在广告中标榜的“五最”:规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优,使用了绝对化语言;还有声称“国际化机构”、“极高治愈率”等等,缺乏权威机构认定。中国工程院院士郭应禄在接受新闻记者采访时表示:“过去我们的斗争对象是‘电线杆医院’、‘厕所医院’,现在恐怕要转移到‘电视医院’了。”他说的“电线杆医院”、“厕所医院”,是指无照游医乱贴广告招揽病人的情况,而“电视医院”,就是指越来越普遍的医院做电视广告吸引患者的现象。类似的现象还有很多,比如在电视上推出夸大其词的广告推销增高剂、减肥药等。不少人上了这些广告的当,遭遇了“产品没有疗效”甚至“伤害身体”的事情。

  解小东认为,任何人做广告都要讲究诚信,不管广告代言人还是制作方。“但是,就像我自己,尽管对承接广告进行过慎重考虑,但是我并非医生,不可能对广告的内容,包括医院的医术进行全面核实。何况医院方面在一开始也给我看了他们的批文,是正规的呀,根本谈不上‘明知故犯’。据说,当初有关部门批准的广告内容就一句话———中医药治疗不孕不育,但在随后的广告内容中,出现了‘规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优’等《广告法》明确禁止使用的绝对性语言,可在我们出来做广告之前,怎么就没有人管一管,事情一出却把大板子都抡向明星了呢?”

  ■100万元的启动资金很快就会花完

  “这几个月,很多媒体记者希望了解此事,我一直想找个合适的机会向大家说清楚。”但让解小东热心的还是“中国娃音乐教室”。

  年初,新兴医院按照合同给“教室”的启动资金已经到位,在安徽黄山,有十所音乐教室已经落成。“我们选择一些有基本条件的小学和幼儿园,还有群众艺术馆开办这个教室,为的是提高中国孩子的音乐素养。还有就是会对一些民间艺术加以保护,比如为蚌埠的花鼓灯剧社投了资。在黄山开课时,我客串了教室的首位教师,今后还会请其他的音乐人来给孩子们讲讲课,唱唱歌,说说自己成功的故事,这本身就是一种很好的教育,下一步会在西部继续开办音乐教室。我的计划是要在全国至少开办100所这样的教室。但是,100万元的启动资金很快就会花完,接下去本来打算与中国儿童少年基金会合作开展音乐的远程教育,在北京设立一个总的音乐教室通过网络向孩子们传授音乐知识,但是‘广告’的事一出,我一时还没想好怎么才能用自己微薄的力量继续维持这项公益事业。”



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