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谁做虚假广告让谁身败名裂

2004年08月31日 11:06  金羊网--新快报 陈旧


  “为什么不用索芙特?”这句广告语,除了让人知道了张柏芝的公鸭嗓子,还顺利地推出了她背后那只生蛋的“母鸡”。然而,在北京市消费者协会最近发布的《致社会名人、明星的一封公开信》中,张柏芝却由于“吹牛皮”而被亮牌警告,同时遭到点名“炮打”的还有唐国强、解晓东、齐秦等人。前日,在接受央视《新闻会客厅》采访时,该协会副秘书长张明更表示,明星广告害得某些消费者倾家荡产,他们起码要负连带责任。

  在之前的公开信中,北京消协指出了明星广告的5大问题:自己没有亲身体验过的产品,在广告中却称其使用效果好,误导消费者;在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语,夸大治疗效果,误导消费者就医购药;违法宣传保健食品疗效;广告背后设有陷阱;做虚假广告带来了社会公众对名人明星的怀疑和不信任。为此,他们建议“明星拒绝做虚假和可能对消费者进行误导的广告”。早在今年2月份,吕丽萍因为其演艺学校招生广告夸大其辞被告上法庭,并最终败诉。张明副秘书长说,这两年他们共收到1千多件对名人、明星虚假广告的投诉:“浙江一个消费者看到了明星做的广告,说某种病在某各医院可以治好,在这个医院治疗了大概八个月,前后花了三万多块钱,到现在也没治好。”他觉得正是有了名人明星广告的社会影响力、造成的后果才会这么严重,“他们起码要负连带责任”。至于明星本人可能无法分辨广告真实性的问题,张明表示:“没有判断就别做。”

  在访谈中,张明透露,他已经从有关人士嘴里了解到明星接这类广告的报酬:“二三十万、五六十万、上百万或几百万都有。”由于有人担心明星们会为了挣钱,不顾公开信的“道德约束”,针对这个怀疑,张明甩出一句狠话:“要让他们身败名裂,把他的光环扔掉了,把他原来的公众形象扔掉了,消费者对他不信任,追星族不追他了,他虽然得到了几十万或者上百万,但他丢掉的比这个要多得多。”            

  “明星广告”大言不惭派

  掌门人:张柏芝

  从不否认张柏芝长得漂亮,但她自个在那一强调,味儿就变了,就好像王婆卖瓜,自卖自夸必定会给人不可信的感觉,张柏芝总会在东洋之花护肤品的广告中抚摸自己的脸蛋,沙哑的嗓操着一口极蹩脚的普通话发嗲般说一句“没办法,人白啦———”拖长的尾音,咋听咋别扭。

  东施效颦派

  掌门人:王海珍

  因和张艺谋一段“莫须有”的爱情故事,王海珍终于等来了自己的花季,“绽放”在一辑力士沐浴露的广告中。说心里话,为力士公司可惜,有点晚节不保的悲哀———娜塔莎·金斯基、张曼玉、舒淇等大明星先后为其代言,演绎出了力士产品的各种风情,可惜一招不慎,满盘皆输,王海珍就是那步“臭棋”,臭得很。

  挑战自我派

  掌门人:容祖儿

  体态不算轻盈的容祖儿,一直嚷着要减肥,某广告商找上门来,言之凿凿地说:可以大把赚钱,同时也可以轻松“掉肉”。祖儿不禁喜上眉梢。哪知接下的广告原来是个体力活,导演特别要求容祖儿做出多个高难度的动作,例如弹弓跳及玩呼拉圈等,尽显开朗及活泼本色。对于祖儿来说,玩呼拉圈并不困难,但绑腿弹弓跳却是第一次。为求效果完美,容祖儿私下练了两天,腰酸背痛不说,更是跳得几乎缺氧,很受伤。

  破罐破摔派

  掌门人:周星驰

星爷的《大话西游》中,经典台词“曾经有一段真挚的感情……”出尽风头,但一个广告彻底坏了大伙的胃口。在为“康师傅”茶饮料拍摄的广告中,他将为他扬名立万的台词重新填词,将浪漫的爱情表白变成了纯商业的庸俗词汇,特别是当他说:“如果一定要在前面加上一个数量,我希望是一万瓶”时,伴随着从天而降的饮料将星爷埋到半身,星爷的星光也瞬间黯淡,让人慨叹,最可惜。

  ■张柏芝

  辛苦养家派

  掌门人:庾澄庆

一向举止搞怪的哈林庾澄庆,怎么都没想到,广告商的耍宝能力居然比他还强。在为某信用卡担当代言人时应广告商的要求,哈林必须完成一组在泳池内的画面,上着西装,穿得颇为正式的他,为了在泳池中走动方便,不计形象地穿泳裤下水。更受罪的是,导演为了画面的精细,重拍了好多次,结果哈林在水里足足泡了8个小时,脚都泡得皱起了皮。儿子的奶粉钱来得不容易啊!

  倚丑卖丑派

  掌门人:葛优

  “南极人”的广告情景,会觉得很可怕,路上一男一女并排走得气宇轩昂,让他们这么自豪的理由是因为扯开他们长及脚踝的大衣,会发现他们里面穿得都很单薄。漂亮的女士从头至尾一句话也没说,光头男子却突然一转身,笑得歪歪瘪瘪地蹦出句:“南极人,谁穿谁精神!”这不把后面的路人吓晕才怪。其实此类广告应该是身材极棒的超模才可以胜任的,看看葛优那三两骨头的身材,还在那招摇,实在替他汗颜。

  老当益壮派

  掌门人:李丁

  李丁老爷子有没有吃过“高钙片”谁也不知道,但他非把“水果味”说得那么肯定,明明现在连他自己都承认“别说提着东西,现在不提鸟笼子、菜篮子,空手也爬不动楼了”,却非要告诉观众“一口气上5楼一点儿不费劲”。看来李丁老爷子这回为了广告而老当益壮了。

  夸大其辞派

  掌门人:唐国强解晓东

  因饰演毛泽东而走红的唐国强曾被观众寄予很高信任度的唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众:“如果您还没去过新兴医院,请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声,不知道惹得多少观众信以为真。可到底唐国强是新兴医院的受益者,还是解晓东得到了新兴医院的帮助呢?为医院代言吹嘘神奇医术的远不止唐国强、解晓东,还有胡兵、张铁林等人。


  ■容祖儿

  明星有人激动有人行动

  濮存昕:电视台播了报纸登了,出了事却怪演员,这正常吗?

  公开信发布后,在演艺圈引起了极大反响,有报道指两位知名演员主动向广告商家“退单”。该报道称,一位大做钙片广告的李姓演员和厂家取得联系,索取产品的最新资料,以决定是否继续为其代言;一位擅演古装剧的王姓演员,不久前与一保健品生产厂家草签了广告片协议。尽管该厂家一再强调他们的产品没问题,但这位大腕已决定退掉这一单;还有一位知名小品演员昨天已与一个医疗器械厂家终止合作。在接受媒体采访时,姜昆也说名人明星应珍惜自己的荣誉和形象,拒绝承接虚假和可能对消费者进行误导的广告,是一个公众人物最基本的原则,在这方面名人明星必须自律。

  有趣的还有濮存昕,身在河南的他一开始竟然表示自己不知道什么公开信(事实上他之前已经为此事接受过媒体采访),等记者指出是关于明星拍广告一事时,濮存昕的语气突然变得十分激动:“当初中央电视台为什么同意播,报纸又为什么登啊?现在有事情了,你们就对演员群起而攻之了。你们不能只怪唐国强,只怪张铁林啊!这件事要冷静处理。”当记者问及作为一个经常接广告的演员,以后在接广告时,会不会多一些考虑时,濮存昕强调:“我现在不想跟你谈什么道德的问题,只想跟你谈规范,这是一件需要社会把纪律规则完善的事,不仅仅是一个简单的道德问题。就这么多。”



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