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单一影视化生存引发争议

2003年11月11日16:14:47 京华时报 

  几年前湖南卫视曾经以鲜活的娱乐节目制作,成为国内各省卫视台中的一匹黑马。而日前,名不见经传的安徽卫视又由于八大类型剧场的开设、影视剧的密集播出导致该台收视率大增,成为电视湘军后又一个异军突起的卫视电视台。在安徽卫视的带动下,十余个省级卫视台都大大增加了影视剧的播出,卫视台争播影视剧的硝烟甚嚣尘上。影视化生存利弊何在?卫视台未来正道何方?

  ★影视当家拉动收视率

  日前,央视·索福瑞调查机构的调查显示,安徽卫视确立以播出影视剧为立台主体后,收视率开始大幅提升,目前该卫视在全国覆盖已经接近5亿人口,连央视相关频道也将其列为主要竞争对手。在搜狐网举办的“2003年度中国最具投资价值媒体”的投票评选中,安徽卫视排在北京、上海、湖南3家卫视之后,位列第4。对于一个地理位置不占任何优势,又没有名牌栏目和名主持的地方卫视而言,安徽卫视的迅速崛起靠的是影视剧对荧屏的密集轰炸。

  高密度剧集轰炸荧屏

  “930剧场”和“630剧场”等剧场是根据播出时间段划分的,目前按观众划分剧场成为主流。安徽卫视全天从早到晚设置了《男性剧场》等8个剧场,在周末还开辟了20集连播的《周末大放送》。对于这样的剧场划分,北京广播学院新闻学院的老师林亮风表示,类型剧交叉安排,让特定时间段内的观众在频道内合理地收看影视剧,电视剧的推广已经上升到受众营销层面,这也是电视剧合理播出的编排趋势。据悉,安徽卫视目前每周播出电视剧137集,周末白天更是以20集的超高量“轰炸”荧屏。由于上星卫视台受限制,播出的虽然都是重播剧,但如此大规模的投放电视剧,在全国卫视中安徽是第一家。

  养栏目不如买电视剧



  安徽卫视台长邹晓利表示,影视剧在安徽卫视有着旺盛的生命力是有原因的:“和央视老大哥比较,新闻类绝对是省级卫视的软肋,省级卫视缺乏央视的供稿网络和国家背景。而综艺娱乐节目由于早期的大量克隆,风光已不再,只有在电视剧方面,省级卫视才可以充分实现市场化运作,一方面引进社会资金,加强自我生产能力,另一方面可以与民营制片公司联手,共同投资拍摄,并且可以每年斥资购买几部独家的上星电视剧,确保独家播出的优势。”

  另外,邹台长也明确表示出了他对某些电视栏目的抵触:“养栏目不如买电视剧,一个栏目的预算和花销是非常大的,而观众对栏目也是异常挑剔的,往往花了不少钱费了不少精力,但观众最终对做出的栏目并不买账。”而电视剧则不然,由于电视剧是二轮播放,上星卫视购买电视剧更可以配合当地首播台电视剧的购买而得不少优惠,这类似于捆绑购买,优惠价格是相当可观的。“抓住各类观众的欣赏口味和收看时段,收视率也会得以迅速提升。”
反方观点

  ★影视化生存实为短视行为

  对安徽卫视强调影视化生存的理念,业内并不赞同。一位不愿透露姓名的先生表示,虽然影视化生存是一种特色,但对安徽卫视来说也存在着先天的弱点:“首先卫视购买的往往是重播剧,价钱虽然便宜,播出量也会很大,但对观众来说,毕竟不是首播剧,在短期内可能会有一定成效,但对于频道的持续化发展,剧目是否能够较长时间地支撑频道的收视率,是不可知的。”

  另外弱化栏目也引来了不同的声音。北京电影学院的刘会认为,影视剧自然会轻易招来不少观众,但是也会培养出观众某种观赏惰性,长此以往对整个频道的发展没有好处,“栏目做好了,一样会有很大的观众群,关键在于如何制作,湖南卫视的许多娱乐栏目之所以后劲不足,主要是因为克隆太多、原创太少。但并不能因此而全盘否定娱乐栏目。”刘先生认为,当初湖南卫视火爆是因为它有自己的特色,就是娱乐栏目,这在几年前可谓一枝独秀,但湖南卫视在电视剧经营上却没有更多的创意,以致频道很难有新的突破,“如果今天的安徽卫视只专心经营电视剧,而放松对栏目以及主持人的培养,那一样会显现出弊端。所以栏目和电视剧应该是并重的,卫视电视台必须用两条腿走路。”

  专家建言

  ★多元化发展才是生存正道

  在安徽卫视的带动下,刚刚启动的上海东方卫视也开动了经典电视剧的重播,江西、辽宁、云南、广西卫视等也相继增多电视剧播出的时间和剧集。一时间,影视剧似乎成了各个卫视的救命稻草。《不要和陌生人说话》《铁齿铜牙纪晓岚》成为各卫视争抢的电视剧。

  4年前电视湘军异军突起,省级卫视的收视率曾经达到过辉煌,但此后克隆风盛行,诸多卫视定位相似,收视率开始直线下降。经过这几年的市场探路,品牌的建立和特色的发挥提到各地卫视台最重要的议程上。比如刚刚改版完的上海东方卫视主打新闻牌;海南的旅游卫视专打旅游概念做足旅游经济;浙江卫视有意突出文化形象;湖北卫视则以公益特色立台;贵州卫视更是突破省界打造“西部黄金卫视”;湖南卫视也重新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。

  中央戏剧学院电视系的饶老师认为,如今各地卫视已经很难依靠某种概念或是某种节目类型拯救自己,多元化的特色发展应该是今后卫视的方向。清华大学传播学院教师范兆国表示:一个成熟的综合性的频道或电视台,主打的一定是新闻。而像央视、凤凰卫视以及上海、广东这样大城市的卫视台,拥有更多的新闻资源以及供稿来源。所以其它卫视台大都不可能在新闻比拼上寻求突破,自然影视剧和特色栏目就成了它们的发展方向,在这方面寻求特色和高标准的包装,才真正是安徽卫视等卫视台的必经之路。

  ■快评

  安徽模式且慢叫好

  备受争议的传媒大亨默多克,曾经说过一句很直白的话:“要想提高报纸的发行量,方法其实很简单,那就是降低格调。”话糙,理不糙。对现在的卫视台而言,这句话或许可以套用为另外一种表达方式———要想提高电视台的收视率,方法其实很简单,那就是大量的播放电视剧。

  这已经成为了一些地方台的生存逻辑。君不见,曾经默默无闻的安徽卫视,以热播电视剧为当家菜,用过期电影做开口汤,也取得了收视率第四的不俗表现。这厢门庭若市,那头群相效仿。一时间,荧屏上电视剧互相打架,转到哪个台都是似曾相识的电视剧,拿着遥控器漂流的观众,只能在这电视剧的海洋里茫然无措。

  影视化的背后,是各个卫视台的生存压力。因为收视率的杠杆实在是广告主投放广告的硬指标,也是各个电视台衡量节目质量的硬杠杠。但是,盲目追求收视率带来的一个必然的逻辑后果,就是对自身栏目的投入不够,最终形成卫视台看上去花团锦簇,里头却是虚弱中空的后果。如果这样的话,我们也许永远都培养不出中国版的《60分钟》。

  因此,对待影视化生存的趋势,且慢叫好。

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