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2010中国电影数字上实现了大跃进,总票房在岁末突破了百亿大关,中国成为美、日、英、法和印度之后的世界第六大电影市场,份额达到5%,而且这个数字还将在三年内递增到10%,中国将成为除美国外世界第二大电影市场。
    但在种种喜讯背后,中国电影的产业形态仍旧有各种问题存在,网易电影特别推出年终策划“大跃进”,讲述电影业欣欣向荣背后的一些隐忧。适当的给高烧的中国电影泼点冷水,长远来看绝非坏事。
     今日我们将着重分析这100亿票房是如何实现的,只能靠大片揽获的票房背后有十之八九的中小成本影片亏本,只有国产片四分之一数目的引进片却分得了近半票房,这个100亿的大泡泡似乎并不如看到的那样漂亮。(文/海盗王)
全年票房过百亿 银幕超过6000
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2010年中国电影票房经过连续三年高增长,突破一百亿大关。
导致票房飙升原因是银幕数暴增,2010年银幕数增长1000多块,3D、IMAX银幕数量都翻番。
     从2008年的43亿元票房到2009年的62亿再到2010年的100亿,中国电影市场的两级跳姿势相当生猛,国产片质量也大有提高。当然,这与《阿凡达》的近14亿的贡献大有关系,也得益于《唐山大地震》、《让子弹飞》等过5亿国产片,伟大的时代需要伟大的电影。再扩展一下,2010年全年共有27部影片过亿,比2009年多出11部,这些影片的总票房是70亿。

     《阿凡达》是全年的总冠军,该片北美之外的总票房是20亿美元,在8个国家有过亿的表现,而中国名列第一,是唯一有2亿美元以上收入的。实际上,2009年的《变形金刚2》,中国已经是其头号海外市场,但《阿凡达》是另一级别的影片,测出中国电影市场的深浅,非它莫属。

     2002年,中国年票房是10亿,而2010年的1月、2月和12月三次单月过10亿,成绩分别为11亿,10.3亿和12.5亿。从中也不难看出,贺岁档仍然是具有举足轻重地位的票仓,1、2月的超级表现,发动机当然是《阿凡达》,但《孔子》、《喜羊羊与灰太狼2》、《锦衣卫》、《全城热恋》和《大兵小将》亦有不俗的演出,12月有赖于《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的大“双雄会”以及《赵氏孤儿》和《大笑江湖》的小“双雄会”,缺一不可。相比之下,暑期档和国庆档稍显逊色,因为暑期档的《唐山大地震》孤掌难鸣,而国庆档号称是四强争霸战,可是战线拉得太长,而且没有超级卖座片。

     2009年年底,中国共有银幕4723块,一年之后,就涨到了6000块左右,增幅为历年之冠,其中3D银幕和IMAX电影银幕都有翻倍的趋势,拥有15个以上放映厅的超级影院甚至出现在二三线城市。值得注意的是,2010年的票房低点出现在10月末到11月初,连续四周票房在亿元以下,仅仅在六周之后,周票房就攀到4.7亿。这说明,放映厅增加本身只提供可能性,只有与卖座片相配合,才能创下票房新高,而6000块银幕也意味着同一档期,可以容纳两到三部超级卖座片。

2010年内地电影市场票房前20名
次序
片名
总票房(万元)
1
《阿凡达》
135000
2
《唐山大地震》
64865
3
《盗梦空间》
62500
4
《让子弹飞》(正在上映)
40000(截止12月26日)
5
《狄仁杰之通天帝国》
29050
6
《非诚勿扰2》(正在上映)
24000(截止12月26日)
7
《爱丽丝梦游仙境》
22380
8
《叶问2》
22000
9
《哈利·波特7(上)》
21970
10
《敢死队》
21260
次序
片名
总票房(万元)
11
《赵氏孤儿》
18900
12
《钢铁侠2》
17200
13
《诸神之战》
16710
14
《波斯王子》
16200
15
《大兵小将》
15165
16
《山楂树之恋》
14430
17
《锦衣卫》
14300
18
《生化危机4》
14300
19
《精武风云》
13650
20
《大笑江湖》
13100
17部国产片过亿 类型片日渐成熟
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前两年过亿还是个话题,经过两年来近乎翻番的增长,今年过亿电影达到27部,不过亿都不好意思跟人打招呼。
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中国成为第六大电影市场,份额达到5%。估计再有三年时间,中国就会成为世界第二,份额超过10%。
     2010年国产电影没有浪费机会,共有17部攻下过亿票房大赚特赚,《唐山大地震》、《让子弹飞》等都擒获5亿以上,获利也轻松过亿。而在2009年,《建国大业》刚刚成为首部4亿电影。

    很显然,2009年人们还津津乐道的亿元导演俱乐部,已经失去了含金量和话题性,比如说,《杜拉拉升职记》的热卖并没有让女导演徐静蕾的声望提升到新阶段。有些导演已经走的更远了,冯小刚依靠他的两部新片,成为了第一个10亿导演,这令张艺谋大受刺激,他的制片搭档气不过,喊出了单片过10亿的口号。

     17部国产亿元电影以3亿为界,兵分两路,《唐山大地震》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》和与3亿无限接近的《狄仁杰之通天帝国》为超级卖座片,余下13部为普通卖座片。我们还可以引进另一标准,《非诚勿扰2》、《叶问2》、《喜羊羊与灰太狼2》和《枪王之王》这些续集电影占到了过亿电影的四分之一。

     从档期分布来看,1月有《孔子》、《喜羊羊与灰太狼2》两部过亿片,2月春节档有《锦衣卫》、《全城热恋》和《大兵小将》三部,3月《越光宝盒》一根独苗,4月是《杜拉拉升职记》和《叶问2》,5月和6月空缺,上半年共8部。7月是《枪王之王》和《唐山大地震》,8月空缺,9月有《山楂树之恋》、《精武风云》和《狄仁杰之通天帝国》,10月和11月空缺,12月最多,有《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰》4部,下半年共9部。不难看出,电影市场不是过于拥挤,而是需要更多的卖座片填空。

     从类型的角度来说,国产卖座片中喜剧片实力最为强大,动作片紧随其后,有些则是两个类型的混搭。值得一提的是,古装片已经走出不说人话的蒙昧阶段,无论是出自香港导演之手的《锦衣卫》和《狄仁杰之通天帝国》,台湾导演苏照彬的《剑雨》,还是陈凯歌的《赵氏孤儿》和丁晟的《大兵小将》,都颇具水准。当然,《越光宝盒》和《大笑江湖》属于另一种类型。
中小成本影片破局 平均制作水准下降
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《未来警察》制作水平低下。
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《唐吉可德》等高成本影片血本无归。
     我们前面提到,国产过亿电影几乎全都赚钱,不过,也有《苏乞儿》、《未来警察》、《东风雨》、《剑雨》和《唐吉可德》等高成本影片血本无归,即便是这样,国产高成本电影的盈利比率还是相当惊人的,远高于好莱坞,事实上,在中国拍一部赔钱的大片并不容易,需要各种条件的精密配合。国产高成本电影风险更小,在于这类影片容易在营销上以明星和名导等资源抢得舆论高地,版权销售上也更有优势,与此同时,这些影片的线上和线下成本上升并不快,从业人员的平均工资保持在很低水准。

     相比之下,中小成本电影盈利的比例稍低一些,要么走类型片路线,像《决战刹马镇》、《人在囧途》和《西风烈》那样,要么像《恋爱通告》一样,主打明星牌,或者像《花田囍事2010》那样计算好档期,吃定节日观众。制片人唯一的工作,是抑制住导演把中等影片做成大片的冲动,因为观众识破这一点,基本没有难度。

     但在一片喧嚣的大环境下,中小成本电影融资并不成问题,投资人到处寻找有才情的新导演,蒋雯丽这样的演员得以拍出导演处女作《我们天上见》,王力宏的《恋爱通告》更拿到了3000万的投资。不难理解,烂片也由此成堆被炮制出来。

     值得忧虑,到并非深切忧虑的是,在观众抢购的环境下,萝卜快了不洗泥定律发挥作用,大量新手涌入,国产片制作周期缩短,创作人才被哄抢,导致平均制作水准下降,即便是《让子弹飞》这些影片也不例外。这令人不禁想起上世纪九十年代初香港电影崩盘前的情况。

     关于国产片还有两个假问题,一个是卖座片占票房总量过大,结构不合理,事实上,在17部国产片过亿的情况下还是得出这样的结论,未免可笑,到底什么样的结构是健康的,并无一定之规,毕竟高成本和中低成本的分界线都在不断变化之中。另一个假问题是每年三分之二以上的国产片没有机会公映,也就是说,这些影片并不是为影院观众拍摄的,所以也不需要走进影院。
分账片买断片各领风骚
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《敢死队》票房过2亿成为新的买断片冠军。
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《盗梦空间》收4.6亿成为引进片二号赢家。
     2010年的中国电影市场,共有10部引进片票房过亿。50部左右的引进片,获得40多亿的票房,其中《阿凡达》独取三分之一。引进片在过亿片数量,最高票房和平均票房三项数据上,都创下新高,《阿黛拉的非凡冒险》成为第一部5000万量级的法国片。两亿以上的影片中,国产片和引进片以5比5打成平手。令人意外的是买断片的改头换面,《敢死队》和《生化危机4》分别过亿。失意的只有合拍片,《功夫梦》和《谍海风云》难以置信的低迷。

     大量引进3D电影随着《阿凡达》的火热而被寄予厚望,上半年的《爱丽丝梦游仙境》和《诸神之战》都搭上了顺风车,但3D热很快降温,《驯龙高手》和《史莱克4》成绩不佳,就连《玩具总动员3》都没能在暑期档兴风作浪。实际上,多数分账片的表现都未能及格,包括《大侦探福尔摩斯》、《钢铁侠2》、《罗宾汉》和《魔法师的学徒》,而《神火之盗》和《最后的风之子》,简直浪费了分账片的名额。

     唯一带来惊喜的是《盗梦空间》,克里斯·诺兰的新片因两年前的《暗黑骑士》未能引进而收获大量的同情分,更几乎独占9月的空白档期,此外,诺兰的做梦电影穿上了动作片外套,其结构又恰如其分地引爆了话题,影片实收4.6亿,为引进片的二号赢家。

     年初,成龙主演的好莱坞动作喜剧《邻家特工》刚以6410万票房加冕为新的买断片冠军,到了8月,就被《敢死队》疯狂刷新,史泰龙的新片票房近2.2亿,为首部过2亿的买断片,11月的《生化危机4》同样惊艳,收获1.5亿。事实上,这是未来的趋势,在中国每年50部的引进片名额中,有20部为分账片,其中好莱坞电影占到四分之三,30部为买断片,来自于世界各国,这一部分通常充斥来自于德国、俄罗斯等欧洲国家的三流动作片,可是国内观众对这一类影片越来越不捧场。结果是片商把没能获得分账片名额的好莱坞大片包装成买断片引进,与此同时,那些高质量的海外电影如阿莫多瓦的《破碎的拥抱》也得到了公映的机会。
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撰文:海盗王 美术:宋小卡 编辑:Iris 分享到:
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