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曾经,迈克尔·杰克逊《Thriller》等歌曲的MV被行内行外称为经典,现在Lady Gaga则用音乐与创意让逐渐沦为鸡肋的MV再次焕发生命力,她也成了MTV音乐录影带大奖的“救星”。回看内地眼下的MV,让人不禁想起当年“音乐电视”也曾铺天盖地的轰动。如今,国内已没有专门针对MV设定有影响力和公信力的颁奖礼,对于MV设定的奖励也只是音乐大奖的附属奖项。不止如此,国内的MV制作和发布也越来越没有影响力,让人印象深刻的好作品越来越少。蓬勃发展的中国音乐电视为何变得默默无闻?为什么中国音乐电视不能拥有自己特定的颁奖礼?就此,网易娱乐通过多方采访获得了第一手数据。

原因一: 国内MV播出平台受限

《枪王之王》
   1993年,中央电视台觉得时机成熟,开始举办第一届中国音乐电视大赛。这次大赛更是推动了中国音乐电视作品整体制作水平的提高。1994年底出现的孙悦《祝你平安》即可看作其中的代表作。

    MTV大奖的主办机构是美国MTV音乐电视台,而它同时也是MV的一个播出平台。就内地歌坛而言,从90年代兴起拍MTV,当时称为“音乐电视”,最早具有影响力的播出平台是《东方时空》这档电视栏目。它曾捧红例如李春波《小芳》、老狼《同桌的你》、艾敬《我的1997》、马格《女孩与四重奏》、丁薇《断翅的蝴蝶》、郁东《露天电影院》、黑鸭子《醒来》、张林《我送你的花你能接受吗》等歌曲,这些展播的MV成了当时国内青年文化的标记。随后,央视将《东方时空》里播放音乐电视的部分拿来单独设立了另档红极一时的电视栏目《音乐电视城》。之后,陈明《寂寞让我如此美丽》、孙悦《祝你平安》、韩磊《走四方》等歌手的作品迅速走红,并且让“音乐电视”在国内成为潮流,MV的形式和内容也有了很大的拓宽。当时,《音乐电视城》阵势十足的“CCTV音乐电视大奖赛”年度颁奖礼可算是中国的MTV颁奖礼。从宣传力度层面来说,90年代“音乐电视”在国内的火爆,与当时电视平台的强势息息相关。2000年以前,电视是民众接触的最大媒体,央视有压倒性的收视率。《东方时空》在黄金时段播出,让全中国都成为观众,所以“音乐电视”这个概念迅速被普及。

    不过这两档电视栏目的辉煌并没延续至今,“CCTV音乐电视大奖赛”从1993年开始举办,前四届一年一度演变到后两届改为两年一度,至今已停办,眼下MV在内地很难有大的影响力。

    如今国内MV却仍然延续着90年代,依靠电视栏目展播为主,比较为观众熟悉的栏目如《MTV天籁村》《音乐风云榜》等。而今,中国电视节目发展迅猛,真人秀,谈话节目,游戏节目成为主流,MV播出时间有限,在电视平台的播出方式也无大的更新动作。民众眼下可选择的娱乐媒体实在太多,不必死守电视。在其他平台例如网络、KTV、手机、移动媒体等,MV播放没有形成规模,也没有利用网络的自主播放形式找到新的出路。对此新锐青年导演苏伦认为“播出平台”,确实制约着国内MV的影响力,但从长远来看依旧是乐观的,因为国内MV的播出平台总体还是在扩充,包括新兴移动媒体展播MV,也方便不少人观看。她说:“乐观是因为在改善。”

原因二:国内MV作品形式单一 缺乏创意
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    眼下国内除少数一线歌手会有比较制作精致的MV,多数MV则演变成单一的大对嘴、大头特写,并没有什么选景、搭景可言。

    既是在讨论为何国内没有针对MV设定的奖项,不妨也从作品本身找原因。美国音乐录影带80年代起就有Michael Jackson和Madonna等人引领的风潮,结合电影,时尚,美术等多方优秀人才,制作成本和细致程度堪比电影,有专门的编剧和服装指导等协助,制作完整。国内目前能够看到的MV,形式手法依然比较单一。从最早的单纯棚拍到有外景,到融入电脑效果,眼下国内除少数一线歌手会有比较制作精致的MV,多数MV则演变成单一的大对嘴、大头特写,并没有什么选景、搭景可言。例如俞灏明的《爱是一个人的事》、郁可唯的《你不爱我》等,缺乏创意似乎成为国内MV普遍存在的问题。

    《中国音乐电视》制片人施翌在接受网易娱乐采访时表示:“现在各种颁奖礼很多,但很多颁奖礼都是为了达到宣传效果,我觉得这种颁奖礼的出现是基于受众对它的关注与否,颁奖礼归根到底是作品的呈现。”苏伦告诉记者,现在国内拍MV多数情况是“给你几万块,全是脸部特写、大头,全是对嘴。”厂商要求这样突出歌手。MV的篇幅精小,审美要求反而更高。例如,听起来简单的后期制作的调色环节,要凸显画面层次感,使用好的调色软件,就需要费用投入。苏伦一针见血的指出:“内容创意和MV的艺术性,以及拍摄手法跟厂商的目的有直接关系。”

    那么制作经费能够压减到什么程度呢?据记者了解,有小唱片公司的新人找电影学院的学生朋友帮忙,制作一首MV的酬劳可能1000块。因为得不到足够的报酬,许多优秀的拍摄和剪辑人才都不再参与音乐录影带的制作。也因此,MV的制作和创意就越来越单一。 如果要有一个公正有影响力的颁奖礼,那就意味着必须有一批优秀有影响力的好MV,美国的MTV大奖主打人气和大热作品,而在中国没有这样的人气和优秀录影带,颁奖礼从何选起呢?

原因三:国内MV不受重视 投入产出陷入恶性循环
《喋血孤城》
   在Lady Gaga全球热播的《Telephone》MV中出现了10个品牌公司的名称,其中宝丽来(Polaroid)最为明显。据悉,美国宝丽来公司的产品在MV中频频亮相,意图通过这位当红天后的魅力来重振品牌影响力。而Lady Gaga本人自然也会从中获利,未来将以某种方式成为宝丽来的股东之一。

    “LADY GAGA等很多国外艺人的MV都是当成作品拍,而国内的MV只是附带品。”环球唱片国际部总监沈丹扬的看法言简意赅,点名了国内外拍MV规格、态度的落差。在美国,MV的收视率和歌手的成绩息息相关。歌手的录影带在数个在线视频网站的浏览量会直接影响该单曲的排行榜成绩,也就是说,你的MV越吸引人,你的歌曲成绩就越好,这样你的数字收益就更高,广告商也愿意投放更多资金给那些MV有创意的艺人,唱片公司无形之中得到了很大一笔收入,因此即使在唱片业不断萎缩的今天,国外仍然能够出现并养活Lady Gaga这样的艺人。记者了解到,拍MV需要投入资金,但国内MV本身无法赚钱。一个艺人的MV仅仅成为宣传的惯例和粉丝们的收藏,对于消费者和商家都没有直接的影响和利害关系。音乐可以卖给粉丝,MV却很难作为单独的商品出售。唱片公司也就越来越不重视MV这种产品。苏伦告诉记者,国内其实很多唱片公司签新人歌手,投入的资金就比较有限。从歌手角度来讲,出专辑和拍MV,肯定会选择把专辑放在首位,MV只是附带的宣传品。

    通过两位的看法不难看出,国内MV不够受重视。此外,记者还了解到,内地MV与港台在版税上也存在的差异。港台MV在KTV播放会有健全的版权机制,这个机制细致到一首歌的词曲作者的抽成比例。而据苏伦介绍,国内MV在KTV播放根本没有版税。没有收益,就更少投入,越少投入,无法保证质量,就更难获得收益。

    在中国,唱片公司对一首歌是否成功的判断,还是这首歌能否传唱,而不是MV拍得好不好。MV越来越不受重视,就更加不会有人愿意从MV这个角度去评选作品,因为MV已经无法反应艺人的受欢迎程度和音乐水准。施翌也认为,国内没有专门针对MTV的颁奖礼与MV本身得到的极少投入不无关系。

小结:华语乐坛难有MTV颁奖礼
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MV始终离不开流行音乐工业,没有健康的流行工业,MV也走不远。整个音乐行业,都要从音乐本身出发,让音乐和MV相辅相成,加大资金投入和创意,才能让MV的制作和发行得到更多支持。一个良好的大环境和一个可持续、有收益的良性循环才能为MV评选和展示提供平台。由平台推广好的作品,好的作品又可以反过来加固平台,才能让MV颁奖礼在中国存活。

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责任编辑:Merlin 撰文:何小P 制作日期:2010-09-09 分享到:
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