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李宇春与天娱的五年合约将于近日到期,这棵娱乐圈最能赚钱的摇钱树如果出走对于天娱可谓损失巨大。不过凭借当今的影响力和号召力,李宇春或跳槽更大的公司拓展国际平台,或者自立门户赚钱只给自己花,对于她本人来说都有可能。李宇春为什么这么红?她在娱乐圈到底值多少钱?我们从李宇春的成名之路说起,盘点她这几年在各个方面的努力和成绩,李宇春的个人品牌价值目前已超过3亿人民币。
李宇春是怎么红的?
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何为个人品牌价值?
个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现,它是一种无形资产。个人品牌价值由个人的价值观念、思维模式、行为习惯、使命宣言、专业技能、生活经历、生活常识、性格特征、外在形象等等构成。个人品牌的价值受到很多因素影响,但是究其本质,个人品牌的价值是由个人品牌的“产品质量”,以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。

要想解答“李宇春现在到底值多少钱”这个问题,就要回到这个问题的原点,那就是:李宇春是如何快速窜红的?

很多人都说,李宇春爆红是一个神话,而且是一个不可复制的神话,是继姚明和章子怡之后的中国最值钱的明星,从一个学生到超级明星,她只用了一年时间。李宇春无意中走上一条崭新的路线,那就是网络化的力量。李宇春影响的也是网络的一代,他们渴望“自信”、“洒脱”、“独立”、“随心所欲”这些气质,而不喜欢“娇弱”、“顺从”、“小鸟依人”。

说到李宇春强劲的核心竞争力,有两个因素缺一不可,一是李宇春本身的特色,她的舞台魅力的确有两把刷子,中性帅气的她在娱乐圈里几乎是“横空出世”的,她的出现在某种程度上也填补了内地乐坛(内地娱乐圈)的一个空白,这个空位被她占到了,所以后者也只能望其项颈。二是她的忠实粉丝群——玉米,这群粉丝“杀伤力”极强,从比赛时候,他们就成群结队形成了有秩序的组织,他们行动一致全心捍卫偶像的荣誉。李宇春的个人品牌有60%是来自玉米们的支持。

“玉米”究竟是一拨什么样的人群?

玉米的年龄集中在14岁到40岁之间,其中20岁到40岁占了一半以上,他们的身份是软件工程师、房地产开发商、城市交通部门主任、人力资源经理、外企主管、电信职工、网络公司职员、酒吧老板,更多的玉米则来自学生、教师和媒体。

《21世纪经济报道》对他们的概括是:他们不仅是手机的一代,同时也是中国网络的主体力量。得益于丰富的知识积累和阅历,那些年龄稍大、掌握一定社会话语权的玉米纷纷在博客、专栏和个人网站上表现出主体的过度姿态——他们用星座分析李宇春,用自己的私人经验描述李宇春,用自己的灵魂想象李宇春,甚至把李宇春与曾经的偶像张国荣联系在一起。

李宇春值多少钱?
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李宇春首张专辑《皇后与梦想》的突破造型曾引起热议
为公司带来的直接盈利:5000万
专辑销售累计2000万+商业演出2000万+写真集等其他1000万=5000万

李宇春在专辑方面为公司创造2000万以上盈利,06年10月底,李宇春所属的太合麦田,对外界公布了《皇后与梦想》的唱片销量:单月销售总数超过43万张,四个月总销量为588497张,一年后的最终销量是137万。第二张专辑《我的》在正式版还未上市便已有近20万预售量。李宇春的专辑销量就一直被媒体及歌迷所关注。北京某出版发行机构曾发布了《少年中国》的全国销售排行,在其中,北京及四川分列第一、第二,首发销量已达10万张。

李宇春一年的商演可为公司创造2000万左右的利润。李宇春目前平均每年商演30-40场左右,现在的出场费由06年出道的30万翻了一倍,目前属于内地艺人商演价码的最高水平。

李宇春的写真集《我的音乐地图》在一天的签售活动中,就签出1024本的好成绩。《5YEARS 李宇春2010WhyMe全纪录》上市一周,网上书店已预售15000册,一周内合计销售达30000册以上。

太合麦田老总宋柯曾经说过,“我自己直觉,对公司的品牌价值、对公司的商业模式的开拓以及各个具体的业务上,李宇春的价值应该在一年5000万以上。 ”

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李宇春为2010年WHYME演唱会拍摄海报时首次以裙装亮相
"WhyMe"演唱会品牌价值:4800万
票房2000万+周边产品450万+广告招商2000万+旅游产业500万=4800万

Why Me诞生于2006年3月10日。为了答谢歌迷,李宇春决定在她生日这一天,在成都召开一场Unplugged(不插电)个人音乐会。第一年的门票由赞助商买单。2007年在北京展览馆剧场(3000人)、2008年在上海大舞台(容纳约1万人)、2009年在广州体育馆(7000人),2010年,WhyMe五周年之际移师南京奥体中心(约13000人)。到了第五年2010李宇春南京演唱会的平均票价超过千元、票房史无前例达到了一千万。五年的演唱会票房累计保守估计也已超过2000万。

从2009年广州WhyMe开始,除了常规的衍生产品演唱会DVD的销售,WhyMe又尝试与服装品牌合作推出了WhyMe T恤。限量版的三万件WhyMe T恤一周内即告售罄。2010年继续合作一口气推出数十款WhyMe服饰。这方面的销售额轻松超过300万。

中国邮政也于2010年发行了WhyMe 5周年爱心纪念版明信片,将玉米爱心基金LOGO和李宇春生日3月10日设计为一个统一的纪念邮戳呈现在每张明信片上。此套明信片预计发售10万套。保守一些,以一套明信片15元来计算,销售额可达150万元。

2009年湖南卫视将“WhyMe”开辟为一个单独的栏目放在小长假的晚间黄金时间播出并进行时段招商。湖南卫视目前周末晚间19点之后的广告报价,每15秒的平均报价都超过125000元,以一分钟50万来计算,插播40分钟广告,WHYME可带来广告销售2000万以上。

随着每年WhyMe举办地的城市变换,各地歌迷自发组织,呼朋引伴,直接拉动了举办地的旅游产业。2009年广州WhyMe举办地在相对偏僻的白云区,大批玉米的到来让周边酒店全部满房。有关部门接受采访称,小长假期间,光李宇春的演唱会就为南京增加了近一万人的客流。以每人消费500元来算,李宇春一场演唱就会为南京带来了500万的商机。

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李宇春近日担任起了粉红丝带的代言人,她也首次小露香肩登上杂志封面。
公益活动等国际地位提升 潜在价值:1000万

李宇春除了在歌手身份上的表现,她在公益事业上的努力也是有目共睹,除了各种爱心基金和公益活动,李宇春已经把自身的形象当做品牌一样经营,并且逐步在迈向国际市场,你可能觉得当一个形象大使赚不了什么钱,可是这些品牌大使的背后往往能给代言人带来身价飞跃般的提升。

北京奥运期间,她是唯一一位登上2008年北京奥运会官方宣传册、用9种语言向全世界介绍的中国艺人,首位以歌手身份受邀入驻杜莎夫人蜡像馆的内地艺人,三年称霸美国《福布斯》中文版内地歌手排名第一位的中国艺人,唯一一位两次登上美国《时代周刊》的中国歌手。通过这些努力和证明,李宇春大可大胆得把自己的身价划进国际级别。

2006年,中国红基会设立了中国第一个由歌迷捐设和命名的专项基金—“玉米爱心基金”,由于与日俱增的影响力,如今的“玉米爱心基金”已成长为中国红十字基金会“最具代表性的基金”之一。 中国红基会通过媒体随时公布该项基金的捐款和资助情况,每年接受社会审计。截止2009年12月31日,玉米爱心基金来已经筹集了超过600万的捐款。虽然这600万只是玉米爱心基金账本上的数字,但李宇春的一系列公益活动为她的形象大大得加分,让她的品牌价值起码提升了1000万以上。

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李宇春的代言方向也越来越女性化,09年代言洗发水后,2010年又代言了护肤品
商品广告代言价值:2亿

李宇春热心公益,形象年轻活力,无敌的人气和强大的市场号召力,让她成为代言的良好人选。据权威统计,李宇春歌迷覆盖年龄为4岁—83岁,李宇春出道五年以来,国内外一线商业广告代言合作不断,且代言形式层出不穷,横扫网络、平面、电视媒体。在李宇春代言期间,根据众多商业销售数字、厂商评价和媒体报道可以看出,在李宇春与商业品牌合作期间,她带给商家的,是超高的媒体关注度和喜人的市场回报率。在商业领域,李宇春的受欢迎程度由此可见。

回想五年前,在超女落下帷幕的24小时之内,凭借价格攻势在中国电脑市场掀起腥风血雨的某电脑品牌以用7位数的代言费签下炙手可热的李宇春,当时据传李宇春的代言费已达300万人民币。

早在2006年,中国品牌研究院发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中,李宇春凭当时的几支代言,总身价已经超过9620万,经过这四年的发展和提升,李宇春单支广告的代言费已经从300万涨到了500万以上,她现在身上的代言广告累计已经近20支,广告歌曲4支,我们保守估计目前李宇春的广告总价值超过2亿。

李宇春个人品牌价值超3亿人民币
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5000万+4800万+1000万+2亿=李宇春个人价值超3亿人民币

如果你只是把李宇春当作传统的明星来用,可能没有多少品牌价值。但现在的李宇春,不仅代表的是一种新的文化,也代表的是一种新的趋势,这是一种网络聚合的力量。李宇春的出道填补了娱乐圈的一个空白,抓住了网络力量迸发的最佳时机,她有死心塌地的“玉米”,所以她的成功是偶然也是必然。天娱没有把李宇春当做一般偶像歌手来经营,他们打造的就是一个品牌,一个以“李宇春”三个字为招牌的品牌。

以李宇春目前3亿的身价来看,她的出走对于天娱来说可谓损失巨大,但或许李宇春会念着往日情分继续与龙丹妮合作。不过凭借当今的影响力和号召力,李宇春或跳槽更大的公司拓展国际平台,或者自立门户赚钱只给自己花,对于她本人来说都有可能。究竟这棵娱乐圈最有魅力的摇钱树花落谁家,相信答案马上就会揭晓,还让我们拭目以待。

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责任编辑:Yuer 制作日期:2010-09 分享到:
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