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创刊于1950年6月的《大众电影》曾以单期960万创下中国文艺类杂志的最高发行量,其早期刊物在收藏市场最高单价甚至过千。日前刘晓庆在网易微博称《大众电影》因经营不善或将倒闭,引发不少读者和媒体的感叹和惋惜。一本有60年历史的杂志,其封面、选题反映着其对应时代的审美和精神气息,有过辉煌有过探索有过低潮,目前甚至面临停刊。本期专业解读对《大众电影》不同时期的封面和选题进行阐述,探讨其从高潮到低谷的历程。

第一时期:1950年6月创刊——1966年6月休刊
《大众电影》于1950年6月创刊,于1966年6月文革前夕休刊,恰好经历从新中国建立到文革爆发,共出刊306期,封面人物选择90%来源于电影剧照,没有演员生活照,但有毛泽东、列宁、斯大林、胡志明等领袖生活照。

封面选择:各国英雄领导人形象居多

选题选择:政治宣传色彩较浓厚

这段时期的《大众电影》以毛泽东做封面出现了9次,列宁出现6次,斯大林出现5次(1960年之前),越南领导人胡志明、古巴领导人卡斯特罗各1次。(1952年第7期封面胡志明)(1954年斯大林逝世一周年时,《大众电影》4月刊封面选择了斯大林坐在藤椅上的一张照片)(1961年1期2期合刊封面卡斯特罗)

建国初期的《大众电影》尚有广告刊载,封面人物选择、内文电影推荐虽然以主旋律、工农兵、各色英雄为主,但也不乏家长里短的生活片以及英、美、日、法等外国电影,其中推荐苏联电影为最多。

以1950年创刊号为例,封面选择了电影《团的儿子》小男孩做封面,封底是电影《诗人莱尼斯》剧照。创刊号中除主旋律影片《列宁与十月革命》、《大战海南岛》、《小英雄》外,也有《姐妹站起来》、《婚姻事大》、《结亲》等生活类影片的推荐。名家如扬帆、沈从文、三毛、姚念贻等纷纷为电影《小英雄》作文。(杨帆《无形的展现告诉我们些什么》)、沈从文散文《小英雄》、《三毛谈小英雄:“向小英雄学习》”);也有主演谈电影,如姚念贻《我怎样‘演’小英雄》。创刊号有四幅广告,分别是综艺照相制片社、三联书店的电话购书广告、定额储蓄存款、四明银行。1950年第4期的封面选取了电影《农家乐》的女演员秦怡剧照,这也是第一位登上《大众电影》的内地女演员,在在《大众电影》早期,版权页上并未标注主演演员名称,第4期杂志封面的女演员也没有标注姓名。

创刊号如有广告、内文缺乏对封面照片中人物或演员剧照的传统,延续到1962年《大众电影》因赞美电影《武训传》休刊为止。

1966年,文化大革命开始。1966年的第一期的《大众电影》充满了红色气息,其中封面是《胜利在望》的剧照;封底是《红色背篓》剧照。其中提到了近十部电影,《工业的新跃进》、《胜利在望》、《红色背篓》、《三进山城》、《红色邮路》、《前进中的新疆》、《年轻的一代》、《龙马精神》;第4期封面则直接采用了新华社的稿件《毛主席和工人们在一起》;其中重点推荐了电影《光辉的榜样》(焦裕禄);《钢铁战士麦贤得》、《革命洪流》,并转载《人民日报》的文章《违反毛主席军事思想的坏影片《兵临城下》,对《兵临城下》进行了大篇幅的批评。对《赛金花》也进行了杂志超过五分之一的篇幅批评,认为“剧本吹捧汉奸妓女赛金花,不仅格调卑下,而且也暴露了作者对历史上落后、消极、反动的东西和进步、积极、革命的东西,采取了黑白颠倒的态度。”1966年5月,全文《高举毛泽东思想伟大旗帜,积极参加社会主义文化大革命——《解放军报》1966年4月18日社论》,和《千万不要忘记阶级斗争》(1966年5月4日社论),除彩页剧照外,没有介绍任何影片,并对影片《红日》、《舞台姐妹》、《兵临城下》、《抓壮丁》进行了激烈批判。

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1950创刊号封底《诗人莱尼斯》剧照
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1953年第5期封面《悼念斯大林专刊》
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1957年第20期封面列宁
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1966年第四期封面《毛主席和工人们在一起》
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1966年第一期封底《红色背篓》剧照
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1966年第一期封面《胜利在望》剧照
第二时期:1979年——1989年
封底刊登的这张英国电影《水晶鞋与玫瑰花》的剧照,画面是王子和灰姑娘在华丽宫殿中接吻,这张接吻剧照在当初引发轩然大波,一位新疆建设兵团的宣传干事,写了一封言辞激烈的信表示愤慨,其中写道“你们竟堕落到这种和资产阶级杂志没有什么区别的程度,实在遗憾!我不禁要问,你们在干什么?”《大众电影》读者来信栏原文照登了这封信,展开一场颇有声势的读者讨论,持续半年左右,其引发的讨论波及到全国多家报刊杂志,其中《大众电影》因为刊登这张照片,每天能收到几千封读者来信。

封面选择:1985年前生活照和剧照并重,1985年后美女明星的生活照为主,回归基本美感

选题选择:文化启蒙、文艺探讨气息比较重

在80年代前期,中国电影迎来又一次浪潮,刘晓庆、潘虹、斯琴高娃、张瑜、陈冲、李秀明等都多次登上《大众电影》封面。1985年后,《大众电影》电影启蒙和探讨的气氛越发浓烈,其中1989年,对美国科幻电影的制作和拍摄进行了大篇幅的分析和介绍。因为部分电影中出现性爱镜头,还从1989年2月刊到7月刊,对“影片应该如何表现性爱”,“影片中能否展示裸体”,“电影是否应该进行分级”,通过读者来信和专家评论的方式,进行了长达半年多的探讨,并对欧美多国的电影分级制度进行了详尽介绍。

十年文革后,《大众电影》于1979年复刊。上世纪八十年代整体文化氛围自由开放,文艺争鸣和文艺评论气氛浓厚,《大众电影》作为影响力最大的一本文艺刊物,常常在刊物上从不同侧面同时呈现“偏左”或“偏右”、专家或观众的文艺评论,成为文艺争鸣和沟通的重要载体。有因此,《大众电影》的话题常常引发社会各阶层讨论,其中有关“电影中是否应该出现裸露性爱镜头”、对电影《红高粱》等的探讨,时间达半年之久,并引发社会上各种期刊的热议。在此段时期,《大众电影》刊物活泼、画页增加,对重点影片重点介绍,这直接影响到发行量,1981年单期最高发行量曾达到965万份(这也创下中国现代娱乐休闲文艺类杂志最高纪录),超过美国的《读者文摘》。

复刊后早期电影,带着文革的烙印同时也有对文革的反思。复刊后第1期封面是电影《大河奔流》的剧照,一男一女男女分别是梁晴(张金玲饰)和海天亮(刘衍利饰),影片内容仍然具备建国后阶段电影的意识形态,剧照装扮也同样具备建国后期惯常的审美(军装男子,长辫子红润面颊的女性);在版权页上,也是更突出演员角色名,角色饰演者在后。1979年第2期的封面选择了电影《阿诗玛》的剧照,其扮演者杨丽坤在文革中遭遇迫害导致精神失常,从某种程度上来说,是对文革的反思。多部“伤痕电影”的剧照被1979年和1980年前后的《大众电影》挑中作为封面,如《婚礼》、《苦恼人的笑》、《生活的颤音》、《樱》、《苦恋》、《我们的田野》、《牧马人》等。其中电影《苦恋》因基地过于灰暗被禁,但《大众电影》仍在1980年11月刊选择其剧照作为封面,这也是《大众电影》唯一一次以遭禁影片作为封面来推荐。

1979年5月刊,《大众电影》突破惯例,首次以演员陈冲的生活照作为封面,版权页上的介绍首次直接打出“电影制片厂青年演员陈冲”的字样,而不带任何电影片名;在80年代前期,中国电影迎来又一次浪潮,刘晓庆、潘虹、斯琴高娃、张瑜、陈冲、李秀明等都多次登上《大众电影》封面。其中登上《大众电影》封面次数最多的当属刘晓庆,6次封面两次封底,(1979年第6期封面;1980年第7期封面;1981年12月封底;1982年10月封面;1984年1月封底;1985年3月封面;1985年10月封面;1987年10月封面);其次为潘虹,4次封面4此封底(1979年第9期封面;1981年1月封底:1982年10月封底;1983年3月封底;1983年6月封面;1984年1月封面;1985年9月封面;1988年10月封底)。

1985年后,《大众电影》电影启蒙和探讨的气氛越发浓烈,其中1989年,对美国科幻电影的制作和拍摄进行了大篇幅的分析和介绍,涉及到影片《星球大战》、《超人》、《外星人》、《机器警探》、《机器人奇遇记》、《第三类接触》、《内城空间》、《短路》等,并介绍了美国三大科幻导演,(乔治卢卡斯、史蒂文斯皮尔伯格、弗朗西斯福特科波拉);在80年代末期和90年代初期,对希区柯克进行了多次解读和分析。其中,80年代后期,港台娱乐片开始在大陆走俏,自1985年《大众电影》多次刊登对娱乐片的思考和观点,时间持续到1989年。

1989年前后,因为部分电影中出现性爱镜头,《大众电影》从1989年2月刊到7月刊,对“影片应该如何表现性爱”,“影片中能否展示裸体”,“电影是否应该进行分级”,通过读者来信和专家评论的方式,进行了长达半年多的探讨,并对欧美多国的电影分级制度进行了详尽介绍。

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1979第9期潘虹《苦恼人的笑》剧照
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1980年3月封面影片《归心似箭》剧照
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1981年7月封面《七月流火》剧照
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1984年1月封面《寒夜》剧照潘虹
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1985年10月封面《无情的情人》剧照
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1979年第5期封面陈冲生活照
第三时期:1989年至1996年前后
这期杂志当年甫一上市便脱销,造成了书摊连续进货四次的盛况。石兰主演了黄健中导演的影片《大鸿米店》,你还能在电视剧《天龙八部》,以及2006年贺岁电影《野蛮秘笈》中看到她的身影。

封面选择:美女性感照开始长期占据封面,登上《大众电影》封面最多的女性为巩俐

选题选择:影评比例降低,电视剧明星频繁登上封面和封底

大众化、通俗化和娱乐化的文化需求突出。《大众电影》封面和内容选择上,也自主加入市场化元素。80年代初因为影星的暴露尺度引起过不少的争议但是随着时代的发展,到了80年代末,封面照片都被社会以心照不宣的姿势所接受。同样,中国的电视剧也在这个时期得到了长足的进步,电视剧明星开始进入人们的视野。

经过十多年的改革开放,商品经济逻辑渗透和影响到中国社会的各个层面,90年代社会价值观更为多元和开放,80年代知识分子单向性的文化艺术启蒙逐渐式微,大众化、通俗化和娱乐化的文化需求突出。《大众电影》封面和内容选择上,也自主加入市场化元素。其中封面以美女照为主,同时美女照片更突出女性的身体特征。但与80年代走在大众审美和时尚潮流相比,《大众电影》的影响力下降。

80年代前期,1983年2月的封底首次出现外国演员露肩装;1985年1月封底出现日籍演员吊带裙;1986年9月封底出现美国影星泳装照。相比封面,1989年10月出现穿泳装的巩俐,并没有有引起“第一张吻照”那样大的社会影响,社会开放尺度已经能够接受这样的穿衣风格。

80年代末期,电视剧逐渐兴起,无论是内地鸿篇巨制《红楼梦》还是室内生活剧《渴望》、亦或是一时走红的港台电视连续剧,由于电视剧传达的观众更多,主演更容易被大众所认识,《大众电影》也开始介绍在电视剧中走红的演员(甚至采用其中的演员作为封底或内文彩页),如陈晓旭、寇世勋、陈宝国、凯丽等。并在1991年2月的《大众电影》上,开辟专栏讨论“刘慧芳”及“刘慧芳现象”。

1987年2月,斯琴高娃与外国人结婚,也引起媒体不少争议。在《大众电影》中,2月号用4个页码篇幅刊载《高娃的婚事:请给她一点理解》。1987年1月,《大众电影》用大量篇幅报道了刘晓庆及刘晓庆现象。

90年代初,中国电影处于最低迷和疲软时期,影院放映的都是《大决战》、《焦裕禄》等主旋律题材电影,而形形色色的录像厅中,武侠、色情、生活、暴力电影吸引了更多观众,《大众电影》在1992年第7期封面辛颖,头发蓬松,裙带半解,单手插进衣内,眼神迷离;1993年1月刊封面人物马铃;1993年2月刊石兰创下了当时封面杂志最大胆的尺度——但这些封面照并未像80年代那样引起争鸣或非议,社会以心照不宣的姿势接受了这种裸露。

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1992年5月《大众电影》封面巩俐
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1992年7月《大众电影》封底:玛蒂尔达梅
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1993年1月《大众电影》封面马羚
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1994年12月《大众电影》封面葛优
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1995年2月《大众电影》封面巩俐
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巩俐泳装照登上1989年10月刊《大众电影》
第四时期:1996年至今
这期选题中以访谈“黄建新:《建国大业》演员是中心”为内容之一,围绕“《建国大业》的超豪华明星阵容引起轰动。最初是怎么想到这个创意”为关注角度,内容上几乎没有在媒体市场上参与竞争的特色。

封面选择:除了明星演员也加入了导演的位置,比起角色来开始更重视明星个体本身,但同时剧照形式的图片也重新回归

选题选择:重视明星背后心灵鸡汤的故事挖掘

面对强烈的市场竞争,《大众电影》在选题方面虽然试图跟进社会上的重点影视作品,但在丧失了过往独家新闻的渠道后,其选题不管是在分析角度还是内容深度上,都难以于市面上同类型杂志相比,加之报刊亭看不到,广告商不感兴趣的等等发行问题,让它再一次陷入了停刊边缘。

1994年开始,中国允许按照分账发行的方式进口国外“大片”,美国电影更加直接和迅速地进入中国电影市场,好莱坞的电影管理和营销理念也逐渐进入中国;进入90年代中国政权做出调整,寻求社会稳定,1996年长沙电影工作会议电影讲电影纳入精神文明建设和意识形态服务政治的范畴之中,随后允许民营资本介入电影。一方面,中国电影产业化进程加快,开始借鉴好莱坞的明星制。演员明星化以及后期大导演、大制片人、大编剧的明星化,成为中国电影商业运作的重要手段。另一方面,中国电影作为意识形态建设的一部分,仍然承担着较大的宣传教育功能,这表现在《大众电影》自1996年后的封面中,商业片、文艺片、主旋律影片,甚至电视剧剧照仍然占据了不小比例;另一方面,封面人物逐渐“明星化”。

在早期的《大众电影》中,演员在杂志上被解读和喜爱,都是源于其饰演角色。自1996年后,处于竞争压力下的《大众电影》这时也开始注重明星效应。1998年以后,封面人物重复率日增,封面人物简介也开始运用“明星”字眼。封面人物除当红的女明星外,男明星也开始显露头角,有备受关注的实力派艺术家,也有时下流行的当红小生,还有幕后的导演、制片人、编剧等。在内容选择上,《大众电影》舍弃了此前的演员行踪记录以及角色解读,而是更关注明星背后的故事发掘和人生感悟的传递。

这一时期的《大众电影》突破以单一女性为封面主体的作法,单一男性和男性群体达到50幅封面,占据总数的20%以上。其中不仅包括影视红星,也包括部分幕后人员。(2002年第1期《葛优的故事:喜剧演员的喜剧人生》;2002年第2期《陈道明:特立独行的文人生活》;2002年第3期《冯小刚故事:幽默是一种劳动态度》;2002年第5期《张国立故事:“平民皇帝”的漂泊生活》;2002年第12期《姜文故事:个性人物的个别色彩》;2002年第18期《陈凯歌故事:理想者的边走边唱》;2007 年第11期《韩三平与中影集团2007》等。

剧照回归,也成为这一时期《大众电影》封面的重要特征。本世纪初电视剧影响力大大超过电影,《大众电影》也多次选择电视剧演员或剧照作为封面,如《还珠格格》登上《大众电影》封面;2006年第3期以《神雕侠侣》中黄晓明、刘亦菲剧照做封面、2006 年第 8 期《武林外传》人物群像、2007 年第 17 期《士兵突击》人物群像;甚至还对韩剧走红进行了反思和研读。

然而,进入21世纪,民众百年来的参政热情逐渐淡化,功利和实用观念日渐成为民间主导意识,大众媒介和大众文化的迅速发展,体制内的《大众电影》左摇右摆,缺乏独立的艺术评论体系,在政治调控、商业利益和艺术判断上犹豫不决,影响力进一步下降,目前发行量3万份左右,几近衰亡。

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2002年第5期月《大众电影》封面张国立
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2002年第18期《大众电影》封面倪萍
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2006年第8期封面电视剧《武林外传》宣传照
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2007年第11期《贞观长歌》剧照
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2007年第22期《命运呼叫转移》宣传照
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2008年第2期《大众电影》封面邓超
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  电影反映时代,时代创就电影,《大众电影》则在60年的历程里,用自己的视角记录着中国电影的发展和改变历程。凡事之理,从微以至彰,不仅仅只是一本杂志的命运轨迹。

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