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随着《一九四二》与《王的盛宴》两部贺岁排头兵率先与院线和解,由中影、星美、华谊、博纳、光线五大发行方组成的“复仇者联盟”看似土崩瓦解,这个联盟是否存在过,现在都还不好说。11月15日,而由五大发行方所主张的 “一口打包价”将发行方票房分成由43%提至45%的要求,在一周后得到“和解”,《一九四二》、《王的盛宴》签署了两纸不同的阶梯分账合同。

“分账之争”已经成为了每年电影贺岁档的固定节目,从去年的张伟平单挑八大院线,到今年“复仇者联盟”提出“一口打包价”,表面上看争议的焦点似乎是2%票房分成的归属,背后却是一场电影产业上游与下游的利益博弈。(文/企鹅小)

争议焦点一:"复仇者联盟"态度引院线不满 一纸公文背后哪有真正同盟

由中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行公司落款盖章的《关于调整影片分账通知》。

    11月15日,一纸名为《关于调整国产影片分账比例的通知》赫然见诸网络,而中影、星美、华谊、博纳、光线五大发行方的联合署名盖章,让公众将之视为了五大发行方组成“复仇者联盟”,准备联手将发行方在电影票房中的分成由43%提高至45%的标志。而这一纸公文,成为了这次发行方与院线方矛盾的导火索。

    不止一位院线人士向网易娱乐表示,真正让院线方觉得不能接受的,并非是2%的分成要求,而是一纸公文的强硬态度。有院线方人士表示,“发行方今年发一个通知要求提高到45%如果我们接受了,那明年他们再发一个通知说要提高到47%我们接不接受?”还有院线方人士表示,这种一纸公文的通知方式,完全违背市场规律,而更像是一道行政命令,没有给发行与院线双方留下任何讨论的空间和余地,令院线方难以接受。

     那么作为发行方而言,为何要采取这种已经被证实并不可行的强硬态度呢?有圈内人士认为,强硬态度未必是发行方的初衷,“复仇者联盟”也未必曾经真正结盟,因为在此番谈判过程中,“复仇者联盟”中的五大发行方都是各自为政与院线谈判,而院线方则是由各家院线将意见汇总到放映协会,再由放映协会与各家发行方分别谈判。

     也有院线人士表示,发行方本身不太可能真正结盟,“此次五家发行方涉及的影片上映时间相差一个月,最早上映的和最晚上映的在心态上肯定不一样,最晚上映的可以慢慢等,如果谈好了就分享成果,谈崩了就借坡下驴,最早上映的却等不及。”正如这位院线人士所言,最早上映的《一九四二》与《王的盛宴》果然最早签下放映协议,宣告了“复仇者联盟”的正式瓦解。有院线方人士透露,除《一九四二》与《王的盛宴》之外,其余几部片子的分成比例还在继续谈判过程中,但“一口打包价”已经没有可能。

争议焦点二:2%分成关系影院存亡 《一九四二》票房分成固定变浮动

一家影院的总票房收入大部分都用于上缴院线、国家税费和人工开支等等,影院真正来自票房收入的利润其实很低。对于那些已经把来自票房的利润压缩到了3%的影院来说,发行方多拿2%的分成将会给影院带来不小的冲击。







    普通观众可能并不清楚票房2%的分成到底是一个什么概念,而对于院线和影院来说,2%的票房分成很可能就是一道生死线,有院线人士直言,如果按照“一口打包价”将发行方的分成由43%提至45%,“那么就已经触及到了某些影院生存的底线。根据近几年开业的新型影院已经签订的商务合作条款以及合作协议,如此执行的话不少影院将开始赔钱。”

    对于影院而言,实际上的纯利润收入不会超过总体票房收入的10%,甚至有传某些影院的纯利润只有总体票房收入的3%左右。总票房的2%对于某些影院而言,可能攸关生死存亡。有院线人士算了一笔账,按照现在的分成模式,以一家年票房收入1000万的影院为例,票房收入的5%直接上缴电影专项资金,3%左右上缴营业税,48%-50%的票房收入要上缴院线,10%-20%支付房租,除此之外还有水电、物业、人工等一系列开销,最后纯利润不会超过100万,而发行方是从票房收入多拿走2%,就等于一下拿走了20万,对于那些纯利润只有3%的影院,多拿走的2%则直接将影院逼入绝境。

    虽然2%的票房分成对于影院而言生死攸关,但影院与院线方面一直强调分成并非不能谈,甚至有影院人士表示,发行方提高分成是大势所趋,其实很多影院与院线已经做好了提高发行方分成的心理准备,只是用何种方式提高不能是简单粗暴的“一口价打包”。

     以《一九四二》最后的合同为例(下图表),3亿之内发行方43%与院线57%进行分成,超过3亿元票房部分才能按照45%比55%进行分成,《1942》票房越高,发行方能拿到的分成就越多,笔者计算假如电影票房为4亿,发行方43.5%与院线56.5%进行分成;如果票房达到5亿,发行方43.8%与院线56.2%进行分成;如果票房达到6亿,发行方44%与院线56%进行分成;如果票房达到7亿,发行方44.1%与院线55.9%进行分成;如果票房达到8亿,发行方44.2%与院线55.8%进行分成。如此算来,最终发行方和院线的分账比例大约是44%比56%,等于发行方和院线各自让了一个点。
                   《一九四二》片方与院线达成的分账合同规定比例
票房 发行方分成 院线分成
3亿之内 43% 57%
4亿

43.5%

56.5%
5亿 43.8% 56.2%
6亿 44% 56%
7亿 44.1% 55.9%
8亿 44.2% 55.8%

     而对于《王的盛宴》首周发行方分43%;次周分41%;再次周分39%直至下片的做法,院线人士表示,院线方面并没有要求《王的盛宴》降低发行方分成比例,是发行方主动调低分成比例以争取长线放映和多排场次,也可视作是一种市场行为。
争议焦点三:发行方分成上涨已成定局 院线方倡导区别化分成

《一九四二》与《王的盛宴》开启了不同影片采取不同分成方案成为值得倡导的案例。

    从去年的《金陵十三钗》到今年的“复仇者联盟”,票房分成之争似乎已经成为了电影贺岁档的固定余兴栏目,而今年《一九四二》与《王的盛宴》两纸迥然不同的阶梯分账协议,是否意味着今年贺岁档发行方提高分成的努力又变成了瞎忙活?相关影院人士表示,自从去年11月底国家广电总局电影局下发“关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见”之后,发行方分成上涨只是时间和方法的问题,虽然这次《王的盛宴》主动放弃了提高分成,但《一九四二》实际上已经部分完成了提高分成的工作。

     而对于“复仇者联盟”手握的后几部贺岁档影片的分成情况,相关院线人士表示还在继续谈判的过程中,但《一九四二》与《王的盛宴》开启的不同影片采取不同分成方案的方式值得倡导,“说白了如果真的有片子因为分成谈不拢而无法上映那对发行方和院线、影院都是损失,只要你片子硬气,完全可以坐下来和院线谈,找到一个大家都可以接受的方式。”

     而作为院线影院方面,虽然出让2%的纯利润很不甘愿,但11月底国家电影事业发展专项资金管理委员会发布的《关于“对新建影院实行先征后返政策”的补充通知》、《关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知》和《关于对安装数字放映设备补贴的补充通知》四项扶持通知也给影院带来了好消息,其中《关于“对新建影院实行先征后返政策”的补充通知》和《关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知》规定将影院全年国产片票房达到票房总收入分为50%(含)以上、45%(含)-50%及不到45%三个档次,分别返还100%、80%和50%已上缴专项资金;新建设的影院,达到上一年度放映国产片总票房收入45%(含)以上条件的也可享受“先征后返”专项资金的待遇,这除了减轻影院的生存压力之外,也将刺激影院放映国产电影的热情。

结语:
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    历时一周的“复仇者联盟”集体提高分成的活动落下帷幕,这个业内挺轰动的事件在普通观众那里没有什么影响,只要影院承诺票价不涨,大众对此也没有任何关注的必要。但是这一事件也反映出我国经济发展的一些成果,那就是单一的国家指令不再是所有市场行为的唯一调控者,国家指令在先,但是同时也服从市场的规律,用市场的调控来进行经济活动,并让利于积极发展的从业者以资鼓励,这对于任何商业活动,都是件好事儿。

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编辑:宋小卡 撰文:小企鹅 分享到:
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