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广电总局从成立以来各项禁令不少,久而久之民众难免感到广电总局管得宽了点。在人们娱乐需求多元化的今天,作为主管部门,对各相关部门念出“紧箍咒”,多被民众认为其“一刀切”的做法有悖常理和不懂民情。

鉴于每年两会期间,各大媒体总会报道一些雷人提案,让人嗤之以鼻,加上广电总局在影片审核这个问题上也有过不少广受争议的决策出台。在这一提案刚刚被提出,就让人难免有一些感觉不妙的联想。

“管的太宽了吧,要禁烟先从社会里禁起,为什么拿影视开刀?”、“禁烟令一下,那些有吸烟习惯的历史人物怎么处理?难道不会影响角色的塑造吗?”、“不应该一刀切禁烟,而应该学习美国好莱坞的分级!”等等质疑之声四起。

实际上关于荧屏禁烟对控制未成年人加入新吸烟人群的好处是显而易见,无论是科学界还是社会研究结果都已论证过影视偶像对初次吸烟者具有榜样的效应。

所以,大众关心的点在于,是否应该采取“分级制”的方式来控制荧幕吸烟?如果非要由广电总局来禁烟,是否对作品质量和行业会造成一定的伤害?

关于这两个问题,首先好莱坞荧幕的“清除烟雾”并非主要来自分级的压力,而如果强硬对作品进行禁烟,其带来的负面影响也是非常微弱的。

 
MPPA的主要成员由美国迪士尼、派拉蒙、福克斯、华纳等七家影视业传媒巨头的主席和总裁共同担任,是美国为保护电影厂商而组建的非营利性贸易协会,图为现任CEO鲍勃·皮萨诺,他曾担任过美国演员公会(SAG)的执行董事和CEO,以及米高梅和派拉蒙电影公司的行政职务。电影分级制度是在导演和制作单位呼吁更大的艺术创作自由的压力下,于1968年11月1日出台。

好莱坞没有类似广电总局的机构,他们也没有法令法规对文化产业进行禁烟要求,所以唯一对荧幕香烟有关的控制来自于分级制度。2007年5月,当时的协会主席丹·格里克曼宣布,为防止青少年受电影的影响而养成吸烟习惯,将对电影采取更严格的分级制度。

目前对吸烟镜头的考虑,主要在P-13级别,但是这个级别基本不影响票房,历年来北美票房TOP10当中,几乎只有迪斯尼和梦工厂的动画片分级会在PG-13以下,真正对票房会产生较大影响的是限制级(凶杀、吸毒等)。但当有人建议把有吸烟镜头的电影一律列为限制级时,格利克曼否认了这一说法,并表示规定将为有吸烟镜头的电影分级时,着重考虑吸烟镜头是否普遍、是否美化吸烟和是否有历史或其他原因。

好莱坞在2007年有将近4000部含有香烟画面,到2009年时,145部最受欢迎的电影中,超过一半完全没有出现烟草制品。从PG-13以上的票房收入可以看出,这种改观不是分级制度带来的压力,它是来自行业本身的自律以及社会舆论市场的声音。比如《阿凡达》中女科学家格蕾丝烟不离手,被批评为“误导青少年的生活习惯”。禁烟人士自掏腰包,在好莱坞最具影响力的两大报纸——《综艺》、《好莱坞记者》上大登整版广告,教育青少年欣赏《阿凡达》时也需“明辨是非”。

所以,等待中国出现“分级制度”来管制香烟镜头其实是一个误区,起效的是一个有禁烟行动力的公民社会和良好的行业系统,而这两点我们都无法一蹴而就。

 
《建国大业》:该片中的烟草镜头占总片长的11.76%。而香奈儿的个人传记中,每天需要抽50根烟的她,在那个抽烟毫无禁忌且为时尚的年代里,片子仍然特意规避了香烟镜头的过多出现。

最近5年间,我国热播的78部国产电影平均每部吸烟镜头长达3.46分钟,而同时热播的66部国外进口影片,平均每片出现吸烟镜头仅为0.84分钟。

应该也并没有观众会认为“禁烟”的进口影片的平均质量要低于“没有禁烟”的国产电影吧?这也从侧面放映了,“控制香烟场面”并不会过多影响影片,至少是类型片本身的质量。

在非类型片的艺术片当中,香烟或许在人物塑造以及内涵表达上,为重要乃至核心贯穿始终的道具,那么可以针对这类发行量小的作品,配合其他的管理方案。

当然还有一些特定历史人物,他们本身具有吸烟的习惯,在表现上当然不能完全避免香烟镜头,但香烟也并非一个绝对需要重点突出的道具,比如“焦虑”、“思索”等等情绪也完全能够通过其他情节和道具的设置进行体现。法国时尚流行品牌的创办人Coco Chanel属于毫无抽烟禁忌的年代,迫于现今禁烟的规定,让每天需抽50支烟的她,有过多部传记片,在其中最新2009年由美国华纳投资的《Coco avant Chanel》中,因为性爱画面和香烟镜头被评级为PG-13。这种评级是可以预期的,但片中仍然自律的不再特别突出吸烟这一招牌标志,以适应社会舆论和行业规范。

 
  2009年热播的40部电影和30部电视剧的吸烟镜头监测结果:在40部电影中有31部影片有烟草镜头,比例占77.5%;30部电视剧中,28部有烟草镜头,占电视剧比例的93%。数据来自中国控烟协会

含吸烟场面的影片比例

2009年热播的40部电影和30部电视剧的吸烟镜头监测结果:在40部电影中有31部影片有烟草镜头,比例占77.5%;30部电视剧中,28部有烟草镜头,占电视剧比例的93%。

含吸烟场面影片的镜头长度

《梅兰芳》:角色吞云吐雾的镜头将近15分钟,占总片长12%。 《建国大业》:该片中的烟草镜头占总片长的11.76%。 《风声》:占总片长的4.82%。

香烟有害健康、荧屏里的香烟会对青少年吸烟造成引诱的观点,已经不需再多做说明和论证,美国疾病预防控制中心(CDC)和加州大学旧金山分校等地的研究小组方面的统计表明,在2009年热映的电影中PG-13级电影中有54%含吸烟镜头,即13岁以下青少年一般都不能看到这些电影。但是这个数据已经足够让他们觉得不满,他们认为常看到电影人物吸烟的年轻人与不常看这种场景的同龄人相比,前者开始吸烟可能性是后者的2倍到3倍。

在目前屏幕上烟雾缭绕的情况下,对其进行一定的管制,所能带来的社会好处是显而易见的。

 
1960年好莱坞依据黑泽明的不朽经典《七武士》,改编成名叫《The Magnificent Seven》的西部片。其中的主题曲,被收录为万宝路广告主题曲。

1983年,布朗·威廉姆森烟草公司支付给史泰龙50万美元,让他在5部电影中使用烟草产品;1988年,菲利普·莫里斯公司支付35万美元,要求在詹姆斯·邦德主演的《铁金刚勇战杀人狂魔》中出现“云雀”牌香烟。90年代大约三分之一的好莱坞影片中“有意”出现过包括万宝路在内的著名香烟商标。

吸烟镜头不仅仅是一种艺术表达方式,而且与隐性烟草广告有着千丝万缕的联系。多年来,烟草商成为最大的隐性广告客户,大量的隐性广告为烟草商们创造了巨额利润。

那么,是否可以将判断权交给市场?比如在影片的开头写上“本片含有香烟镜头,吸烟有害健康”等提示?事实上,这样的强调力度并不足够,很少有观众会因为一点点香烟镜头而放弃看一部早就兴趣的影片,尽管他们在观看过程中,香烟的种种感觉的植入已经进入到了他们的意识层面。而且观众有权利去选择一个不含有香烟镜头的“无烟”版本吗?这像是一个垄断霸王的选择题。

就像在公共场合也出现了越来越多的禁烟要求一样,萤幕上也应该加强禁烟的效果,只不过在规章的制定上,需要兼顾和考虑创作者的权利。

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 关于影视剧需要对香烟镜头进行管制的提议,从各方面来说都是值得提倡并应该落实的决议。在我们目前缺乏禁烟意识的社会里,又没有良好成形的行业机构来进行协调的情况下,由广电总局执行的“禁烟令”,能够对社会带来显而易见的好处,而带来的伤害并没有大家想象中那么可怕。从这个角度来看,禁烟令并不是个多余而愚蠢的提案。
 
你是否赞成广电总局出台加强版的“禁烟令”?
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