= 国庆档票房惨淡?怪去年拔太高 市场差些才正常
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对于上班族来说,2016年最后一个法定节假日已经结束了,对于中国电影亦然。被行业翘首以盼的国庆档并没有如往年一般,在锣鼓喧天中收尾。截至10月7日24点,今年国庆档7天总票房约15.67亿,相比去年创纪录的18.5亿,减少了2.83亿,同比下降15.3%。

几家欢乐几家愁,对于个体来说,有赢家就有输家,今年国庆档中也有惊喜。根据真实事件改编的《湄公河行动》成功逆袭,并被称作是商业与主旋律结合的良好范本。但单部影片的票房表现并未拯救大盘。 截止国庆档结束后370亿的总票房,年初因为春节档红火喊出的600亿年终总票房,现在看起来乐观得有点可笑了。

2016年春节档后,国产电影票房对比去年同期呈现下降态势,在今年影院和银幕数大幅增加的情况下,尤以国庆档票房的惨淡最为让业界担忧——这是自从 2008 年以来,国庆档票房出现的首次下跌。不少人呼号:中国电影市场正遭遇寒冬。


国庆7天票房同比下降15.3%!

从影片上看,相较于前年的《心花路放》,去年的《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》四部大片,今年也是四国鼎立格局。

9月29日,提前一天,《从你的全世界路过》率先进入市场抢占份额,这给它带来首日超过40%的排片量,砍下7400万元的首日票房。第二日票房在《爵迹》的冲击下,略有下滑,在10月1日又有回升,单日票房始终保持在坚挺的5000万以上,稳步前进,目前票房累计已过6亿。

最戏剧性的是《湄公河》,如业内预料,以不错的品质和口碑,加上爱国色彩,主题也好、题材也好、明星也好,老少咸宜,成为国庆档唯一一匹逆袭的黑马,态势与去年的《夏洛特》颇为相似。

受到警匪题材的限制,《湄公河》在国庆档初期的排片占比仅20%,低于《从你的全世界路过》《爵迹》。9月30日上映当天,《湄公河》票房才3892万,随后排片与票房一路上扬,并赶超《全世界》和《爵迹》,盘踞单日排片和票房第一,不少业内人士认为《湄公河》票房有望超10亿。也难怪首映当天发布会上,监制梁凤英喊出,“不破10亿不如给我来一枪”的契合剧情台词,以及出品方老大于冬的豪言壮语。

拥有11名当红明星加盟,国内首部真人CG电影加话题大王郭敬明加身的《爵迹》9月30日上映,10月1日收获单日最高的7369.9万票房,随后一路下滑,7日的票房单日刚过1500万,恰与《湄公河》成鲜明对比。

作为陪跑的《王牌逗王牌》,9月30日上映,在10月1日票房达到最高的4617万,之后一路下滑,目前单日票房已经跌破2000多万,票房刚刚过2亿。


《爵迹》没有高开却低得太快 拖了大盘

今年国庆档四部电影的票房表现,在UME华星国际影城副总刘晖意料之中,却也有意料之外的地方。刘晖等院线经理在国庆前有过预测:《全世界》和《湄公河》可能相对来说会好一些。如今看来,“《湄公河》和《全世界》两部完成了任务。”

“今年的《湄公河》+《全世界》,和去年的《港囧》+《夏洛》在这七天完成来说是相当的,其实并没有输。这15%输就输在后续的几部片子上,没有去年这么强。”刘晖认为,后续的两部电影《爵迹》和《王牌》并没有达到预期的票房目标。

从走势上看,《湄公河》之后的逆转对于首都电影院副总经理于超来说也没有悬念,“我觉得《湄公河》这个片子的后劲应该比现在的要晚一些,这是我原来预计的。(他的逆转)只不过比我想的要早。”

在《壹娱观察》创始人陈昌业眼中,合家欢电影不一定就是合家都要笑,而是片子老少咸宜,“主题也好、题材也好、明星也好,父母、青少年都能看的就是合家欢,未必一定是喜剧。”而《湄公河》符合这个标准。从前期获取年轻人的青睐,再加上浓郁爱国色彩,靠题材与口碑发力,打通年龄层,从而取得不错的票房成绩。

《湄公河》成为国庆档中业界公认的亮点与惊喜。于超认为,最值得说的是,《湄公河》是到现在为止,国产电影里主旋律和商业片结合最好的,“它算是提供了一个全新的主旋律影片拍摄的方式。”

而比较轻松、浪漫的都市现代题材的爱情片,《全世界》从题材上来说,也是于超心中最符合国庆档氛围的影片。《全世界》的票房表现时开始到国庆最后一天,也是处于相对比较平直的一个曲线,稳步向前,算是表现不错的商业片。

如果说《湄公河》和《全世界》属于业界意料之中的表现,那么《爵迹》和《王牌》的表现算是出现了院线经理及业内人士意料之外的地方。

在首都电影院西单店里,《小时代》曾经创造了单店的全国最高票房。于超看在眼里,“郭敬明《小时代》系列的走势永远都是高开,然后极快的低走。”这一次,在《爵迹》身上,没有延续《小时代》系列的票房神话。

9月29号,《爵迹》进行了点映,9月30号全天上映。上映当天,在排片上,《爵迹》有着绝对优势,但从10月1号假期开始,排片量开始下滑。

刘晖称,其实院线对于《爵迹》是“不敢抱有过高希望的”,“但总觉得它怎么应该撑三天再下去。但是没想到,它起的就不太好,前两天就已经好像到头了那感觉。掉的也比较快。关键它起势起得不猛,掉得也快,所以完全就,整个拖了整个大盘。”

于超完全赞同刘晖的看法,“实际的情况它没我想象的高,低的比我想象的还快。”

《爵迹》的颓势,陈昌业认为还是因为电影制作本身差了一些,从一开始,电影的口碑负面就让郭敬明处于被动位置,因而在营销上也显得非常被动。

《爵迹》上映前,便传出乐视和郭敬明不和的消息,因为乐视担心“郭敬明”这一名字会有损票房,所以在海报上去掉了这三个字。在巨大的争议中,电影最终在国庆档只收获了2.74亿票房。

虽然也有人表示,以这样的预算,这么紧凑的工期,最终的CG效果能够达到《爵迹》中的程度,已经相当不容易了。但持有这样观点的人明显占少数。

“《爵迹》的粉丝,郭敬明的粉丝也年纪渐长,他们本身这种对于郭敬明的力挺也在衰减。这其实是郭敬明的影响力衰减的一个表现。”陈昌业认为,《爵迹》世界观太大,人物复杂,制作、编剧以及内涵的不足导致电影评价负面较多。

另外一部适合国庆档的《王牌逗王牌》的表现在于超看来,比较中规中矩的。而刘晖则提出,王晶想继续《澳门风云3》的老梗,如今已经行不通。“这个市场对他这种类型的片子,口碑已经并不太好了。1、2的时候还凑合,到3的时候已经是有点强弩之末了。但他在春节,春节大家也没有抱着过高的期望,就是图一个乐。他在国庆档还是抱着这样的心态去拍这样一个电影,这个片子好多年轻人就觉得它那些料太老了。”

刘晖认为,如今看电影的观众主体集中在年轻群体,而王晶仍然用过去的东西喂养现在的年轻人,“实在是没有跟得上潮流。”

“显然现在这个市场跟春节档(时候)是有不同的,包括在观众的流失,使得能够尝新的第一波去电影院观看的观众,本身他的挑剔程度比以前大了。比以前大的情况下,他对于王晶的电影,或者《王牌逗王牌》这样的电影包容度就没有那么高了。特别是在目前的票价比较高的情况下,这个是很明显的。”陈昌业说。


600亿总太扯淡!能保住去年票房总和略为增加已不易

没有对比,就没有伤害。诚然,在去年国庆档18.5亿的总票房对比下,今年的国庆档给大批电影从业人员带来了伤害。

但院线经理们认为,今年国庆档除了《湄公河》口碑票房双赢的话题外,今年影院和银幕数对比去年大幅增加的情况下,电影票房还有比较大的下降,这一点才是业内应该重点关注的。

“今年,我们的盘子整体更大了,全国的银幕数,影院数量增加比去年更多了。但是片子整体而言并不突出。”从今年整体的电影市场看,最后还是口碑好的会发散的时间更久一些。“谁的发散时间挺的更久,那肯定谁在票房上就会有突出的一个表现。”刘晖和于超观点一致。

但于超认为,即使《湄公河》今年表现突出,但放在去年的国庆档,也仍然只是去年的第二、第三的位置。这样的情形反映出的是,今年市场确实还是差了一些。

“9月份过完十一期间,我看到有人发的一个三季度的盘点,除了7、8、9三个月,除了8月份略微同比去年有大概百分之十几的增长,7月份和9月份都各自掉了将近10亿的这么一个水平,就是绝对数值。所以我觉得从市场大势上是这么一个情况,所以在十一前有人在说,十一档能拿到多少票房的时候,当时我说预测多少票房不太好说,但说句实话,可能真挺不容易达到甚至超过去年十一档水平。”

年初,春节档与情人节档两个档期严丝合缝,共同创下36亿票房的惊人纪录,不仅让猴年春节档成为“史上最强春节档”,更让其成为全球最高单周票房。业内人士皆大欢喜,奔走相告。

星爷的《美人鱼》最终总票房达到了34亿元,一路奔向了国产电影票房冠军宝座。但春节档之后,电影市场迅速转冷。

2016年4月单月票房31亿,比去年同期缩水10亿;五月份依然低迷,内地票房再缩水0.5亿。

暑期档好莱坞大片扎堆引进,情况也只是得到些微缓解:暑期档两个月的时间,电影总票房不过将将与去年持平。

中秋档接着惨淡,国庆档继续扑街,年初600亿的口号如今看来有点“大跃进”了。目前为止,中国电影总票房为370亿,首都电影院副总经理于超认为,年初喊出的600亿还是太过乐观。

这说明今年电影市场遭遇寒冬了吗?于超认为,今年其实是正常的水平,“去年是拔的太高了!”在去年的增长幅度的基础上,能够保持跟前几年一致的话,今年还是会有增长。“不会是在很多地方很多时候很多时段有下降的。所以我觉得今年其实是一个正常水平。”

陈昌业也认为,如今市场冷淡是先前市场已经出现泡沫,“票补就是一个,你会发现观众没有动力去支持那些质量不好的电影了,这里面有一些泡沫。如果是一个健康的电影市场,观众去看电影是因为喜欢看电影,电影好看。但是现在可能我们会发现,去年也好,前年的电影会那么受欢迎,因为电影本身或者说有相当一部分的原因是来自于低价。一个是观众对于价格来说仍然敏感,第二个我觉得片子确实跟不上。”

还有不到三个月,陈昌业仍未电影市场也是有希望,主要是缘于可能会有爆款的出现——李安的《比例林恩的中场故事》和张艺谋的《长城》。但“500亿的预期,可能性不是很高了。”