对于上班族来说，2016年最后一个法定节假日已经结束了，对于中国电影亦然。被行业翘首以盼的国庆档并没有如往年一般，在锣鼓喧天中收尾。截至10月7日24点，今年国庆档7天总票房约15.67亿，相比去年创纪录的18.5亿，减少了2.83亿，同比下降15.3%。
几家欢乐几家愁，对于个体来说，有赢家就有输家，今年国庆档中也有惊喜。根据真实事件改编的《湄公河行动》成功逆袭，并被称作是商业与主旋律结合的良好范本。但单部影片的票房表现并未拯救大盘。 截止国庆档结束后370亿的总票房，年初因为春节档红火喊出的600亿年终总票房，现在看起来乐观得有点可笑了。
2016年春节档后，国产电影票房对比去年同期呈现下降态势，在今年影院和银幕数大幅增加的情况下，尤以国庆档票房的惨淡最为让业界担忧——这是自从 2008 年以来，国庆档票房出现的首次下跌。不少人呼号：中国电影市场正遭遇寒冬。
国庆7天票房同比下降15.3%！
从影片上看，相较于前年的《心花路放》，去年的《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》四部大片，今年也是四国鼎立格局。
9月29日，提前一天，《从你的全世界路过》率先进入市场抢占份额，这给它带来首日超过40%的排片量，砍下7400万元的首日票房。第二日票房在《爵迹》的冲击下，略有下滑，在10月1日又有回升，单日票房始终保持在坚挺的5000万以上，稳步前进，目前票房累计已过6亿。
最戏剧性的是《湄公河》，如业内预料，以不错的品质和口碑，加上爱国色彩，主题也好、题材也好、明星也好，老少咸宜，成为国庆档唯一一匹逆袭的黑马，态势与去年的《夏洛特》颇为相似。
受到警匪题材的限制，《湄公河》在国庆档初期的排片占比仅20%，低于《从你的全世界路过》《爵迹》。9月30日上映当天，《湄公河》票房才3892万，随后排片与票房一路上扬，并赶超《全世界》和《爵迹》，盘踞单日排片和票房第一，不少业内人士认为《湄公河》票房有望超10亿。也难怪首映当天发布会上，监制梁凤英喊出，“不破10亿不如给我来一枪”的契合剧情台词，以及出品方老大于冬的豪言壮语。
拥有11名当红明星加盟，国内首部真人CG电影加话题大王郭敬明加身的《爵迹》9月30日上映，10月1日收获单日最高的7369.9万票房，随后一路下滑，7日的票房单日刚过1500万，恰与《湄公河》成鲜明对比。
作为陪跑的《王牌逗王牌》，9月30日上映，在10月1日票房达到最高的4617万，之后一路下滑，目前单日票房已经跌破2000多万，票房刚刚过2亿。
《爵迹》没有高开却低得太快 拖了大盘
今年国庆档四部电影的票房表现，在UME华星国际影城副总刘晖意料之中，却也有意料之外的地方。刘晖等院线经理在国庆前有过预测：《全世界》和《湄公河》可能相对来说会好一些。如今看来，“《湄公河》和《全世界》两部完成了任务。”
“今年的《湄公河》+《全世界》，和去年的《港囧》+《夏洛》在这七天完成来说是相当的，其实并没有输。这15%输就输在后续的几部片子上，没有去年这么强。”刘晖认为，后续的两部电影《爵迹》和《王牌》并没有达到预期的票房目标。
从走势上看，《湄公河》之后的逆转对于首都电影院副总经理于超来说也没有悬念，“我觉得《湄公河》这个片子的后劲应该比现在的要晚一些，这是我原来预计的。（他的逆转）只不过比我想的要早。”
在《壹娱观察》创始人陈昌业眼中，合家欢电影不一定就是合家都要笑，而是片子老少咸宜，“主题也好、题材也好、明星也好，父母、青少年都能看的就是合家欢，未必一定是喜剧。”而《湄公河》符合这个标准。从前期获取年轻人的青睐，再加上浓郁爱国色彩，靠题材与口碑发力，打通年龄层，从而取得不错的票房成绩。
《湄公河》成为国庆档中业界公认的亮点与惊喜。于超认为，最值得说的是，《湄公河》是到现在为止，国产电影里主旋律和商业片结合最好的，“它算是提供了一个全新的主旋律影片拍摄的方式。”
而比较轻松、浪漫的都市现代题材的爱情片，《全世界》从题材上来说，也是于超心中最符合国庆档氛围的影片。《全世界》的票房表现时开始到国庆最后一天，也是处于相对比较平直的一个曲线，稳步向前，算是表现不错的商业片。
如果说《湄公河》和《全世界》属于业界意料之中的表现，那么《爵迹》和《王牌》的表现算是出现了院线经理及业内人士意料之外的地方。
在首都电影院西单店里，《小时代》曾经创造了单店的全国最高票房。于超看在眼里，“郭敬明《小时代》系列的走势永远都是高开，然后极快的低走。”这一次，在《爵迹》身上，没有延续《小时代》系列的票房神话。
9月29号，《爵迹》进行了点映，9月30号全天上映。上映当天，在排片上，《爵迹》有着绝对优势，但从10月1号假期开始，排片量开始下滑。
刘晖称，其实院线对于《爵迹》是“不敢抱有过高希望的”，“但总觉得它怎么应该撑三天再下去。但是没想到，它起的就不太好，前两天就已经好像到头了那感觉。掉的也比较快。关键它起势起得不猛，掉得也快，所以完全就，整个拖了整个大盘。”
于超完全赞同刘晖的看法，“实际的情况它没我想象的高，低的比我想象的还快。”
《爵迹》的颓势，陈昌业认为还是因为电影制作本身差了一些，从一开始，电影的口碑负面就让郭敬明处于被动位置，因而在营销上也显得非常被动。
《爵迹》上映前，便传出乐视和郭敬明不和的消息，因为乐视担心“郭敬明”这一名字会有损票房，所以在海报上去掉了这三个字。在巨大的争议中，电影最终在国庆档只收获了2.74亿票房。
虽然也有人表示，以这样的预算，这么紧凑的工期，最终的CG效果能够达到《爵迹》中的程度，已经相当不容易了。但持有这样观点的人明显占少数。
“《爵迹》的粉丝，郭敬明的粉丝也年纪渐长，他们本身这种对于郭敬明的力挺也在衰减。这其实是郭敬明的影响力衰减的一个表现。”陈昌业认为，《爵迹》世界观太大，人物复杂，制作、编剧以及内涵的不足导致电影评价负面较多。
另外一部适合国庆档的《王牌逗王牌》的表现在于超看来，比较中规中矩的。而刘晖则提出，王晶想继续《澳门风云3》的老梗，如今已经行不通。“这个市场对他这种类型的片子，口碑已经并不太好了。1、2的时候还凑合，到3的时候已经是有点强弩之末了。但他在春节，春节大家也没有抱着过高的期望，就是图一个乐。他在国庆档还是抱着这样的心态去拍这样一个电影，这个片子好多年轻人就觉得它那些料太老了。”
刘晖认为，如今看电影的观众主体集中在年轻群体，而王晶仍然用过去的东西喂养现在的年轻人，“实在是没有跟得上潮流。”
“显然现在这个市场跟春节档（时候）是有不同的，包括在观众的流失，使得能够尝新的第一波去电影院观看的观众，本身他的挑剔程度比以前大了。比以前大的情况下，他对于王晶的电影，或者《王牌逗王牌》这样的电影包容度就没有那么高了。特别是在目前的票价比较高的情况下，这个是很明显的。”陈昌业说。
600亿总太扯淡！能保住去年票房总和略为增加已不易
没有对比，就没有伤害。诚然，在去年国庆档18.5亿的总票房对比下，今年的国庆档给大批电影从业人员带来了伤害。
但院线经理们认为，今年国庆档除了《湄公河》口碑票房双赢的话题外，今年影院和银幕数对比去年大幅增加的情况下，电影票房还有比较大的下降，这一点才是业内应该重点关注的。
“今年，我们的盘子整体更大了，全国的银幕数，影院数量增加比去年更多了。但是片子整体而言并不突出。”从今年整体的电影市场看，最后还是口碑好的会发散的时间更久一些。“谁的发散时间挺的更久，那肯定谁在票房上就会有突出的一个表现。”刘晖和于超观点一致。
但于超认为，即使《湄公河》今年表现突出，但放在去年的国庆档，也仍然只是去年的第二、第三的位置。这样的情形反映出的是，今年市场确实还是差了一些。
“9月份过完十一期间，我看到有人发的一个三季度的盘点，除了7、8、9三个月，除了8月份略微同比去年有大概百分之十几的增长，7月份和9月份都各自掉了将近10亿的这么一个水平，就是绝对数值。所以我觉得从市场大势上是这么一个情况，所以在十一前有人在说，十一档能拿到多少票房的时候，当时我说预测多少票房不太好说，但说句实话，可能真挺不容易达到甚至超过去年十一档水平。”
年初，春节档与情人节档两个档期严丝合缝，共同创下36亿票房的惊人纪录，不仅让猴年春节档成为“史上最强春节档”，更让其成为全球最高单周票房。业内人士皆大欢喜，奔走相告。
星爷的《美人鱼》最终总票房达到了34亿元，一路奔向了国产电影票房冠军宝座。但春节档之后，电影市场迅速转冷。
2016年4月单月票房31亿，比去年同期缩水10亿；五月份依然低迷，内地票房再缩水0.5亿。
暑期档好莱坞大片扎堆引进，情况也只是得到些微缓解：暑期档两个月的时间，电影总票房不过将将与去年持平。
中秋档接着惨淡，国庆档继续扑街，年初600亿的口号如今看来有点“大跃进”了。目前为止，中国电影总票房为370亿，首都电影院副总经理于超认为，年初喊出的600亿还是太过乐观。
这说明今年电影市场遭遇寒冬了吗？于超认为，今年其实是正常的水平，“去年是拔的太高了！”在去年的增长幅度的基础上，能够保持跟前几年一致的话，今年还是会有增长。“不会是在很多地方很多时候很多时段有下降的。所以我觉得今年其实是一个正常水平。”
陈昌业也认为，如今市场冷淡是先前市场已经出现泡沫，“票补就是一个，你会发现观众没有动力去支持那些质量不好的电影了，这里面有一些泡沫。如果是一个健康的电影市场，观众去看电影是因为喜欢看电影，电影好看。但是现在可能我们会发现，去年也好，前年的电影会那么受欢迎，因为电影本身或者说有相当一部分的原因是来自于低价。一个是观众对于价格来说仍然敏感，第二个我觉得片子确实跟不上。”
还有不到三个月，陈昌业仍未电影市场也是有希望，主要是缘于可能会有爆款的出现——李安的《比例林恩的中场故事》和张艺谋的《长城》。但“500亿的预期，可能性不是很高了。”
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