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由郑晓龙导演,胡军周韵主演的《金婚风雨情》将于12月1日上星播出,而该剧在地面频道播出时就因为频繁而生硬的广告植入而饱受诟病,郑晓龙导演由此向观众道歉,而近日安徽卫视江苏卫视又欲删掉剧中的植入广告,但是确引发了制片方“违背合约”的抗议。【相关:江苏卫视宣布联合安徽删《金婚2》植入广告 】《金婚2》的广告门愈演愈烈,在此便一一细数《金婚2》中那些饱受诟病的植入广告。(撰文:小勤仔 排骨)
在37、40、42、43、45集的食用油露面次数比胡军多
    品牌:金龙鱼【食用油出镜率比胡军高】

植入集数:37、40、42、43、45
    全剧植入次数:6
    典型案例:主演口播食用油名称(第40集,时长20秒)
    儿子耿牛帮母亲舒曼(周韵饰)做饭:“这是我们单位分的油,我给您拿回来了,您平常做饭不就认这个什么金龙鱼一比一比一吗,要不我帮您做饭,不都说这个金龙鱼一比一比一特好吗,我试试啊。”【详细】

    在剧中,让舒曼这样一个具有小资情调的知识分子向众人赤裸裸地推荐食用油,对于人物性格、身份气质本身很“穿越”。而且耿直夫妇把对感情的“从一而终”俨然用到了对食用油的选择上,并把这种优良传统继承给了下一代,食用油不仅防治高血压,而且成为讨好长辈的礼物佳品。于是,在一家人频繁将食用油推到镜头前的时候,观众只好不断抱怨“食用油的出镜率比胡军还高!”。
44、45、46集,只要吃药,带其LOGO的药箱就会出现
  品牌:复方丹参【角色老头痛,一头痛就吃复方神丹】
植入集数:44、45、48
    全剧植入次数:6
    典型案例:女主角半夜指明吃品牌药(第45集,时长10秒)
    舒曼半夜做梦惊醒,吵醒老伴耿直(胡军饰),“耿直啊,把那个复方丹参滴丸帮我拿过来,梦个乱七八糟的把我吓醒了。 ”口播时间10秒,并现场演绎吃药过程。【详细】

    相比其他产品的广告,复方丹岑由于商品属性是最让演员痛苦的。在饺子食用油奶粉面前,耿家的男女老少都可以笑容满面地做代言人,而到了复方单参这儿,周韵饰演的舒曼在梦中被惊醒时,还要记得“把我的复方丹岑滴丸给我拿过来”那么长的商品名称。而剧中只要有吃药的镜头,无论是被噩梦吓醒,还是耿直的高血压、术后恢复都会出现带有复方丹参LOGO的大药箱,不禁让人产生复方丹参包治百病的错觉。而于剧情无关的生硬植入,更让网友怀疑:“是否为了让药丸出现而不断地让老奶奶生病”,所以到底是因为舒曼头痛所以要吃药还是因为舒曼必须吃某品牌药才头痛成了永恒的猜想。
36、40、46、48集中冰箱厂经理不断自夸
  品牌:新飞【角色成为该厂员工,常夸本公司产品】
植入集数:36、40、46、48
    全剧植入次数:5
    典型案例:主演被设定成冰箱厂员工(第43集,时长27秒)
    舒爸爸觉得耿直家的电器都是旧款,耿虎介绍道:“外公,你看这冰箱,这可是我们公司生产的,新飞牌电冰箱,别看它旧,质量倍儿棒。完全可以和欧美、日本相媲美。单从电冰箱来说,咱们中国的生产技术,已经可以达到世界一流了。”【详细】

   这个系列的广告不仅口播冰箱的优点,而且还诉诸了情感需求。耿直的儿子化身为冰箱厂的经理,就给了冰箱一个“身份”。当“搬家不要紧,只要有新飞冰箱就好。”的广告语出现时,耿家的成员已经把“从一而终”的概念贯彻到“把物人化”的地步,新飞冰箱已然是家庭成员之一。舒曼搬家首先就认冰箱的场景不禁让人恍然顿悟:舒曼相濡以沫的不是丈夫耿直,而是新飞冰箱。
洗洁精和果汁依次在43、44、48、51集搭档着现身
  品牌:立白洗洁精/牵手果汁【厨房用品联袂现身】
植入集数:43、44、48、51
    全剧植入次数:4
    典型案例:主演使用该洗洁精(第43集,时长83秒)
    舒曼与女儿耿耿、儿媳美美在厨房聊家常,镜头里出现2瓶立白洗洁精,出镜时间长达68秒。舒曼与女儿耿耿在厨房煮饺子,镜头定格在立白远景的时间为15秒。【详细】

    耿家厨房最受欢迎的成员除了食用油,还有感情特别好的洗洁精与果汁两“兄弟”,基本上只要有厨房,就会出现这对“哥俩好”,他们联袂出演的身影遍布厨房远景。导演还深怕这不足以突出他俩,还常大方的给出特写,并要求剧中人物对其赞美。感谢舒曼那句:“记得买立白的。”和耿耿的那句“这是牵手出的果蔬系列饮料”让“哥俩好”立白和牵手出现在此排行榜。
依次出现在42、43、44、45集中的奶粉,多为演员口播
  品牌:蒙牛阿拉奶粉【角色朗读40秒广告词】
植入集数:42、43、44、45
    剧中全剧植入次数:4
    典型案例:女主角口播奶粉优点(第43集,时长40秒)
    舒曼特地给儿子耿远的媳妇买了奶粉,儿子接过奶粉说:“这奶粉不错,是蒙牛阿拉孕妇特殊配方奶粉,这上面写了它有叶酸,是促进胎儿神经发育的,还有藻油DHA,促进胎儿视网膜发育,比起一般的鱼油DHA来说,它没有鱼腥味,也没有海洋污染,这营养还挺丰富的啊。”【详细】
    此品牌系列的奶粉广告在剧中出现次数不算多,但其植入方式的直白和粗暴在感官上足以称霸这个排行榜。当耿远抱着奶粉罐朗读了长达40秒的奶粉的营养成分,以及美美的母亲发表对奶粉的认识感言时,观众还以为换到了电视购物台。这简直不是“植入”广告,而是“砸入”广告。
43、44、46、48集,耿家对饺子赞不绝口
  品牌:湾仔码头【全家大小齐上阵夸耀产品】
植入集数:43、44、46、48
    全剧植入次数:4
    典型案例:母女就饺子口感进行互动(第43集,时长20秒)
    舒曼一家在家吃女儿耿耿买回的湾仔码头水饺,耿耿介绍:“是饺子中的贵族,也就是饺子皇后,这是香港品牌,湾仔码头。”舒曼回应:“湾仔码头听着有点耳熟啊。”儿媳美美尝过之后说:“这饺子皇后跟丫鬟不一样,比我妈做得还好吃。”【详细】
    这部分的广告片的核心思想是“人人都爱湾仔码头”,孕妇小孩甚至外国友人都被通杀。不分时间、地点,只要轮到吃饺子,一家大小围着饭桌就一顿猛夸,生怕落在别人的下风。
45、46、48、51集主演不断对观众进行保险教育
  品牌:平安保险【教育观众“保险就是钱”】
植入集数:45、46、48、51
    全剧植入次数:4
    典型案例:主演对观众灌输保险意识(第45集,时长21秒)
    耿直生病住院谈及治疗费用报销问题问舒曼:“你不是说我们买过什么平安保险了吗?”舒曼回答:“买是买了,就是买晚了,要是早买点就好了,咱们这些药费啊都能报销,省太多钱了。这个保险啊就是钱,我们全家必须要有这个保险意识。”【详细】

   平安保险在这个广告系列中一直以“救世主”的形象出现,舒曼理财失败后就有张小姐来教会大家选择正规公司规避风险;耿直心脏病手术花了大半积蓄,就有舒曼感慨买晚了不能报销。于是老两口保险意识就直接灌输给了下一代,耿直过年给孙子压岁钱不送现金,直接送保险单,并苦口婆心的教育子女,保险才是钱,意识最重要。投资房产投资股市没投资保险的观众,您看您傻了吧?
金店和餐厅在剧中依次出现在28、46、51集
  品牌:萃华金店金店/痴心不改餐厅【为剧情提供场地兼卖广告】
植入集数:28、46、51
    全剧植入次数:3
    经典案例:主演赠送该店戒指(46集,时长13秒)
    舒曼耿直夫妇、季诚石菲菲夫妇专门录制视频,说服耿虎与季静复婚,舒曼说:“今天我们让你们去萃华金店取回来的戒指,就是爸爸妈妈送给你们的礼物,希望你们像百年老店一样能够相守百年。”【详细】

    萃华金店和痴心不改餐厅的广告算是最常规的植入广告方式。萃华金店承担了剧组里关于首饰方面的道具开销,而痴心不改餐厅提供了耿直夫妇金婚典礼的拍摄场地。“痴心不改”的口播由于其名字与金婚的契合尚算合情合理,而萃华金店的口播却时时有让演员抽离的危险。当然像奶粉食用油之类,演员不再是角色而是代言人。尤其是在舒曼耿直夫妇、季诚石菲菲夫妇录制视频说服耿虎与季静复婚的场景时,剧情、音乐正煽情程度呢,舒曼忽然冒出一句“萃华金店”,观众直接出戏穿越去吧。
《金婚》在51集,耿直夫妇看剧并夸奖。
  品牌:电视剧《金婚》【导演自家的孩子自己疼】
植入集数:51
    每集植入时长:口播及镜头出现10秒
    全剧植入次数:3
    舒曼和耿直坐在沙发抢起电视看,舒曼说:“从今天晚上起,我们就要看北京四套的电视剧,这金婚啊,跟一般的电视剧可不一样了,它是由青年演员张国立,蒋雯丽主演的。反正他们是从年轻一直演到年老,演两口子,这五十年啊,正好五十集。”【详细】

    由于《金婚风雨情》与张国立蒋雯丽主演的《金婚》的连带姻亲关系,说郑晓龙给自己的电视剧作品打广告实在有点冤枉。而且耿直夫妇在观看《金婚》的场景还担负着叙述时间的功能,由《金婚》还引发了关于“精神出轨”以及“金婚典礼”的后续剧情。这类的植入只能算作导演是“自家的孩子自己疼”,拍了续集不忘提醒观众前作的存在。带着温馨的恶搞范儿会让此剧的粉丝都会心一笑。
二锅头出现在28集,主演称其是北京的“城市名片”
  品牌:牛栏山【将该二锅头打造成"北京名片"】
植入集数:28
    全剧植入次数:1
    典型案例:主演赞此品牌是“北京名片”(第28集,时长38秒[镜头画面27秒+口播11秒])
    舒曼边把两瓶牛栏山二锅头摆上桌面,边与弗兰克聊天,镜头扫到牛栏山的远景时间长达25秒,其后还有2秒钟的特写镜头,最后带上舒曼姐夫小杜的口播:“外地人到北京来,有三件事一定要办,爬长城、吃烤鸭,还有就是喝牛栏山的二锅头,要不然北京等于没来过。”【详细】

    改俗语这种方式相对以上的广告还是让人觉得用了一点心,也就一点而已。杜撰也是要得章法,用来忽悠外国人可以,当面对的是中国观众的时候,至少让表面看起来是合丝合缝的。我们知道俗语是对称的,是朗朗上口的,“爬长城,吃烤鸭,喝牛栏山的二锅头”这句话即便放在小学生的作文里,小朋友也是知道要删掉“牛栏山”的。
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编辑:未来 雯彦 撰文:小勤仔 排骨 特别鸣谢:老杨 分享到:
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