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5月11日,网易娱乐获悉湖南卫视开设了七年的“金鹰独播剧场”将在今年9月份实行“瘦身”,只在寒暑假期时播出,日常的晚间22点档将改为播出七档娱乐节目。“金鹰独播剧场”被砍的消息引发不少人的惋惜,这个剧场曾经推出过《大长今》、《一起去看流星雨》、《丑女无敌》、《回家的诱惑》、《宫》等多部年度收视冠军的剧目,剧场去年年底的广告招商更是高达14亿——“金鹰独播剧场”是怎样从兴盛走向没落,最终经历“七年之痒”被砍?本期行业报道将关注“金鹰独播剧场”被取消背后的故事。(撰文/梅子笑)

芒果台打造“双剧场” 金鹰剧场9月“瘦身”

在《甄嬛传》等剧猛烈的宣传攻势以及强大的话题制造能力面前,金鹰剧场显得难以招架。

曾成功打造“《宫》系列”的制作人于正携新作《赏金猎人》再度出马,依然不能挽救金鹰剧场的收视颓势。

收视率从今年三月起持续走低,多年的“带头大哥”跌出前五名

5月初,网络红人舞美师通过微博爆料称,由于收视率低迷,湖南卫视的金鹰独播剧场可能取消,湖南卫视方面则对此消息不置可否。实际上,进入三月后,金鹰独播剧场的电视剧收视表现不佳,《偏偏爱上你》、《太平公主秘史》、《逆转女王》、《笑红颜》等多部电视剧收视率持续性低迷,从多年来卫视“带头大哥”的位置跌出前五名。于正的《赏金猎人》被安排在“金鹰独播剧场”播出,也未能挽救收视,收视率也只能排到全国第十,女主演颖儿甚至在微博中发出呼吁表示,要保卫金鹰独播剧场。

11日,有较为确凿的消息称,金鹰独播剧场将于今年9月实行“瘦身”,除开寒暑假的档期,其他时间的晚间档将开设七档娱乐节目。湖南卫视之所以会痛下决心给金鹰剧场“瘦身”,其直接原因是由于2012年《甄嬛传》【点击观看《甄嬛传》高清视频】、《樱桃》、《心术》、《独刺》【点击观看《独刺》高清视频】等剧目在其他卫视热播,湖南卫视的电视剧类型趋同,收视率一再走低。

观众被其他卫视分流,“限娱令”下打造双剧场成本过大

实际上,金鹰独播剧场“瘦身”更重要的原因在于其他卫视加大了对晚间黄金档的投入,对金鹰剧场形成了有力竞争。此前黄金档是各家卫视竞争激烈的“红海”,晚间黄金档则是湖南卫视一枝独秀;在近些年,安徽、江苏等卫视加大了对晚间节目的投入(尤其是江苏卫视形成了晚间自制节目带),湖南卫视用不连贯的电视剧对抗其他卫视风格稳定的晚间节目带,观众一再被分流。

2011年广电总局颁布“限娱令”,因每周黄金时段只能保留两档综艺节目,湖南卫视不得不把电视剧重新拿到黄金时段来播,由此形成了黄金档的“金芒果剧场”和晚间黄金档的“金鹰独播剧场”的“双核时代”。但相对于自制节目,电视剧的投入大、收益不稳定、品牌属性不明显,要放同等的精力兼顾两个剧场显然“心有余而力不足”。于是,湖南卫视忍痛缩短了“金鹰独播剧场”的档期,只在寒暑假播出,把日常空出来的晚间黄金档时段留给七档综艺节目,电视剧则提前到20点黄金档的“金芒果剧场”播出。这也是湖南卫视在“限娱令”影响下做出的对策。

回顾金鹰剧场七年辉煌:首开晚间黄金档 独树青春品牌 屡创收视神话

2005年,一部引进的热门韩剧《大长今》将“金鹰独播剧场”一炮打响。

《宫》作为湖南卫视2011年的开年大戏在金鹰剧场播出后,人气爆棚,正是它掀起了荧幕的“穿越”热。

2005年,湖南卫视隆重推出“金鹰独播剧场”,选择在晚间10点播放电视剧,把此前多数人认为价值不大的晚间档打造成另外一个黄金档(通常所说的电视剧播出黄金档是晚间8点),且自其开播以来,每年卫视收视率冠军几乎都出自于金鹰独播剧场。此外,与其他卫视的若干个剧场不同的是,金鹰独播剧场所有播出剧目都是独播剧(播出当下只在湖南卫视一家播出),并且内容上不局限于内地剧,大量引进韩剧、港台剧播出,还推出了部分自制剧。

内地唯一的晚间10点档剧场

对内地大多数观众而言,《新闻联播》之后等着看各家卫视播出的电视剧已经成了习惯,这个播出时段即“黄金档”,也是各家卫视竞争最为激烈的“红海”。2000年前后,总局出台规定,对宫廷和武侠题材电视剧进行限制,并要求黄金时间(17:30~22:00)不得播出引进剧,但湖南卫视选择在非黄金时间段播出电视剧,则规避了此管理政策,当年黄金档受限的剧目都可以在金鹰独播剧场播出,这种差异化策略,让其在竞争中脱颖而出,基本上每年卫视最高收视率的剧都出自于金鹰独播剧场。从2005年开播以来,经过7年的时间积累,“金鹰独播剧场”已经拥有稳定的观众,是内地唯一的晚间10点档剧场,也是内地最具盛名的剧场。

坚持独播剧,大量引进韩剧、港台剧,开发自制剧

2000年前后,一部电视剧在数十个电视台同时播出极为常见,张纪中版《天龙八部》最多时候曾经在十多个卫视同时播出。“金鹰独播剧场”成立后,率先主打“独播剧”的概念,并花费巨资购进韩国热门剧《大长今》播出,“金鹰独播剧场”就此一炮打响。

《大长今》之后,“金鹰独播剧场”继续坚持“独播剧”的路线,先后播出了《大明王朝》、《杨贵妃秘史》、《步步惊心》等。在剧目的选择上,也不仅仅局限于内地剧,大量引进韩剧、港台剧,如《MY GIRL》、《金枝欲孽》、《命中注定我爱你》等;从2007年开始,又开发自制剧,推出了《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》系列、《一起来看流星雨》等。独播剧的策略为剧场赢得了数量庞大的固定观众,而引进韩剧、港台剧和开发自制剧,则逐渐树立了湖南卫视“青春”“时尚”的品牌定位。

 
小结:给金鹰剧场“瘦身”也许是湖南卫视在“限娱令”下的唯一选择
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    实际上,纵观金鹰独播剧场七年来的收视表现,2012年并不是最差的,储备的剧目如《女相》、《轩辕剑》、《童话二分之一》等也有较好的收视期待。之所以对红火了七年之久的金鹰独播剧场下手,实在是湖南卫视在“限娱令”下的唯一选择:由于黄金时间段限制娱乐节目,擅长娱乐、被严重限制娱乐的湖南卫视只能规规矩矩按照政策执行,观众群庞大的晚间黄金段成为不二的选择。相对于成本、竞争的考量,这也是必然的选择。

     有消息称,金鹰剧场被“瘦身”后将代之以七档综艺节目——这些仓促上马的娱乐节目能不能表现亮眼?削减价值14亿、拥有大量粉丝和成熟品牌的金鹰剧场确实损失很大,但这也许只能是湖南卫视唯一的选择。

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撰文:梅子笑 编辑:珞小嬜 分享到:
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