收视率从今年三月起持续走低，多年的“带头大哥”跌出前五名

5月初，网络红人舞美师通过微博爆料称，由于收视率低迷，湖南卫视的金鹰独播剧场可能取消，湖南卫视方面则对此消息不置可否。实际上，进入三月后，金鹰独播剧场的电视剧收视表现不佳，《偏偏爱上你》、《太平公主秘史》、《逆转女王》、《笑红颜》等多部电视剧收视率持续性低迷，从多年来卫视“带头大哥”的位置跌出前五名。于正的《赏金猎人》被安排在“金鹰独播剧场”播出，也未能挽救收视，收视率也只能排到全国第十，女主演颖儿甚至在微博中发出呼吁表示，要保卫金鹰独播剧场。

11日，有较为确凿的消息称，金鹰独播剧场将于今年9月实行“瘦身”，除开寒暑假的档期，其他时间的晚间档将开设七档娱乐节目。湖南卫视之所以会痛下决心给金鹰剧场“瘦身”，其直接原因是由于2012年《甄嬛传》【点击观看《甄嬛传》高清视频】、《樱桃》、《心术》、《独刺》【点击观看《独刺》高清视频】等剧目在其他卫视热播，湖南卫视的电视剧类型趋同，收视率一再走低。

观众被其他卫视分流，“限娱令”下打造双剧场成本过大

实际上，金鹰独播剧场“瘦身”更重要的原因在于其他卫视加大了对晚间黄金档的投入，对金鹰剧场形成了有力竞争。此前黄金档是各家卫视竞争激烈的“红海”，晚间黄金档则是湖南卫视一枝独秀；在近些年，安徽、江苏等卫视加大了对晚间节目的投入（尤其是江苏卫视形成了晚间自制节目带），湖南卫视用不连贯的电视剧对抗其他卫视风格稳定的晚间节目带，观众一再被分流。

2011年广电总局颁布“限娱令”，因每周黄金时段只能保留两档综艺节目，湖南卫视不得不把电视剧重新拿到黄金时段来播，由此形成了黄金档的“金芒果剧场”和晚间黄金档的“金鹰独播剧场”的“双核时代”。但相对于自制节目，电视剧的投入大、收益不稳定、品牌属性不明显，要放同等的精力兼顾两个剧场显然“心有余而力不足”。于是，湖南卫视忍痛缩短了“金鹰独播剧场”的档期，只在寒暑假播出，把日常空出来的晚间黄金档时段留给七档综艺节目，电视剧则提前到20点黄金档的“金芒果剧场”播出。这也是湖南卫视在“限娱令”影响下做出的对策。

2005年，湖南卫视隆重推出“金鹰独播剧场”，选择在晚间10点播放电视剧，把此前多数人认为价值不大的晚间档打造成另外一个黄金档（通常所说的电视剧播出黄金档是晚间8点），且自其开播以来，每年卫视收视率冠军几乎都出自于金鹰独播剧场。此外，与其他卫视的若干个剧场不同的是，金鹰独播剧场所有播出剧目都是独播剧（播出当下只在湖南卫视一家播出），并且内容上不局限于内地剧，大量引进韩剧、港台剧播出，还推出了部分自制剧。

内地唯一的晚间10点档剧场

对内地大多数观众而言，《新闻联播》之后等着看各家卫视播出的电视剧已经成了习惯，这个播出时段即“黄金档”，也是各家卫视竞争最为激烈的“红海”。2000年前后，总局出台规定，对宫廷和武侠题材电视剧进行限制，并要求黄金时间(17：30～22：00)不得播出引进剧，但湖南卫视选择在非黄金时间段播出电视剧，则规避了此管理政策，当年黄金档受限的剧目都可以在金鹰独播剧场播出，这种差异化策略，让其在竞争中脱颖而出，基本上每年卫视最高收视率的剧都出自于金鹰独播剧场。从2005年开播以来，经过7年的时间积累，“金鹰独播剧场”已经拥有稳定的观众，是内地唯一的晚间10点档剧场，也是内地最具盛名的剧场。

坚持独播剧，大量引进韩剧、港台剧，开发自制剧

2000年前后，一部电视剧在数十个电视台同时播出极为常见，张纪中版《天龙八部》最多时候曾经在十多个卫视同时播出。“金鹰独播剧场”成立后，率先主打“独播剧”的概念，并花费巨资购进韩国热门剧《大长今》播出，“金鹰独播剧场”就此一炮打响。

《大长今》之后，“金鹰独播剧场”继续坚持“独播剧”的路线，先后播出了《大明王朝》、《杨贵妃秘史》、《步步惊心》等。在剧目的选择上，也不仅仅局限于内地剧，大量引进韩剧、港台剧，如《MY GIRL》、《金枝欲孽》、《命中注定我爱你》等；从2007年开始，又开发自制剧，推出了《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》系列、《一起来看流星雨》等。独播剧的策略为剧场赢得了数量庞大的固定观众，而引进韩剧、港台剧和开发自制剧，则逐渐树立了湖南卫视“青春”“时尚”的品牌定位。