收视率从今年三月起持续走低,多年的“带头大哥”跌出前五名
5月初,网络红人舞美师通过微博爆料称,由于收视率低迷,湖南卫视的金鹰独播剧场可能取消,湖南卫视方面则对此消息不置可否。实际上,进入三月后,金鹰独播剧场的电视剧收视表现不佳,《偏偏爱上你》、《太平公主秘史》、《逆转女王》、《笑红颜》等多部电视剧收视率持续性低迷,从多年来卫视“带头大哥”的位置跌出前五名。于正的《赏金猎人》被安排在“金鹰独播剧场”播出,也未能挽救收视,收视率也只能排到全国第十,女主演颖儿甚至在微博中发出呼吁表示,要保卫金鹰独播剧场。
11日,有较为确凿的消息称,金鹰独播剧场将于今年9月实行“瘦身”,除开寒暑假的档期,其他时间的晚间档将开设七档娱乐节目。湖南卫视之所以会痛下决心给金鹰剧场“瘦身”,其直接原因是由于2012年《甄嬛传》【 点击观看《甄嬛传》高清视频】、《樱桃》、《心术》、《独刺》【 点击观看《独刺》高清视频】等剧目在其他卫视热播,湖南卫视的电视剧类型趋同,收视率一再走低。
观众被其他卫视分流,“限娱令”下打造双剧场成本过大
实际上,金鹰独播剧场“瘦身”更重要的原因在于其他卫视加大了对晚间黄金档的投入,对金鹰剧场形成了有力竞争。此前黄金档是各家卫视竞争激烈的“红海”,晚间黄金档则是湖南卫视一枝独秀;在近些年,安徽、江苏等卫视加大了对晚间节目的投入(尤其是江苏卫视形成了晚间自制节目带),湖南卫视用不连贯的电视剧对抗其他卫视风格稳定的晚间节目带,观众一再被分流。
2011年广电总局颁布“限娱令”,因每周黄金时段只能保留两档综艺节目,湖南卫视不得不把电视剧重新拿到黄金时段来播,由此形成了黄金档的“金芒果剧场”和晚间黄金档的“金鹰独播剧场”的“双核时代”。但相对于自制节目,电视剧的投入大、收益不稳定、品牌属性不明显,要放同等的精力兼顾两个剧场显然“心有余而力不足”。于是,湖南卫视忍痛缩短了“金鹰独播剧场”的档期,只在寒暑假播出,把日常空出来的晚间黄金档时段留给七档综艺节目,电视剧则提前到20点黄金档的“金芒果剧场”播出。这也是湖南卫视在“限娱令”影响下做出的对策。
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