王菲的复出不是随性而成的，也不是空穴来风突然引爆的话题。从王菲去年3月接拍洗发水广告开始，复出的传闻就源源不断。之后精选集《阿菲正传》的推出又延续了这个话题，到底复不复出？维持热度的办法就是不断的爆料和否认。

    从港媒爆出王菲将天价签约唱片公司开始，复出的话题就层出不穷。国庆亮相鸟巢？签约太麦？签约环球？1.8亿的天价签约金？陈家瑛和演出商方面一一否认，不管这些是“被炒作”还是真炒作，沉寂了五年的王菲，从去年下半年起在各大娱乐版面上突然“活泼”了起来。

    到十月演唱会进行时，一行大字清晰写着———演唱会制作：陈家瑛工作室。原来真正创造奇迹的，还是陈家瑛。估计很多人都忘了，陈家瑛在成为金牌经纪人之前就是做演出策划出身的，30年前跟着梁淑仪做演唱会，当梁的副手时，林子祥、叶倩文、梅艳芳这些歌手她都做过。虽然之后转型做经纪人，但陈家瑛手下每位歌手的演唱会也都还是由她全力操办，可见，她在演出策划方面资历有多深。

    一年多前，陈家瑛开始替王菲重新登台“热身”，接拍洗发水广告，为电影演唱主题曲，上春晚唱《传奇》。“好久没有做事，其实就是让她习惯一下。反正闲着也是闲着，她嗓子那么好，长得又漂亮，人气又好，不要就这样收起来吧？这次主办方一签10场，也是很大的推动力。”陈家瑛如是说。

    资深娱乐策划人田金双认为，任何一次娱乐宣传造势都是经过精心策划的营销个案，王菲此次复出也是如此，这次的娱乐营销整体来看是成功的，幕后团队采用了“欲擒故纵、正不如奇”的手法，让王菲的话题热度以“时冷时热”的形式保持了一整年。从去年中旬，这盘棋局就已悄悄铺开。

    关于复出，不能光说不练，如果没有真正的动作，这个话题就会很快被淡忘。关于复出的种种版本，传得再神乎奇乎，没有王菲和陈家瑛方面的正面回应也是枉然。在关于演唱会的新闻炒作了一段时间后，又一个重磅炸弹抛出：确定上春晚。

    在收视率和品质都有保证的情况下，王菲确定了复出第一场表演。不得不说，王菲的这个选择是正确又保守的，第一，选择春晚这个平台，是最有保障的，不管是话题性还是关注度，在中国市场是无需置疑的；第二，在春晚上独唱，又可以显示出她的身价非凡，由于时间有限又大牌众多，一般歌手极少能在春晚的舞台上独唱。

    从放出消息王菲要上春晚，导演组一开始极力否认，陈家瑛也屡次表示在接洽中，到随后媒体又三番五次披露王菲彩排时间和演唱歌曲，使得今年春晚的炒作周期足足提前半个月。这是一贯的手法，抢先占据话语权，引起舆论的关注。其实，一直跟踪春晚进程的记者透露，这些都是陈家瑛跟央视协商的结果，“王菲要复出，借助春晚这个平台，一定要凸显自己的地位，不然会对今年演唱会的出场费、排场等的谈判，造成不利影响。”

    田金双认为，虽然春晚复出是这盘“棋局”的第一枚“棋子”，但春晚之后却并未取得预想的轰动效果，反而把自己放到了一个被动的位置上。春晚过后，讨论度最高和最受观众喜爱的作品是赵本山的小品，王菲的《传奇》仅仅得了三等奖，甚至输给了小虎队重组。陈家瑛的团队原本是想借着“春晚”让王菲赢得最大的美誉度和轰动，最后却以三等奖收场，可见“王菲登春晚”的这枚棋子，在某种程度上，最后成了一颗“流弹”。

    王菲在之前五年，虽然也在嫣然晚会上出现，也会被狗仔跟拍，但曝光的频率没有那么高。而王菲近期的曝光次数，几乎是前五年加起来的总和。是天后故意高调还是狗仔运气突然变好？王菲以前宣传策略就是走“被动”，出席记者会也就是三言两语。这次的复出宣传，让王菲频频正面曝光不是明智之举。短时间内，极少出席正式场合的王菲成了狗仔们关注的焦点人物，关于王菲的跟拍，三天两头就出现在娱乐版。

    王菲近半年的行程，几乎都被媒体曝光了，巴黎拍照，香港购物，北京喝下午茶，与朋友玩复出派对，天后的生活从未对普罗大众如此清晰的交代过。而王菲方面仍是什么都不说，狗仔拍到了就是拍到了，但是曝光率的急速升高，恰好填补了春晚到复出记者会的空档。

    另一方面，王菲也成了时尚杂志的宠儿，在某时尚杂志九月刊与十一月刊的杂志封面，王菲幕后团队投放了多处宣传广告，使得天后曝光时段从八月上旬持续到了十一月。由于配合国际性大杂志的推广，发行范围可至香港、台湾等地区，王菲的影响力也相应铺开，为之后的香港、台北演唱会也做了一定程度上的预热。

    “收一点”其实倒是陈家瑛在王菲商业经营上的原则。“很多商演不做，这是我们的策略，我们要收起来一点，不像其他艺人一般，什么活动都接。”她说这倒不是故意要塑造“物以稀为贵”的效果，事情就这样发生，很自然。

    经过一段时间的热身后，王菲在北京正式举行发布会。门票正式开售后，伴随着“王菲650万元一场歌酬”的消息，在零宣传下官方售票渠道已差不多售罄，造成王菲复出个唱“一票难求”的现象，接着出现黄牛炒票，票价翻番。

    黄牛在这方面，起到了非常重要的作用。主办方官方卖票，只能在售票情况中做文章，票价都是固定的，“售罄”的手段只能用一次，门票“卖”光之后，又如何在门票上制造话题呢？这时候，黄牛党出现了。

    资深演出商胡先生认为，王菲的这次巡演从票房情况来看，相当成功，可以说为她的全面复出打响了第一炮。但这次巡演有“复出”的噱头撑着，也造就了票房火爆的状况。

    据知情人士透露，王菲演唱会的门票部分是由某票务公司全部买断，所以门票销售情况的操作也与演唱会幕后团队没什么关系。在门票方面，交由票务公司代理，而票务公司也不负责宣传，炒作新闻不是卖票的范畴，但至于票务公司要怎么卖票，与王菲的团队无关。

    据了解，开票后“压票不卖”一段时间的手法，在演出市场中已经比较常见，为的是制造紧张感为售票期后半段的井喷做准备，但像王菲这样五场演唱会开票七天就“宣告售罄”的个案还比较少见，从主办方在后期又放票的情况来看，这次很可能沿用了这种操作手法。

    永乐票务高小姐接受网易娱乐采访时表示，最近关于王菲演唱会门票的问题有很多不同的说法，尤其是关于黄牛的问题，媒体都炒得太过，太疯狂了。关于最后出售的一些“回笼”票，高小姐回应表示：“那是因为有些人预订了但是没有付款也没有过来取，后来跟他们确定退票的，所以就有了一些，还有一些是经纪公司那边预订，后来也没有要那么多。”

    这次王菲个唱门票出现前所未有的紧张，有不少歌迷质疑票务公司和黄牛党合作，对此高小姐直接否认：“肯定没有。如果我们和黄牛合作，那为什么大家还能从我们网站上面订到票呢，我们干脆全部给黄牛就好了。如果是真的，为什么演唱会现场黄牛手里都是没有票，到处在那里收票。”

    田金双认为，这次的营销是一个经典的商业个案，在某些方面，王菲却是颗被动的“棋子”，面对某些营销手段，她只能被动接受，艺人都是具有特殊身份的工具，王菲在这方面表现的尤为明显。而“一票难求”现象的背后，就是主办方和黄牛勾结哄抬票价，商家把“王菲”和“复出”结合在一起作为一个品牌在操作，并采用手法将“王菲复出”的商品利润最大化，然而，在票房方面可能会取得成功，但导致的后果就是透支了王菲的商品价值。因为这种行为是一次性的，将王菲的品牌效应透支殆尽后，如果再回北京的巡演时，票房很可能就会惨败。

    歌迷对于偶像的私生活，一向都有极强的窥探欲。对于王菲一向如此，正是因为她一向的冷面作风与围脖上的“贫嘴”风格形成了鲜明的对比，才让她的粉丝在网络上如此欣喜若狂。在网络上与粉丝面对面的天后，不再冷若冰霜拒人于千里之外，她耍贫、开玩笑、改编歌词、制造流行语。王菲对于网友口味的把握精确的令人惊讶，隐居多年的天后重出江湖，说的话都是最流行的网络语言。甚至有不少网友惊讶：“这真的是王菲吗？”

    在复出记者会前后，王菲在围脖上突然“活泼”了起来。这是巧合还是宣传手法之一？

    王菲在围脖上的高调亮相，在田金双看来，是一种粉丝营销，是用个人表现引导粉丝的一种方式。粉丝是王菲最忠实最稳定的消费群体，也正是这些人在为她的演唱会买单。至于围脖一事是“预谋已久”还是“无心插柳”，田金双认为：“陈家瑛是业内都认可的敬业尽责的营销高手，她的金牌经纪人的地位在圈内可排进前五。如果这是她的系列策划，那么这一链条式的营销几乎是无懈可击的。”

    王菲的微博在演唱会之前成为媒体关注焦点，她几乎每天都更新，也因此每天都成为媒体报道的内容。有人认为王菲开微博是为了演唱会造势，对此王菲的经纪人陈家瑛直接否认，她表示王菲开微博和演唱会并没有直接关系。其实王菲早在今年4月，就以veggieg为名偷偷开了微博，后来被歌迷搜到，渐渐传开，再加上王菲微博上的好友越来越多，也就更加活跃。

    从演唱会消息发布，到演唱会正式举办，其间除了开过一次发布会，主办方几乎没有再向媒体主动发布过消息和通稿。关于演唱会的细节曝光，主办方从未主动联系过媒体。这跟一般演唱会有组织、有计划地向媒体公布消息、发通稿、组织探班等宣传方式大相径庭。而一般演唱会惯有的“媒体票”（一般情况是6-10张），这次只有两张，仅仅是“工作票”。

    据知情人士透露，演唱会宣传上的这种“低调”，是不得已而为之，因为幕后团队一直未确定固定的宣传班底和负责人，关于演唱会的宣传也没有计划性和延展性。所以这次的宣传几乎为零，不是不想宣传，是不知道怎么宣传。操盘手柳威接受采访时也曾表示：“媒体报道方面，不是我们不想报道，而是不知道怎么报道。寻常演唱会宣传无非关于曲目，这次王菲都是唱老歌。宣传也没有什么新点。”至于王菲正式开唱前期，地铁等地出现的平面广告，都搭配着赞助商的logo，据业内人士分析，这可能只是为了完成与赞助商的合同才投放的广告，并不是原先就精心计划好的。

    王菲个唱这种“被动”的零宣传，却意外引起了媒体的热烈关注。狗仔队蹲点，到处找知情人访问，媒体的主动报道占据了绝大多数，因为“王菲复出”这个热点不能错过，而零宣传更加强了公众的好奇心，媒体都希望能挖掘到一些独家消息，所以才造成了版面上的热闹场面。娱乐策划人田金双认为，这也是主办方的一种营销手段：“看似低调的高调式炒作，什么都不说，越不说，媒体、公众越想知道。公众的窥私欲和媒体的猎奇心理，让大家自然而然地去关注。”

    不返场、不说话、没嘉宾是王菲演唱会的一贯特点。从1998年的“唱游”，到2004年的“菲比寻常”，再到今年的五棵松，41岁的王菲还是没有打破这个惯例。索尼唱片的工作人员孟龙这三次巡演一场没落，12年看了三次王菲演唱会，唯一听偶像说过的话就是“谢谢”。事实上，王菲正是借以这种“不食人间烟火”的神秘感，勾勒出自己和音乐之间的气场，偶尔的走调、破音或者声音沙哑都无法破坏这气场的迷人。对于等了六年的歌迷来说，王菲在现场破个音，走个调，都在合理范围内，陈家瑛也回应过：“她到底不是台CD机。”这场演唱会的重点其实是歌迷自己的情感宣泄，她现场的表现重点不在于唱的好不好，说了什么话，而是歌迷终于等到王菲回到舞台了。唱的不完美也有人买单，全程一字不说那叫“惜字如金”，看来王菲此次复出气场营造得极成功。

    王菲在北京的五场演唱会上，继续发挥“惜字如金”的优良传统，也没有安排返场。谈及此，陈家瑛表示，在这一点上她并没有给王菲任何的建议。作为歌手舞台是属于她的，她要说什么样的话或者不说话完全是她自己决定。她自己一贯的风格就是“多唱歌、少说话”。

    关于王菲在演唱会上表现，田金双表示自己非常喜欢这种“菲式唱腔”。在王菲和她的歌迷之间，是有一种默契的。王菲本身就有“时尚”“冷酷”的标签，而她的铁杆歌迷在某种程度上都有具有这种标签，歌迷爱的就是她的“菲式味道”。王菲作为一个艺术家，本身就具有这种属性，她的演唱会上的表现是本我和真我的综合表现，“惜字如金”也是她顺理成章的风格，倘若她突然在台上“活泼”起来，反而会让歌迷感到诧异。