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(文/上海报道组)2011元旦前夜,16家电视台“火拼”跨年晚会,有报道称一共烧掉2亿人民币。从比排场、比明星、比创意一直到最后收视率的鏖战,在各家电视台的跨年账本上,最终是否能名利双收、谁又会是跨年战赢家?网易娱乐根据央视索福瑞CSM25城的数据,以收视率前五的省级电视台为例,解析卫视通过跨年晚会能否得到名利双收的效果。

湖南卫视:低投入高回报 名利双收

龚琳娜的神曲《忐忑》掀起了湖南跨年高潮。


     明星阵容:赵薇、郑秀文、韩庚、莫文蔚、蔡依林(台湾连线)、罗志祥(台湾连线)、小沈阳、张震岳、张韶涵、龚琳娜、天娱群星李宇春、张杰等
    成本估算:2000万左右
    收回方式:OPPO手机冠名费+插播广告收益+票房收入+短信收入
    盈利可能:超过2000万
    收视率:3.58%

    点评:湖南卫视的明星人数在各大卫视的跨年晚会之中拔得头筹,有报道称赵薇、郑秀文等一线歌手歌酬都较平时商演涨两倍左右。在舞美方面亦很砸钱,李宇春出场就运用国内最先进的动感光束多维时空效果,还出现了郁可唯与邓丽君“隔空对唱”的虚实效果。不过,由于大部分歌手都是湖南卫视自家艺人,省下一大笔出场费。湖南卫视工作人员称,此次晚会成本投入在2000万元左右。而湖南卫视又是唯一一家广告价格直逼央视的卫视,插入广告加上千万冠名费、票房、短信收入,足够收回成本且赚上一笔。据湖南卫视工作人员透露,预估跨年晚会盈利超过2000万。

江苏卫视:砸血本赢口碑 重名轻利

夏奇拉担任江苏跨年压轴嘉宾献上肚皮舞。


     明星阵容:夏奇拉、Wonder girls、萧亚轩、梁静茹、李宗盛、范晓萱、范玮琪、林宥嘉、黄立行、陈楚生、飞轮海等
    成本估算:2000万-3000万
    收回方式:步步高手机冠名费+插播广告收益+票房收入
    盈利可能:收回成本
    收视率:3.25%

    点评:以“舍得砸钱”为口号的江苏卫视,豪掷巨资请来拉丁天后夏奇拉,外界称其歌酬高达110万美元,其他十多位表演嘉宾也都是一线歌手。舞台设计还特别搭建了喷水池,相当铺张豪华。对于坊间传闻整台晚会成本超过3000万元,江苏卫视宣传部总监刘女士辟谣:“并没有那么高。”并默认超过2000万。有了众多一线歌手的加盟,歌曲传唱度高,整台晚会高潮不断,品质呈现一流水准,赚得观众口碑。因为投资成本过高,尽管有近千万的冠名费、不菲的广告收入和一定的票房,仅勉强赚回成本。

安徽卫视:剪广告抢收视 国剧吃香

在国剧盛典颁奖礼上,海清赢得视后头衔。


     明星阵容:高希希、海青、黄海波、陈建斌、李光洁、林永健、吴秀波、闫妮、殷桃、林心如等
    成本估算:500万左右
    收回方式:古井酒冠名费+插播广告收益
    盈利可能:收回成本
    收视率:1.07%

    点评:在其他卫视都将跨年晚会冠以“演唱会”之名的时候,安徽卫视却打出“电视明星牌”,举办“国剧盛典”。颁奖礼邀来300位明星,电视明星在舞台上集体展现才艺表演,令观众大呼过瘾。整台晚会属于公益性质,明星几乎不收取出场费,安徽卫视工作人员透露,颁奖礼成本在500万左右,只有其他跨年演唱会的四分之一。此番安徽卫视为了抢收视、回馈观众,狠心剪去三分之二广告,损失近千万。冠名费用加上插入广告收益达到收支平衡。

东方卫视:低成本易收回 收视黑马

有报道称东方卫视跨年以170万请到了王力宏。


     明星阵容:王力宏、费玉清、方大同、陈小春、“达人”刘伟、寿君超等
    成本估算:1000万左右
    收回方式:赞助商+插播广告收益
    盈利可能:收回成本
    收视率:0.93%

    点评:除了王力宏、费玉清、陈小春等大牌艺人,东方卫视明星阵容里大部分都是“达人”、“型秀”这样的自家艺人。整台晚会投入资金少,总导演王磊卿透露在1000万元左右。赞助商提供金额加上广告收益可以收回成本。东方卫视侧重“把节目做出创意,而非攀比投资和明星”。王力宏和刘伟手脚共弹钢琴并合唱《手牵手》、寿君超与陈小春一起玩嘻哈,以“混搭”博眼球的东方卫视收视方面表现不俗,以黑马之姿在众卫视中排行第4位。

浙江卫视:辟蹊径玩时尚 “火”爆一把

浙江卫视跨年上演了火爆内衣秀。


     明星阵容:陈慧琳、梁咏琪、郑元畅、钟汉良、王心凌、Rain(韩国连线)、LISA.S、吕燕等
    成本估算:1000万左右
    收回方式:OPPO手机冠名费+插入广告收益
    盈利可能:收回成本
    收视率:0.64%

    点评:晚会期间遭遇火情,一时间成新闻焦点,不少网友看到新闻后立即转台到浙江卫视,关注现场情况。索性电视台用灭火器及时扑灭,并未影响直播。歌手阿朵也发微博称,“其实我唱的时候也有点害怕!为神马我一上场就着火呢?这真不是我干的希望新年大家红红火火。”此外,这场主打时尚牌的跨年晚会上演了火爆内衣秀,极为惹眼。浙江卫视频道副总监杜昉透露,整台晚会投资成本在1000万左右。冠名费用加上广告收益达到收支平衡。

小结:卫视跨年战的启示

比明星阵容,拼烧钱大方,这些轰轰烈烈的跨年演唱会,赚钱回本已经不是目的,盈利可以是浮云,收视率却不会放过,而且已经上升到了打造电视台“形象工程”的高度。跨年晚会的收视成绩单及口碑也成为来年用名气掏广告商钱包的依据,可以说是无形资产。从影响力看,卫视办跨年晚会是一笔合算买卖。

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编辑:Merlin 制作日期:2011-1-3 分享到:
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