2015年度社交媒体的关键词必然少不了“小鲜肉”这一项，以吴亦凡、李易峰、鹿晗为代表的一批年轻偶像，在电视剧或音乐领域博得高人气后，纷纷转战大银幕，不仅先后交出各自的电影处女作，更在短时间内成为最受片方与资本热捧的“票房灵药”。事实上，小鲜肉们确实在撬动粉丝消费、拉动公众关注以及带动下游产出上为其主演的影片作出了不可否认的贡献，而随着这种票房拉动力的持续存在，一段时间内小鲜肉们还将继续霸占大银幕。
小鲜肉票房累计过十亿 同类型票房成绩翻番
“小鲜肉”这一热词特指自身较为年轻、外形英俊帅气以及具有极高人气的偶像男艺人，现在市场上公认的超级小鲜肉有三位：李易峰、吴亦凡以及鹿晗。事实上，三位小鲜肉都已经出道多年，但人气热度都是在近一年达到峰值，并裹挟着超高人气挑战大银幕。其中鹿晗与吴亦凡是在脱离偶像组合后回到内地发展后开始涉足电影，选秀出身的李易峰则是在电视剧大热之后开始接拍电影。
三位超级小鲜肉进入电影圈时间不长作品也不多，但票房成绩却是可圈可点。鹿晗主演的两部电影《重返20岁》和《我是证人》分别创下了3.5亿与1.6亿的票房成绩，李易峰主演的《栀子花开》票房达到3.8亿，吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》票房累计2.8亿，至此，小鲜肉们的累计票房成绩已经超过十亿，在同年龄层的演员中可谓表现亮眼。娱乐营销专家张志远指出，在相同类型的电影中，由小鲜肉主演的电影市场热度会明显高于其他明星主演的电影。“例如鹿晗主演的《我是证人》，按照类型划分，这部电影属于悬疑惊悚类型，而同属该类型的《暴疯语》虽然有黄晓明和刘青云主演，票房不过五六千万，而《我是证人》则轻松破亿，其中鹿晗对票房的贡献功不可没。
小鲜肉拉动粉丝消费 类型适合是关键
对于小鲜肉的大银幕票房表现，电影业内一致小鲜肉对电影票房的贡献毋庸置疑，而这种贡献主要体现在两方面，一是对粉丝消费的拉动，二是对影片关注度的提升。伯乐营销总裁张文伯表示，“小鲜肉的粉丝主体与现在电影市场的消费主体无缝对接。而愿意为偶像进行消费是表示忠诚度的方式，这些年轻粉丝对于自己偶像的忠诚度更高、消费热情更大，除了能够直接贡献电影票房之外，他们在社交媒体上的活跃度也更高，更能够提升影片的关注度，提升公众对于影片的认知。”
电影学院教师、制片人韩晓凌也表示，小鲜肉对票房的间接贡献甚至大于直接贡献，“他们对宣传作用很可能大于直接的票房作用，他们的粉丝会很快提升电影的关注度，在社交平台上建立对电影的热度，令公众迅速对电影产生认知。”张志远指出，小鲜肉刺激受众关注，提升院线排片热情才是小鲜肉对于电影票房的最大贡献，“毕竟粉丝群体的数量有限，带动路人观众进行消费才是关键。”
除此之外，业内人士也指出，小鲜肉虽然目前的票房成绩都不错，但也不能就将其视作起死回生的救命稻草。张文伯觉得，粉丝是否会为偶像消费，取决于作品与偶像的关联度，关联性高的作品粉丝会更愿意买单。韩晓凌则表示，“小鲜肉不能独立发挥作用，要有合适的档期和合适的类型。”张志远认为，小鲜肉撬动票房的关键是是否能够与作品类型产生化学反应，“首先是要适合小鲜肉的类型，其次类型本身也要有一定市场，小鲜肉的热度加上类型片的市场体量，往往能收到不错的票房成绩。”
小鲜肉霸屏风还将继续 市场应鼓励新鲜面孔
紧接下来，大银幕还将迎来一波小鲜肉霸屏的热潮。其中吴亦凡、李易峰共同主演的电影《老炮儿》将在贺岁档上映，李易峰主演的《怦然星动》、吴亦凡主演的《西游伏妖篇》、《原来你还在这里》、《爵迹》、鹿晗主演的《长城》、《盗墓笔记》等都将先后上映，不难预见2016年仍将是小鲜肉们集中爆发的一年。
对于小鲜肉还能红多久，张志远表示，虽然粉丝热度会逐渐下降，但从短期内来看，小鲜肉的强劲走势还将持续一段时间，“偶像的更迭是一个几年的过程，在没有新的小鲜肉出现的时候现在这些超级小鲜肉很难被替代。没有新的小鲜肉能当男主角之前，这些超级小鲜肉是会有一定的票房效果。”韩晓凌则指出，能够有具有市场号召力的新鲜面孔出现，无论对行业还是对观众都是一件好事，“新人出现总归是好事，中国年轻男演员已经断档有一段时间了，不能永远都只是几个演员霸占大银幕，所有演员都有从小鲜肉成长起来的过程，现在的刘德华、梁朝伟当年也是小鲜肉，只不过有些小鲜肉会转化为演技派，有些则可能一直偶像下去。”
