13日中午1点，一张"票房实时数据"的图在朋友圈和微博流传。这张截图上显示，截至当天12点半，票房领跑者为《大圣归来》，达1451万，比第二名的《栀子花开》高出近20万；而《栀子花开》的排量量实际上比《大圣归来》的14.12%高出了20左右。在这张截图的配文上，纷纷是"逆袭"、"打脸"、"真正的大IP"、"见证历史"。这部排片被《小时代4》和《栀子花开》等行情看好影片碾压的国产动画片，在实现排片艰难逆袭后，通过"人人安利"的好口碑完成了"票房的逆袭"。
一部全素阵容片的"逆袭"路线图
2015暑期档，《小时代4》与《栀子花开》狭路相逢，多数人都乐见这两部片厮杀的惨状，并没有太多注意力被分配在一部没有任何明星阵容的动画影片《大圣归来》之上。上映之前，《大圣归来》的预排片低至5%以下（甚至有人预期是1%）。10号当天撞上《小时代4》，几乎没有人注意到这部《大圣归来》，排片仅为7.16%，当天报收票房2900万；随着口碑与票房的发酵，《大圣归来》的排片正在悄悄地提升。7月12日《大圣归来》的排片已上升至11%，3天累计票房近9500万；截至13日中午，票房已过亿。
与郭敬明、《小时代》、《栀子花开》等IP概念相比，《大圣归来》没有任何明星阵容，大圣、《大闹天宫》幕后班底、情怀之作、良心之作，成了人们口口相传的卖点。
全民安利热的口碑营销路
与其他大片的话题营销不同，《大圣归来》并未炒作预期，而是在后期口碑上发力，形成"全民安利《大圣归来》"的场面。
《大圣归来》的宣传单上印有11家出品方，包括"浙江横店影视，北京天空之城，北京燕城十月，北京微影时代 出品；山东高路动画，北京恭梓兄弟，世纪长龙，山东影视，东台龙行盛世，淮安西游产业集团，浙江永康壹禾 联合出品"。其中，横店影视、山东影视，属于电视业内数一数二的有影响力的制作单位；而在朋友圈以及微博，上至老总下至普通工作人员都在随时更新《大圣归来》的数据。郭靖宇、徐纪周、王海滨等电视业内的编剧导演制作人，都在朋友圈晒出了"包场"的票根。编剧娟子，瞬间倾城、卞智宏、吴楠，制作人蔡艺侬、候鸿亮等，笔者认识的电视人，50%以上都在"安利"这部影片。
除此之外，在微博、论坛上，一场"自来水"（自发水军）的安利推广也逐渐展开。在微博上，不少影评人和电影大V都在社交平台上表示过，"一直收到了不少安利"。这样的口口相传的口碑营销，生生让《大圣归来》在这场激战中杀出一条血路。
"反烂片热"成就《大圣归来》
对于《大圣归来》票房逆势崛起，业内普遍认为《小时代》、《栀子花开》太烂引发影迷的"逆反对抗"心理。
从制作上来看，《大圣归来》确实比起国产动画要良心精致许多，但删减掉35分钟后的剧情节奏混乱、逻辑稍显不畅，并非一部完美的影片。
但《大圣归来》遭遇了在品质上完全不堪一击态度上又蛮霸无理的对手。《小时代4》和《栀子花开》以"市场就是硬道理"的姿态、烂片席卷好票房的成绩制造各种话题，引发各种争议；同档期上映的《汽车人总动员》山寨事件后导演的态度，引发大量业内人士乃至观众的"反烂片"心理。同档期制作上颇为精心和良心的《大圣归来》就成为当仁不让的"对抗性选择"。
在《大圣归来》的营销中，"自来水"成为热词。"自发的水军"除开这些对烂片刷屏心生"正义感"的业内人士和观众外，也包括对国产动漫的粉丝。这群对于国产动漫有着哀其不幸、怒其不争的特殊人群，对于任何一部品质较好的国产动漫都要奋不顾身的"安利"，《大圣归来》上映后，微博、豆瓣、天涯，都留下了他们的身影。
12点半的某实时票房之后，引发业内人的群嗨。有业内人认为，《大圣归来》是一次"小代价、大成就"营销的成功示范——大片碾压下的，借势其引发的"观影热"，精心小片更容易通过口碑实现逆袭。
