《81号农场之保卫麦咭》在9月20日上映时，导演和一同上档的《狄仁杰之水都龙王》导演徐克重名引来误解、还挑起了为了沾徐老怪的光特意调档的阴谋论调，这也是它唯一的公共话题；口碑也毫无意外，跟大部分国产动画电影一样，豆瓣评分不到五分，评价多称“低幼、无趣”，有耐性打分的豆友显然都是不得不陪孩子进电影院的父母。

国庆长假结束了，它却收获了3千万票房，标准的黑马。长假过去半个月，它不但没遭遇最惨烈的票房一日游，在北上广地区还保持着每日近百场的排片量。

像《81号农场》这样闷声发小财的国产动画电影不少，2012年卡酷频道出品的《赛尔号之寻找凤凰》拿下4000万票房，《摩尔庄园》也有2000万左右入账，《洛克王国2》首周票房就比前作总票房还多，最后收了6000万不止。不消说，这些片子对一般观众和媒体甚至做电影的人，基本闻所未闻。在票房年总值接近200亿的当下，国产动画电影能过亿、甚至值得被业界讨论讨论的至今只有《喜羊羊和灰太狼》，它们承受着由来已久的不被看好，却没有比大家想象中死得更惨，相反，据卡通先生影业公司总经理陈英杰介绍，2013年的国产动画电影大约有30部，明年还会增加到42部，资深动画师H先生更直称，“大家现在都一窝蜂往电影方向做”，它们在这里看到的生机比风险更多。

往大银幕的集体出逃：倒贴电视台求播放 传统渠道是温水煮青蛙

国产动画对电影行业的期待不全是盲目的，《魁拔》的出品方青青树有关人员曾坦言如今靠走传统的电视渠道盈利或回收成本已经没有任何希望可言，《魁拔》最初计划拍长篇电视剧时，预算造价是每分钟八万元，但电视台开价只有每分钟百元的收购价，这在行业还算高价。

《我是狼》的导演于胜军提到电视台预售便愤愤不平，“电视台现在基本不买片，我们还得倒贴钱”。在这个领域，动画出品方的客户不是观众，而是电视台，但电视台作为广电系统下的机构，市场化并不彻底，目前所有国产电视动画主要播放渠道是地方台的卡通频道和少儿频道，它们也是每个台里广告销售额最低的，“每个台是根据广告额来进行购片预算，其实没有那么多钱来购买，导致能出得了钱的就几家”，陈英杰说道。

电视台买片的行价最多几块钱一分钟，出品方出钱换收视率成了常态，除外还要拼资源和关系，“现在制作好一点的没有几千块钱一分钟都不可能，一下子要做几十集，就是几百万的投入，那指望电视台就毁了。”像《秦时明月》、《尸兄》、《十万个冷笑话》这类定位青少年群体、内容又颇创新有趣的动画则在审查层面上就无法进入少儿频道播放。

陈英杰说，现在同行把电视动画叫温水煮青蛙，“第一年做完看不出，砸钱舖电视台，说品牌要慢慢卖，过了几年品牌也没立起来，收视率也不高。”

中国动画产量已达到每年一万分钟，完全超出电视台的播放需求；但以国产片全年400多部产量为参照物，国产动画电影只占了个零头，王英杰得到的数字显示，这个零头里靠票房赚钱的占了30%，比真人电影的盈利率高，还不计其中有许多其实是以电影来推动衍生品销售的。像《魁拔》那样投入近四千万制作的根本没先例，大部分国产动画电影的制作成本控制在二、三百万左右，多不过一千万，以市场的容量，两、三千万票房并不困难，“相比电视，电影直接面向目标观众群，拼的基本是硬实力，往院线一播收视几天就见分晓”，H先生说道。