《喜羊羊》的跟风者：“是个傻子都能做国产动画电影”

《81号农场之保卫麦咭》的票房成绩在做动画的人眼里不算奇迹，它走的其实还是“喜羊羊”及其跟风者的营销路线，就是结合传统电视比如卡通频道少儿频道这些儿童观众收看的渠道来宣传。认知落差在于主流媒体和大部分观众向来不是这类动画的目标观众。

这部电影的主角“麦咭”其实是出品方湖南卫视金鹰台标的拟人化Q版，它也是金鹰动画频道的虚拟主持人，电影的故事基本是围绕着这个小观众非常熟悉的吉祥物展开。

2011年在暑期档上映的《赛尔号大电影》赚得让许多业内人士一头雾水，但对见识过首映式满坑满谷的小朋友激动表情的人，这个结果简直是肯定的。《赛尔号》和同期上映的《摩尔庄园》是基于两款非常流行的儿童网络游戏，以6000万票房成为动画界热话的《洛克王国之圣龙的心愿》也是腾讯的同名游戏衍伸出来的影视产品；在天津动画制片厂推出《兔侠传奇》并把版权卖到国外后，复制“兔”形象和蹭《功夫熊猫》顺风车打中国文化擦边球的《闯堂兔》根本就是在腾讯的QQ表情包基础上硬凹出的一部动画片。营销渠道也以在低幼人群接触得最多的电视台投放广告为主，根本用不着像真人电影那样大张旗鼓地搞话题营销、全球首映、影评人包场造口碑，这甚至算得上最原教旨的粉丝电影。

于胜军把《洛克王国》称作一次命题作文，受腾讯游戏的委托，以游戏原型为基础，任务一是要照顾产品原型，还要能兼顾品牌和创作者的价值观，创作者的快感当然不如他们耗费两年心血原创的《我是狼》，但他必须承认：“有那么好的游戏做电影是无法拒绝的”，况且“实际基础市场太好了。”

“现阶段在中国是个傻子都能做动画电影”，H先生嗤笑了一声，“目前就几种做动画，一是纯做动画，就回收产出比率来说，做电影比做电视动画好赚钱；另一种是为了扩大品牌和动漫形象影响，来推广衍生品。”出品《洛克王国》的腾讯，淘米，奥飞的目的属于后者。“只要把成本控制好，片子做得好不好没人会关心，小朋友也似乎不太在意，只要觉得好玩，在电视上看到广告就会让爸爸妈妈带着去看。”在《喜羊羊》电影版接连创出同类电影票房高峰后，华谊兄弟影业也参与投资、发行第三部电影版，光线将把《巴拉巴拉小魔仙》拍成动画片，乐视影业也与卡通先生一同合作该品牌热播动画《熊出没》的电影版，并且由后者负责他们熟悉的低幼市场，前者以做传统电影的经验对年轻父母进行营销。