一部电影在上映前默默无闻，在上映后却能引发关注，这往往是成为票房黑马的一个信号，然而《绣春刀》却没有这么幸运，因为上映后引发关注的不只是业内业外的一片好评，还有口碑与票房之间的巨大落差。这部经历了尽四年时间筹备拍摄，在古装动作片市场看衰的大环境下逆流而上的电影，似乎已经穷尽了导演和制片在现有条件所能做到的一切努力，而票房的暗淡，又似乎不只是"宣传不利"几个字就可以概括。在一匹口碑黑马的票房麦城背后，是整个电影市场都正在经历和必须面对的问题——品质与票房之间，到底隔了多少个宣传？

没想过要等这么久 筹备三年还没有投资

有媒体称《绣春刀》是导演路阳的第一部长片，这种说法也对也不对。事实上，早在2010年，路阳的长片处女作《盲人电影院》就曾入围第15届釜山国际电影节并摘得最受观众欢迎大奖，次年的第28届中国电影金鸡奖上《盲人电影院》获得最佳导演处女作奖。但从另一个角度上来说，《绣春刀》的创意诞生于《盲人电影院》之前，"《绣春刀》是我第一部想拍的电影，"路阳说，"但一个没有拍过长片的导演上来就要拍古装动作，投资方是不会给你投资的，所以我们一直在等机会等缘分。"

其实即便是一个拍过了长片的青年导演，想要得到一次拍摄古装动作片的机会也并不容易，用路阳的话来说就是，"想过会等，没想过会等这么久。"

《盲人电影院》之后，路阳一边做着《绣春刀》的剧本，一边开始找人找钱，而当时路阳的整个团队也放下所有的事情，只等着《绣春刀》上马，这一等就是半年一年。那段时间路阳觉得压力特别大，因为团队中都是年轻人，干等着不开工，生计都是个问题。就在特别着急的情况下，有一个投资方看上了路阳的一个电影梗概，于是大家匆匆拍摄了一部投资四五百万的都市爱情喜剧《前任告急》。

《前任告急》之后，路阳认识了王东辉。彼时王东辉刚从caa结束了自己的经纪人生涯，准备开始转向制作领域。王东辉相中了《绣春刀》这个剧本，在他看来，"古装动作片是非常独特的一种类型片，有一部分非常稳定的观众都喜欢。而中国老百姓其实对国产电影很关爱，只要你能讲一个好听的故事，就一定能得到观众的眷爱。所以做古装动作类型片，只要能把成本控制在安全范围之内，一定没问题。"

但是广大电影公司并不这么想。11、12年的时候，正是古装大片在电影市场迅速降温的时候，"古装片在市场上的表现不好，做古装片风险非常大"。王东辉几乎找遍了市场上所有的电影公司，得到的答复都是"剧本不错，但是现在老百姓不喜欢古装动作片，都喜欢都市爱情片。"在经历了无数次希望到失望，甚至是"连合同都拟好了，投资方就在签字前一刻反悔了"的绝望之后，路阳说自己已经练成了对王东辉来电的直觉反应，一看是王东辉的电话，就能预感到是好事还是坏事，大部分时候，是坏事。

路阳现在回忆当时的状态，"为了能拍简直快不顾一切了。""那时候找不到钱也找不到演员，我和王东辉我们几个每天都开会，其实坐在一块也没话说，但是不坐在一块就觉得这事更推进不下去了，凑在一起好歹觉得这几个人还在。"

在这个等待的过程中，王东辉凭借自己在过去做经纪人时候的人脉以及《绣春刀》的剧本，找到了吴宇森的制片人张家振愿意为片子做监制，又找到了张震愿意出演，阵容初具雏形，只是投资还没有影子。

直到2013年春节，路阳又接到了王东辉的电话，这次接起电话之前，他直觉"有好事"，果然，电话那头的王东辉告诉他，中影集团有意为《绣春刀》投资。