网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-读书-论坛-视频-博客-微博
 

女主角杨幂和导演钟继昌在现场共同击碎了8000万数字的冰雕,以示《孤岛惊魂》票房破冰。

《孤岛惊魂》自从7月8日全国公映以来,5天时间便以3400万的成绩创下国产惊悚片的票房纪录。在这之前,国内惊悚片的票房纪录一直是由去年任达华和吴镇宇主演的《午夜心跳》在贺岁档创下的3100万票房保持的,然而更加出乎意料的是,片子在后期也一直保持着票房以每周100万的速度稳定增长,最终总票房已超过了9000万,成为迄今最卖座的国产惊悚电影。

出品方在过8000万之时特地在京为《孤岛惊魂》举行庆功,对于影片取得的佳绩,杨幂大方表示了对粉丝们的感谢,“这部电影让我们见识到了粉丝的力量,军功章的一半要献给你们。”

杨幂粉丝究竟在9000多万票房里贡献多少,出品方美亚娱乐中国区宣传总监谢炀直言这无法直接折换成数据,但她表示:“杨幂的粉丝会在影片上映第一周就掏钱买票来支持偶像,另一方面,杨幂的粉丝相当于面团发酵的发酵剂,带动周围的朋友进场,这就像蝴蝶效应一样。”

我们仔细了解《孤岛惊魂》这部片子,很容易就会发现,它的票房成功有粉丝的推动,但不能轻易断言为偶像的胜利,影片类型+档期+粉丝共同催化出票房的成功,严格意义是它更是类型片的胜利。

 

相比起《建党伟业》和《武侠》,正在放暑假的学生们显然更容易选择《孤岛惊魂》这样的惊悚片“清凉”一下,杨幂的比基尼“清凉”造型也成了《孤岛惊魂》的一大宣传点。

在暑期档里,惊悚、青春、喜剧这些元素是最适合的类型,加之通片中杨幂不是穿火辣比基尼就是穿半透的小背心,火辣异常,合演的叶山豪不吝在宣传上大谈赞美之词:“杨幂穿比基尼的样子很好看,从没见过这么火辣的女人。”片方也有效地利用了这一点,在映前发布了大量杨幂的剧照。钟继昌称主打青春是该片重要营销策略:“该片的目标观众群很明确,就是年轻观众。”而7月电影档期里,纯爱片《肩上蝶》、历史片《建党伟业》、文艺片《钢的琴》对年轻观众很明显不具备同等吸引力。

跟如此疯狂的票房数字相比,《孤岛惊魂》的口碑却如同所有国产惊悚片一样的差,豆瓣评分只有3.3分,时光网的总评价是“平庸之作,不看也罢”。但《孤岛惊魂》导演钟继昌不愁《孤岛惊魂》因为被骂烂片就没有受众:“那么烂为什么还有人买票?证明其实中国的观众很喜欢看这种东西……我拍的时候就想着年轻人,有的影评说片子不讲道理,可是年轻人看的东西都是不讲道理的,他们就求有个东西飞过来把自己吓一跳,发生什么事?不知道,但挺乐的。”

类型的重要程度可见一斑,除了粉丝买单以外,很多本来算不上杨幂粉丝的观众,他们不需要这部电影有什么“口碑影评”来推广,可能就是想看美女湿身被追杀,想看陈小春怎么搞“鬼”,想看吓死人的东西飞出来吓出身冷汗……这种兴趣是完全可以简单地通过电影院的海报、预告片等宣传临时培养起来,而买票入场。

 

 

 

2011年9月5日《大武生》影迷见面会在UME国际影城(安贞店)举办,见面会现场吴尊、韩庚、刘谦三大型男集体亮相UME安贞店,引全场粉丝疯狂尖叫。

吴尊、韩庚、刘谦三大型男是《大武生》的卖点之一,吴尊、韩庚一个是前飞轮海成员,一个是韩国Super Junior的前团员,都是亚洲闻名的TOP组合,两人各自单飞后在各方面也成绩斐然,曝光率极高。刘谦则通过春晚的亮相已经是国内最人气的魔术师,以这三人的人气,对女粉丝的“杀伤力”可想而知,这点倒不需要担心。影片在广州试片,现场就冒出了大批闻风而动的粉丝。她们边看边笑边点评,热情的小火苗带动全场。而“庚饭”的广东分会成员不仅在看片时营造热烈的观影气氛,映后还准备了大礼包派送给所有到场的媒体,礼包里的内容为,黄色的手提袋里有一把印有韩庚头像的扇子、一份详细的剧情简介和主题曲歌词、一封呼吁各位“以开放的胸怀,接纳这个一心想要奔向电影世界的青年”的信,一盒酸酸乳、两块饼干、两块巧克力和一片湿纸巾。

同是人气偶像,韩庚粉丝如此“给力”,吴尊的粉丝自然也不示弱。5月9日的北京《大武生》发布会,吴尊的粉丝购买了二十多个花篮,上面写满了对偶像和电影的祝福,整齐地摆放在门口和布景板旁边,非常有气势。甚至连现场招待媒体和嘉宾的蛋糕,都是由他们专门从某知名品牌蛋糕店订制,包含“大武生”三字,由两百多块独立小包装的提拉米苏蛋糕拼起来的。仅这项就花费了好几千。9月5日,在北京星美电影城,韩庚和吴尊的粉丝就分别包了一个大厅提前观看影片。吴尊的粉丝则自发印制了主创的超大布景板,海报,“吴”字旗等等,并且高薪聘请专业的化妆师服装师来打造三个Q版大武生,为红毯增彩。初步估计,吴尊粉丝宣传费用达到十万,韩庚的粉丝大约花了三十万。此外,两派粉丝之间也开始了票房之争,纷纷在网上晒票根比人气,这无疑也是刺激票房的一剂良药。

《孤岛惊魂》刚上映时,“蜜蜂”(杨幂粉丝昵称)大规模“围攻”影院,自发组织包场观看,并到全国各大影院查看《孤岛惊魂》海报、立牌、展架等物料,确保影片发行。从这样的行动力来看,《大武生》受到的优待可能还要更胜一筹。

某资深电影宣传不禁在微博上发问说:“《大武生》会有多少粉丝买票进电影院支持呢? ”有影评人认为“五万人次都少了”,“虽然粉丝消费只能起到催化剂的作用,但在上映初期,粉丝消费的支撑作用不可小觑。 ”还有网友干脆大胆预测“影片将轻松过亿”。

 

编剧邹静之表示, 他与导演高晓松共同创作剧本之始,就达成“恩怨情仇”这四个字的默契,“《大武生》是老瓶装新酒,我坚持梨园行的韵味和美感,情义要比恩仇大, 高晓松则加了他的感情观到里面。”

“粉丝效应”的确能助推票房,但偶像牌并非万能。周杰伦有票房过亿的《大灌篮》,但也有成绩不尽如人意的《刺陵》。2009年,李宇春主演的《十月围城》成功斩获票房2.9亿元,其中有“玉米”两天就看了6场。 周笔畅主演的《第601个电话》试图借偶像牌吸引粉丝,可惜票房却难达预期。

当对首映礼上粉丝热情推介记忆深刻的媒体,提出是否只靠粉丝顶票房时,韩庚显示出对庚饭十足的保护,“粉丝们年纪都还小,我不想靠他们赚票房,电影是拍给所有人看的,我相信《大武生》本身的实力”。确实电影是拍给所有观众看的,仅凭粉丝的包场要想撑起近亿的票房太不切实际。

从内容上看,《大武生》属于民国武侠题材,主题是围绕清末上海滩梨园行讲述了一部惊心动魄的爱恨情仇的银幕故事。爱情题材属于恒久不变的主题,能不能吸引观众完全靠故事,而京剧背景虽然新鲜,但却离观众兴趣有多远,能否引起共鸣更是要靠编剧和剪辑。这两点和《孤岛惊魂》相比,类型和档期上都落了劣势。

另外,“奥斯卡金牌操盘手”美誉的安德鲁·摩根,洪金宝担任武术导演,邹静之担任编剧的《大武生》还号称将视觉与武打动作紧密融合,也是本片的最大看点,问题是这个看点,前有甄子丹的《武侠》等太多珠玉,且不能取得很好票房,不知道由偶像来表演武术场景又是否能足够说服观众。

pic

    《孤岛惊魂》的票房成功,不能简单视为粉丝营销的成功,同样拥有粉丝号召力的《大武生》票房会如何走向,才更需要“拭目以待”。

往期回顾更多
尖峰娱论
尖峰娱论
不能这么挺舒淇
不能这么挺舒淇
第119期:SMAP成员木村拓哉好在哪里
第119期:SMAP成员木村拓哉好在哪里
第118期:偶像靠粉丝就能创造票房神话?
第118期:偶像靠粉丝就能创造票房神话?
第117期:"半老徐娘"才是演艺圈的擎天柱
第117期:"半老徐娘"才是演艺圈的擎天柱
第116期:新还珠是剧本黄还是观众黄?
第116期:新还珠是剧本黄还是观众黄?
责任编辑:娱乐新闻报道组 分享到:
| 娱乐首页 | 回到顶部  
意见反馈  报料邮箱:ent163baoliao#163.com #改为@ 给网易娱乐提意见
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 隐私政策 - 网络营销 - 网站地图
网易公司版权所有
©1997-2019
×