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2010暑期档终于过去了。历时13周、60余部中外新片轮番激战,22亿的票房总额顺利完成业内预期。与被誉为“内地暑期档元年”的2009年相比,将近7亿元的票房增额宣告着内地暑期档又迈上了一个全新台阶。但在这个暑期档里,观众时而觉得片子多得看不过来,时而又感觉仿佛无片可看,中国电影急速发展的繁荣和泡沫在这个暑期档更加清晰地显现了出来。因此,无论取得怎样的成绩,媒体和业内都不再像过去一样一味对票房捷报欢欣鼓舞,而是开始更加冷静和理性地认识市场。

暑期档总结之喜忧参半:《大地震》独赢,引进片疲软,黑马难寻

《枪王之王》
    引进片称霸暑期档,国产片独享贺岁档,多年来大家都是占住自己的山头,然而去年年底开始,《2012》和《阿凡达》搅得贺岁档天翻地覆,而以《唐山大地震》为代表的国产片在今年暑期档成功上位,也许意味着两大阵营的防线就此自动瓦解。

     2010年暑期档,“非典当道”。比如说,过亿影片只有4部,相比之下,去年是7部;而誓言要过5亿的《唐山大地震》,最终卖了6.5亿,证明冯小刚不是笑话,笑话他的人才是笑话。从《人在囧途》6月4日公映到《线人》8月24日上线收官,13周的时间里,今年暑期档共产生22亿票房,毫无疑问为史上最强暑期档。但相比去年同期,只高出33%,远低于全年六成左右的增长率,更没有去年暑期档猛涨六成五的神奇表现。

     去年暑期档,完胜贺岁档。到了今年,形势逆转,暑期档远远没有贺岁档风光,从一月初到二月末,贺岁档连续8周在2亿以上,而暑期档断断续续一共才5周超过2亿。原因不难找,领头羊个头悬殊,《唐山大地震》虽然破了国内票房纪录,而且也搬出刚学成的IMAX电影绝技,但功力尚嫌不足,充其量只有全球巨头《阿凡达》的一半。

     非典型的另一症候,是引进片罕见地深度疲软,去年夏天过亿的引进片是6部,今年一举缩水到两部,片名给翻译得莫名其妙的分账大片《最后的风之子》上映两周,只收进2880万,惨不忍睹,而一堆化石级动作巨星主演的买断片《敢死队》却创造了历史,三周攻下1.89亿,力压《玩具总动员3》和《危情谍战》,成为暑期档引进片冠军,当然,一定会有很多人关心幕后的故事:《敢死队》这么大牌的电影怎么就成了买断片。

     前两年,不少业内资深市场专家忧心忡忡:中国电影只有大片,没有中等制作。如今看来,票房2000万到6000万的片子有12部之多,可谓遍地都是,相反,经营大片成了难以攻克的重大难题。去年夏天,冲出一群黑马,包括《大内密探零零狗》、《窃听风云》、《非常完美》和《麦兜响当当》,而今年,黑马难觅,数来数去,也只有刚过5000万的《恋爱通告》一匹而已。

暑期档总结之票房数据:国产片强势复苏,引进片份额缩水
关于暑期档的起始日期,北美的惯例是从5月到8月。而在国内,可说是尚无定论,而通常的分期应该是从6月到8月。对比近三年国内的暑期档成绩可以看到,不仅票房的总数在逐年递增,国产片的市场占有率也较以往有了大幅度的提高。
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暑期档总结之低开高走:六月马力不足,七月最后井喷,八月迎来高潮
《喋血孤城》
   《枪王之王》一扫6月22部影片无一过亿的颓势,打响了今年暑期档影片破亿的第一枪。

    今年的暑期档,特点是冷启动,首周票房只得1.2亿,还不如春季档的平均值,之后的好莱坞大片如《罗宾汉》,甚至《玩具总动员3》,也都马力不足,而中美合营的《功夫梦》和《谍海风云》,更是浪费了好题材,连5000万都没能拿到。结果就是,六月的总票房只得4.8亿。

    来到七月后,《枪王之王》的首秀成绩是3800万,并不算出色,但之后两周收获7350万,稳稳当当过了亿元关。但总的说来,七月的前三周乏善可陈,虽然有好莱坞分账片《危情谍战》加入战团,但总票房甚至比去年同期少了4350万。来到七月下旬,《唐山大地震》登场,局面才得以改观,周票房先是来到2.4亿,为暑期档周票房首次突破2亿大关,接下来的一周又冲至2.8亿,为今年第四高的成绩,前三个最高的都在贺岁档。七月整月票房8亿,比去年同期多出1.7亿。

    八月,暑期档渐入佳境。《全城戒备》、《敢死队》和《史瑞克4》这些生力军一拥而入,及时填补了《唐山大地震》势头自然减缓留下的市场空间,尤其是《敢死队》,勇不可挡,首周和次周票房分别为7300万和9000万。总的说来,八月成为了暑期档的高潮,四周里有三周票房在2亿以上,总票房8.5亿,比去年同期足足多了3亿。

暑期档总结之最大赢家:冯小刚实现豪言,史泰龙受影迷追捧
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    已经年过六旬的史泰龙自编、自导、自演的《敢死队》上映仅五天票房就突破了8500万,一路领跑八月的票房榜,令许多业内人士大跌眼镜。

     六月以来,舆论就不断发出反思的声音,认为片子虽多,却很有一哄而上,虚假繁荣的意思。但现实并非如此,在制作发行环节都是业内专家操盘的前提下,赔本并不容易,以中等成本制作来说,名导演尔冬升的《枪王之王》和陈木胜的《全城戒备》虽然水准公认不及前作,但分别取下1.3亿和9000多万,都大有赚头。中低成本影片如《唐伯虎点秋香2》、《线人》、《人在囧途》,也都凯旋而归。一向走低成本路线的恐怖片,暑期档也冒出两部,《异度公寓》和《荒村公寓》,轻松拿到2000万以上的票房。引进片中,法国名导吕克•贝松的新片《阿黛拉的非凡冒险》自8月3日公映以来,迅速擒获5250万以上的票房,轻松成为国内最卖座的法国片。此外,3D纪录片《深海探奇》收获超过2000万,成绩也很养眼。

    暑期档的大赢家,则非《唐山大地震》莫属。冯小刚最终实现了自己誓夺5亿票房的豪言,成为中国导演第一人,因而把今年夏天定义为“大地震”的夏天一点都不为过。如果没有《唐山大地震》,今年暑期档将黯然无光,根本不能与光芒四射的去年匹敌。冯小刚的新片,虽然得到了极高程度的关注,而且成为热门话题,但其对于国产电影的意义,还是被低估,这部演员阵容并不豪华的影片,真正学到了好莱坞类型片的精髓,大场面的作用只在于提供作料,把主流观众吸引到影院的,是影片的巨大情感力量,成为全民电影。当然,冯小刚玩的是高级游戏,这一套其他国内导演就很难现学现卖。暑期档的另一大赢家,是买断片《敢死队》,这部影片在国内受到的狂热追捧,绝对令大多数业内人士始料未及,肯定也会让好莱坞大吃一惊,老硬汉史泰龙的新片,突破2亿大关指日可待。

暑期档总结之输家和黑马:“风之子”创新低,王力宏成独苗
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   《恋爱通告》在众多大片的围堵下成为黑马,两周内迅速砍下五千万票房,王力宏表现抢眼。

    有赢家就有输家。进口片除了《敢死队》和《阿黛拉的非凡冒险》,表现都不够理想,像《玩具总动员3》,也有过亿的进账,但以影片的实力而言,成绩却远不及去年的《冰川时代3》。而《最后的风之子》连3000万都拿不到,可是创下了分账片的新低。国产片中,孙红雷和林志玲主演的喜剧片《决战刹马镇》和成龙搭档小史密斯的动作片《功夫梦》都出人意料地未能打响,前者过度营销,后者用力不足,未能打出最强点,最后都在5000万大关前停步。

    此外,暑期档还有成打的平庸之作被观众狠狠惩罚,包括《龙凤店》、《翡翠明珠》,还有票房不到百万的《娜娜的玫瑰战争》、《歌舞青春》,以及《麻辣甜心》这样的极品雷神。

    王力宏自编自导自演的《恋爱通告》,则是暑期档的黑马独苗,这部成本不高的爱情片本来大有希望淹没在今年夏天的浪漫喜剧大潮中,与《我的美女老板》和《近在咫尺的爱恋》等影片为伍,但王力宏的清新幽默和本色演出拯救了这部影片,再加上营销宣传到位,影片在中国情人节“七夕”表现异常抢眼,单日票房1200万左右,于是得以最终进账5000万以上。

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责任编辑:宇文翮 文字:海盗王 制作日期:2010-09-11 分享到:
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