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2010年可以当之无愧的称为“综艺年”,《非诚勿扰》和《中华达人秀》两档综艺节目奇军突起,使江苏卫视和东方卫视的品牌影响力和收视率得到快速提升,搅动了整个卫视竞争格局。可预期来年综艺节目这块肥肉仍是兵家必争,为此,网易娱乐采访了2010年综艺成绩最为傲人的五大卫视,一一了解各卫视2011年的综艺策略。几位卫视相关负责人也都同时表示综艺节目在明年依然是投入重点,用浙江卫视节目中心主任杜昉的话来说,2011年将是各大卫视角力综艺栏目的战国时代。(采访:小轩 撰文:梅子笑)
2011年综艺趋势:各大卫视竞争激烈 明星效应降温

2010年成为“综艺年”,综艺节目成为新的收视增长点
卫视角力综艺节目 竞争进入“春秋战国”时期

    2011年尚未开始,但各大卫视公布的2011年战略都已显示,2011年综艺节目的竞争将无比激烈,湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视纷纷推出重头综艺节目,形成第一梯队各自厮杀;除此之外,身为第二梯队的深圳卫视也将2011年发力,推出系列原创节目竞争综艺市场。
    而这一激烈的竞争趋势,明显也已成为各卫视的共识。深圳卫视频道副总裁梅宏称,明年的计划就是争取与第一梯队正面竞争;而江苏卫视总编室推广科主任刘原则预估到了“第二梯队卫视正在加大投入,江苏卫视来年对手是谁不好说”;浙江卫视节目中心主任杜昉更坦承:“2011年各卫视的综艺节目大战用战国时期来形容比较贴切,今年很多卫视持观望状态,明年很多卫视肯定会加入竞争战团,竞争会异常激烈。”

综艺节目明星降温 平民综艺成趋势
    “明星+游戏+访谈”的形式向来是常规综艺节目模式,但近年随着普通百姓对电视节目参与积极性的提高,越来越多的草根阶层勇于、乐于、善于表达自己。2010年最红火的两档节目《非诚》和《达人秀》,没有依靠任何明星,却打破了多个收视记录。这一成本低廉、收益巨大的的模式2011年将会继续被复制。
    江苏卫视总编室推广科主任刘原表示,常规明星游戏和访谈已经失去了新鲜看点;东方卫视推广部负责人陆伟则强调也称,来年浙江卫视所有节目中明星元素将大大减少。
综艺蓝图:五卫视力保优势栏目 2010年进入“综艺战国”
2010年,湖南卫视一枝独秀的综艺局面被打破,江苏、东方、浙江几家卫视与湖南卫视之间的差距逐渐减小,而第二梯队的深圳卫视也力争上游,“综艺战国”之势一触即发。2011年,各家卫视保住原有优势节目的基础上,各自推陈出新。

湖南卫视  将品牌选秀节目进行到底 强调“寓教于乐”


①《非常靠谱》是一档解读姓氏文化的节目

②《喜剧之王》由风格逗趣的刘仪伟主持

③《给力星期天》将迎来复出的"一姐"李湘

面对各家卫视综艺节目的来势汹汹,湖南卫视已决心要出招保住一哥的地位。在12月6日举办的“给力2011 跨年行动”的发布会上,湖南卫视高调宣称将强势推出四大综艺节目,融合了“草根”、“亲民”的元素,让综艺回归百姓。卫视副总编李浩称:“湖南卫视将会把选秀进行到底。”湖南卫视方告诉网易娱乐,明年的选秀类型是快男还是快女尚未确定,也在考虑另外崭新类型的选秀。同时在接下来的一年,湖南台的综艺节目在保证观赏性的同时强调教育性,力求“寓教于乐”的风格。

2011年四大主推节目

①《非常靠谱》:中国第一档趣味解读姓氏文化节目,由汪涵担任主持人;以姓氏为包装,讲述姓氏背后的历史人文故事,邀请明星和名人上节目参与点评互动。将于周末黄金档播出。
    ②《喜剧之王》:喜剧表演秀,刘仪伟主持。将与本山传媒合作,以搞笑短剧表演为主。
    ③《给力星期天》:大型新概念综艺节目,由产后首次复出的李湘与“H4”张翰、魏晨、朱梓骁、俞灏明共同主持,将于2011年1月份在周日晚黄金档播出。
    ④《好奇大调查》:节目将围绕老百姓们平时最关心的疑问,通过各类专业人士,采取多样实验方式找出答案。由张丹丹与快男谭杰希共同主持。

江苏卫视  《非诚勿扰》领衔 继续走情感婚恋路线

对于江苏卫视2011年的编排,江苏卫视总编室推广科主任刘原透露,江苏卫视不仅延续了2010年的已有节目,继续主打“幸福中国”的情感路线,还将在新节目在内容上做一些调整。刘原进一步解释道,从2010年《非诚勿扰》等节目的成功上,江苏卫视发现现在中国观众对这种贴近现实的情感更感兴趣。所以《非诚勿扰》、《老公看你的》等节目仍是明年的领衔重头。同时,今后的江苏卫视的综艺栏目也会以此为导向,将更加贴近平民生活,走平民路线,力求触及民生、触及心灵。

2011年三大主推节目

①《非诚勿扰》:婚恋交友真人秀节目,节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留而配对,由孟非主持,在每周六、周日晚21点20分播出。在2011年,将会对风格进行微调,更贴近真实生活状态。
    ②《老公看你的》:幸福夫妻博弈挑战秀节目,由乐嘉、李好主持,每周五 21:05播出。每期选择四对夫妻,在脑力和体力的比拼中选择出最终的强者,赢得随心所欲世界旅游的机会。
    ③《欢喜冤家》:国内首档呈现普通夫妻幸福婚姻生活的互动真人秀节目,由李响、李艾主持;每周四晚21点05分播出。夫妻来到节目中就日常生活中的小矛盾设立赌约,让嘉宾和现场的观众点评分析,由主持人裁决。


①《非诚勿扰》打破了内地综艺节目收视记录

②《老公看你的》是目前人气仅次《非诚》的节目

③《欢喜冤家》与前两个节目同属"情感路线"节目

东方卫视  《中国达人秀》坚持不掺假的真实娱乐 将舞台交给普通民众


①《中国达人秀》在2010年取得空前的成功

②《百里挑一》是东方卫视10年最红的相亲节目

③《家有老爸》是一档亲子互动节目

东方卫视推广部负责人陆伟接受网易娱乐采访称,《达人秀》的成功,令东方卫视对观众口味有了更清晰的了解。在2011年,《达人秀》仍然是东方卫视最重头的综艺节目,他们将把把舞台完全交给普通民众,节目导演将不会对嘉宾行为进行控制和限制,以此尊重节目的真实性。虽然这种做法会造成拍摄成本高昂、选取镜头困难等等,但东方卫视认为不掺假的真实娱乐才是观众所欢迎的。同时为与《达人秀》温情风格相呼应,东方卫视还将推出一款新的原创节目:《家有老爸》,体现父亲与孩子之间的默契程度。

2011年三大主推节目

①《中国达人秀》:《英国达人》节目中国版,该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。主持人为程雷,由高晓松、伊能静与周立波三人任评委。
     ②《百里挑一》:交友类节目,每期由3位女嘉宾与100位男嘉宾进行配对。主持人为程雷、倪琳,每周五黄金时段21:00播出。
     ③《家有老爸》:主打温情趣味,孩子和父亲共同组队参赛,键体现父亲与孩子之间的默契程度。

浙江卫视  新年改版推三大节目块 原创《婚姻保卫战》成重头

2010年,浙江卫视的老牌节目《我爱记歌词》仍保持了同时段全国收视第三的好成绩,而其余多个新推的综艺节目收视起伏较大。浙江卫视节目中心主任杜昉表示,在2010年年末,浙江卫视将会进行改版,为贴近老百姓,根据他们的口味来设计栏目。新推出三个节目板块分别是:婚恋板块、周末板块、季播板块。其中主推的是走情感路线的婚恋板块,浙江卫视已于11月15日推出《婚姻保卫战》与《爱情连连看》两档原创性的节目;季播板块则是以两到三个月为一个周期播出,根据特定时段订制栏目;周末板块则以浙江卫视主持人阵容为架构,比如力推华少、朱丹主持的《记歌词》。

2011年三大主推节目

①《我爱记歌词》:歌唱类综艺节目,于每周五晚间九点二十一分播出,主持人是朱丹和华少。全国首推门槛最低的互动音乐节目。就比谁的记性好,只要你能唱对规定的歌词就算你赢。
    ②《爱情连连看》:相亲交友节目,逢周一、二晚21点21分播出。节目聚集了各方面的专家和专业机构,旨在用全新的角度诠释相亲的真谛。2010年11月15日晚播出了第一期。
     ③《婚姻保卫战》:大型婚恋题材节目。由戴军朱丹主持,每期节目会请来四对夫妻,通过一系列的游戏以及互动,来展示自己的个性,并且秀出夫妻间各不相同的婚恋观以及相处之道。


①《我爱记歌词》是浙江卫视的王牌节目

②《爱情连连看》主打周一周二次黄金档

③《婚姻保卫战》是浙江卫视原创婚恋节目

深圳卫视  综艺节目退出日常黄金时段 或与乐嘉签约


①《别对我说谎》是深圳卫视为乐嘉量身打造的节目

②《饭没了秀》2011年将面临全新改版

③《大娱乐家》将由“小宝玉”于晓彤主持

深圳卫视频道副总裁梅宏表示,希望深圳卫视在新的一年里跻身进综艺节目第一梯队,第一梯队的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视是其赶超目标。正是基于此种考虑,深圳卫视明年将把电视剧放在日常最黄金时段,综艺节目进入次黄金时段,与别家卫视编排时段一致,达到同步比拼的效果。梅宏还表示,深圳卫视会尝试各种综艺风格,现为人气极高的乐嘉量身定做了一档节目,并不排除将与乐嘉签约,而乐嘉也认为深圳卫视的这档节目是目前最适合他本人的节目。同时,深圳卫视人气最高的节目《饭没了秀》也将迎来全新改版。

2011年三大主推节目

①《别对我说谎》:中国首档诚信考验真人秀,由色彩学家乐嘉主持。这是中国第一档深度以问答游戏的方式探索人性的心理节目,用最为简单、直接、有力的形式,在“是”或“否”的答题过程中,让观众看到一个最立体、最丰富的人。已在12月9日播出。
    ②《饭没了秀》:深圳卫视的王牌栏目,开播于2003年。节目以宝宝语言为笑源,突出“家庭秀”这一概念,以真人秀为节目的核心,力捧另类思维,张显童言无忌。在饭没了秀栏目这个品牌之下延伸出来两个节目分别为周六版《饭没了秀》 “魔力宝宝找妈妈”周五版《饭没了秀》 “宝贝赖上大明星”。
    ③《大娱乐家》:民间达人真人秀,表演唱歌、魔术、小品、舞台剧、口技之类的绝活。11月3日录制完第一期,第一期嘉宾是林志颖,主持团队是90后新生代人物,红楼梦宝玉扮演者于晓彤,播出时间待定。

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责任编辑:未来 张雯彦 采访:小轩 撰文:梅子笑 分享到:
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