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6.24亿,2015年五一档不仅扭转了去年同期大片缺席的票房颓势,甚至超越了2013年《钢铁侠3》和《致青春》缔造的4.34亿历史记录。今年五一档仍然是青春片的天下,躲避好莱坞电影碾压的几部小成本电影也纷纷选择了这个暑期华语片大乱斗之前相对平静的档期上映。以《何以笙箫默》和《闯入者》为代表的两种华语电影引发了口碑与市场的激烈争议,而在今年票房大爆炸的背景下,五一档似乎正变得不再那么重要。

进口片再度缺席 《速7》继续称霸

《复仇者联盟2》已于4月22日至5月1日之间在中国和日本以外的世界主要国家和地区公映。由于未知的原因,《复联2》无缘在中国大陆同步上映,这促成了《速度与激情7》的票房神话,后者上映至今票房已过23亿,即便在势头已明显减弱的五一期间,本片依然在抢得1.74亿票房,成为五一档票房冠军。

今年五一档期间上映的新片共有《何以笙箫默》、《赤道》、《爱我就陪我看电影》、《念念》、《闯入者》、《少年毛泽东》、《女神跟我走》等七部。其中《何以笙箫默》以1.7亿仅次于《速激7》成为五一期间总票房亚军,《赤道》小长假期间收入9600万,其他五部电影目前均未过千万。

《何以笙箫默》自4月30日公映至小长假结束,共计拿下2.3亿票房,超越了《左耳》上映四天2.2亿的成绩,成为五一期间国产片中初期势头最猛的一部。不过五一小长假最后两天《何以》单日票房被《速激7》逆袭,在距离《复联2》只有一周的情况下,《何以笙箫默》的后劲难以被看好。

而《何以笙箫默》的走势也一定程度上对应了今年五一档高开低走的局面,继五一当天2.6亿的总票房之后,接下来两天全国总票房分别是2.2亿和1.4亿。由于《万物生长》和《左耳》的提档,五一档具备票房号召力的新作只剩下《何以笙箫默》和《赤道》。

文艺片《念念》、《闯入者》遇冷引关注

在《何以笙箫默》高排片、高票房的同时,王小帅的《闯入者》作为一部艺术片遭遇了它应有的冷遇。作为去年威尼斯主竞赛单元入围影片,获得亚太影展最佳女主角奖的本片具备一定艺术价值。豆瓣评分8.0,然而影片上映首日只收获了40多万票房收入,五一期间也仅仅进账300万。这样的尴尬成绩使得本片导演王小帅颇为罕见的发表了一封公开信并连续发声,称“这是严肃电影最坏的时代”、“1%的排片率是一场预谋已久的谋杀”。愤怒的王小帅甚至援引了法国电影对于排片率上限的规定,指责内地电影发行垄断。

在王小帅公开表达愤怒之后,内地院线龙头老大万达做出回应。5月2日,万达院线表示会调整旗下万达影城排片安排,增加《闯入者》放映场次和放映时间。目前,《闯入者》的总体排片情况在2%左右,部分影院在午夜场以外的全天其他时段安排了放映场次。

与《闯入者》同病相怜的还有张艾嘉新作《念念》。本片豆瓣评分7.4,同样高于《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》等华语电影。而《念念》的市场反响则只比《闯入者》稍微强了一丁点儿,五一期间票房收入400万,目前总票房在600万左右。在王小帅公开信引发好口碑电影低排片热议之后,张艾嘉也发表了一份声明,表示并不会把票房的成败作为衡量成功的标准。

院线:质量决定票房 档期概念淡化

由于进口新片的缺席,五一档连续第二年成为华语新片唱独角戏的舞台。尽管影片口碑逐年下滑,却并未妨碍越来越多主打情怀牌的类型电影进入该档期。首先跳出五一档的《万物生长》似乎轻视了《速度与激情7》的票房潜力,将上映日期与后者安排过于接近,而影片的受众群年龄偏大,与《速激7》的观众群体差异化不够明显,导致首周票房收入被大幅度挤压。对于《速7》拿下票房冠军一事,上海联和院线市场营运部副总监沈玥表示:“决定一部影片票房最关键的因素最终还是取决于它的质量与口碑,《速7》虽然上映三周,但是观众会有一个阶段性体量的爆发。比如影片刚上映的时候,不少观众觉得电影质量不错,应该要去看一下,但之后就要到五一假期了,在假期期间放松娱乐也是不错的选择。在这种心态下,《速7》的票房拿下冠军并不意外。”

不过,沈玥透露,从排片量与上座率来看,《何以笙箫默》和《左耳》在联和院线的总体情况是优于《速7》的。她表示:“自从《致青春》热映之后,青春片这种类型片很受年轻观众欢迎,而且现在的观众主体年龄更加年轻,是以大学生为主。所以热映的国产片不再是以往大制作的大片,他们也愿意接受更多类型的影片。”

此前,《万物生长》和《左耳》两部电影的提档,也表明五一档期似乎不再像过去那么重要。尽管2015年五一档票房收入同比为六年来最高值,然而环比数据显示,过去五年间,五一档票房最高的2013年,4.34亿的成绩放在今年的任何一个周末,都不是特别亮眼的成绩,这也与今年五一假期加长版周末的定位不无关系。在单日过亿快要成为家常便饭的2015年,一个多放一天假的周末并不值得几部电影争个头破血流,目前《左耳》和《万物生长》共计超过5.5亿的票房,也绝不是今年五一档的票房容量可以供应的。UME华星副总刘晖表示,对于这几部相似度较高的电影,同时上映容易分流观众,量级相当的影片放下对小长假档期的执念,差异化上映各取所需才是王道。这表明现在的中国电影市场正在逐渐淡化档期概念,“对分量足够的片子,自身就是档期,强片遇到假期档就是锦上添花了”。

对于王小帅《闯入者》和张艾嘉《念念》票房失利一事,沈玥有另一种观点:“这和观众的心理有些关系,这两部影片质量都不错,而且都很有情怀。《闯入者》在联和院线的排片情况甚至出现逆增长情况,就是说随着影片口碑的传播,有更多观众想要看这部电影。但是在假期期间,观众是要追求情怀还是放松娱乐,心态的不同会导致影片票房差别很大。而且,对于商业片与文艺片的票房预期原本就是不同的,不应该盲目地将两种类型影片的票房做比较。”

结语:全年300亿不是事

虽然2014年全国票房最终倒在300亿门口,但是这个数字在今年似乎已经不值一提,在前四个月全国总票房接近140亿之后,这个任务在暑期到来之前已经完成了一半。或许很快,中国电影平均日票房1亿的时代就会来临,对于这么大的蛋糕,有能力吃的人似乎也不一定要挤到一起去抢了。