网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-读书-论坛-视频-博客-乐乎

7月16日,新版《还珠格格》就要在湖南卫视开播了,并将以98集的超长篇幅独霸芒果台整个暑期档。众所周知,湖南卫视吃的就是“青春饭”,一直将其受众定位在80、90后,所以暑期档就成了其含金量最高的播出档期,也成了各大剧集力争的宝地。在今年的暑期档争夺大战中,原本胜券在握的《步步惊心》却最终被“空降”的新《还珠格格》踢出局,是什么造成了这场“逆转”?网易娱乐为你揭秘。(撰文:小易)>>>>【系列报道】新《还珠》“暗战”之:①选角篇:琼瑶钦定大眼小燕子 ②翻拍权争夺篇:江苏湖南两卫视夺“珠”③暑期档大战篇:“还珠”强抢档期始末

新《还珠格格》“空降”湖南卫视暑期档

从宣布开拍之初,新《还珠格格》的播出档期就一直是个谜,直到最后一刻才一锤定音登陆湖南卫视暑期档。

自2009年传出湖南卫视计划重拍《还珠格格》的消息后,其拍摄进度、播出档期一直为大众所关注。但让人颇感意外的是,作为湖南卫视精心筹备的重点大戏,新版《还珠》此次并没有进行特别招商。接受采访时,湖南卫视广告部主任樊旭文曾对此表示,《还珠格格》的档期确定很复杂,具体到底什么时候播出,他们心里也一直没数,所以就没有特别进行招商。

关于新《还珠》的播出档期,湖南卫视一直没有给出确切的说法,期间传出有2010年寒假、2011年6月、2011年暑假等多个版本,让人入坠云里雾里。直至2011年3月中旬,拍摄长达268天的新《还珠格格》杀青,制作方总经理何琇琼才首度开腔,称新《还珠格格》将会尽快完成后期制作,并争取在今年暑期档播出。之后又经过4个月的杳无音信,直到7月初,突然有可靠消息传出,新《还珠》已经确定于7月16日在湖南卫视首播。从开始的雾里看花到最后的一锤定音,新《还珠格格》就这样颇具戏剧化地“空降”到了全国最强暑期档。

“鸠占鹊巢” 《步步惊心》被迫出局

原计划在湖南卫视暑期档播出的《步步惊心》虽然实力也不容小觑,但还是斗不过底子硬关系深的新《还珠》,最终被PK掉了。

其实,在6月初,不少人还以为在湖南卫视暑期档播出的将会是另一部同样备受期待的重头剧——《步步惊心》。《步步惊心》改编自被誉为“中国第一清穿”的同名小说,拥有大批忠实粉丝。2009年,《步步惊心》的影视改编权由上海唐人电影获得,并于2010年12月开机,邀请到刘诗诗、吴奇隆等主演,并由胡歌演唱其主题曲。由于之前有同为“清穿”题材的《宫》的热播作为铺垫,再加上唐人制作的青春偶像招牌,《步步惊心》在芒果台暑期档播出自然是再合适不过。

《步步惊心》的出品方唐人电影总裁蔡艺侬在接受采访时也表示,由于《步步惊心》在网上强大的号召力,湖南卫视非常看好这个剧目,在2010年底该剧开机前后就赴上海与唐人洽谈,确定了《步步惊心》会在湖南卫视2011年暑期档首播。并且,蔡艺侬透露:“由于我们的电视剧与某款游戏绑定,而该游戏在2011年7月22日上线,所以当时我们就强烈要求必须在2011年暑假期间播出这部剧,为的是在游戏推出的同时间段播出,这是我们合作的基础。”

但到了2011年6月,蔡艺侬接到湖南卫视方面的消息,消息称《新还珠格格》要求在7月中旬开播,《步步惊心》不得不让位腾出暑期档。而湖南卫视方面给出的解释是,“由于今年的特殊编排,导致整个编播档期没有完全按照原计划进行;而新版《还珠格格》因为同时要在台湾播出,倘若台湾先行播出,盗版势必流入内地导致收视率下滑,所以不得不占用此前《步步惊心》已经确定的档期。”6月底,蔡艺侬发布了一条微博,表示“自己已经努力过了”,这让《步步惊心》的粉丝们知道,在争夺暑期档的大战中,《还珠格格》赢了,《步步惊心》输了。

《步步惊心》很受伤 湖南卫视承诺对其补偿

播出计划的更改让《步步惊心》方面很受伤,并引起大批粉丝不满,湖南卫视不得不承诺做出补偿:动用台里一切资源在紧接新《还珠》后的档期全力推广《步步惊心》。

对《步步惊心》的出品方唐人电影而言,因为与游戏绑定的原因,暑期档是合约中的重要内容,临时变化将会影响整个商业计划的投入和执行。为此,唐人电影总裁蔡艺侬曾两次前往湖南,希望湖南卫视按照原计划履行合约。但琼瑶方面的强势,加上《还珠格格》对于湖南卫视的特殊性和重要性,最终没能扭转局面。

很多粉丝对《步步惊心》的被迫下马很有意见,加上自觉理亏,湖南卫视于是承诺对《步步惊心》进行补偿,具体包括:《步步惊心》将接档新《还珠格格》在9月播出;同时湖南卫视将拿出所有节目资源,重新为《步步惊心》拟定详尽的宣传计划。“从现在的结果看来,我对湖南卫视的解决办法是满意的。”蔡艺侬说,“我上次去湖南卫视,可以说是得到了全台接待,他们的诚意我是真切地体会到了,他们的为难我也感受到了,再加上游戏方面也理解我们的处境,并给予更多宣传、广告上的支持,在这种情况下,现在是皆大欢喜的结果。”

小结:新《还珠》抢到暑期档能否再创收视神话有待观察
pic

     虽然硬挤掉《步步惊心》成功上位,占尽了暑期档的“天时”和湖南卫视播出平台的“地利”,但新《还珠格格》能不能靠一帮稚嫩的新人,和已经开始被网络大军讨伐的剧情,最终为观众所买账,我们只有试目以待。

往期回顾更多
第247期:2013电视剧剧名现"幸福"热
第247期:2013电视剧剧名现"幸福"热
第246期:“重口味”成香港电影节主流
第246期:“重口味”成香港电影节主流
第245期:《青春期2》停播敲警钟
第245期:《青春期2》停播敲警钟
第244期:二月电影票房创新高
第244期:二月电影票房创新高
第243期:《西游》片方争收益
第243期:《西游》片方争收益
第242期:十大"隐形"高收视演员
第242期:十大"隐形"高收视演员
撰文:小易 编辑:三三 分享到:
| 娱乐首页 | 回到顶部  
意见反馈  报料邮箱:ent163baoliao#163.com #改为@ 给网易娱乐提意见
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 隐私政策 - 网络营销 - 网站地图
网易公司版权所有
©1997-2022
×