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11月8日,被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告现场招标在梅地亚举行。与往年最大的不同是,2011年央视首次采用了网络招标,包括春晚在内的多个项目都采用了此种方式。而本次现场招标仅保留了黄金剧场、《新闻联播》、《天气预报》、等少数几个黄金栏目。历经长达十数小时的竞拍,2011年央视招标预售总额达126.687亿元,成为17年来招标预售最高价。而现场,最令人意外的是春晚总导演宣布兔年春晚将绝不植入广告。【相关:兔年春晚拒绝植入广告
央视首次网络招标 春晚零点报时不参与现场竞标
     与往年不同的是,今年央视黄金资源广告首次启动了网上招标,整个招标由签约认购、网上招标、现场竞标三种不同的竞标方式构成。在现场竞标开始之前,签约认购、网上招标等招标已经结束。诸多央视节目中,春晚零点报时一直是历年央视黄金资源广告“第一标”,今年却没有参与现场竞标。
央视招标会三大招标方式
    签约认购:由企业与央视直接认购签约,不参与现场投标。
    参与节目:2011年春晚冠名和零点报时,由郎酒投得;
    网上招标:由企业在网站上对央视进行广告投标,其节目不再参与现场投标。
    参与节目:《晚间新闻》独家特约、《经济信息联播》独家特约、《经济半小时》独家特约、《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名等16项;
    现场竞标:由企业在活动现场向央视提交报价并竞标,
    参与节目:央视一套黄金剧场、《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等
2011年央视招标会流程图
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雨润拍下《新闻联播》播后广告获赠牌匾
央视名嘴白岩松、董卿与王小丫同主持招标会
史玉柱与其美女助手积极参与竞标
招标预售总额达126.68亿 每年增长率保持10%
央视招标总额创17年新高 美的获标王
     据央视广告中心副主任何海明介绍,2011年黄金资源招标情况预售总额126.687亿元,比去年的109.6645亿元,增长了17.0225亿元,增长率为15.52%,17年招标预售最高。
    现场参与竞标的企业主要集中在饮料视频、家电和金融保险三大行业,多家白酒类品牌投入广告额超过4亿。其中,又以家电品牌美的以高达6亿元的总额,成为2011年央视投入广告额最大“标王”,比去年的以2亿成为“标王”的蒙牛翻了3倍。
历年央视广告招标总额都是“破纪录”(单位:亿元)
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《新闻联播》、黄金剧场成吸金大户 兔年春晚拒绝植入广告
     早前曝光一则消息,央视春晚、《新闻联播》组合以及央一黄金剧场分别以1.26亿元、20亿元、13.7亿元的广告标底价总额最受关注。
    据了解,今年央视所有节目中,新闻类节目最为抢手。其中整点新闻报时组合中标总额达2.6338亿。据了解,《新闻联播》标底价达20亿,现场招标统计,《新闻联播》整体招标超30亿。电视剧方面,央一黄金剧场参与广告招标的项目,除特约冠名外,还有黄金剧场中插广告,其招标总额31116万元,单条最高6289万。网上其他电视剧资源也全部售完。
    至于实行了签约认证的春晚广告则仅公布了实行“我最喜爱的春晚节目”晚会冠名权,郎酒集团自以1亿冠名了虎年晚会后,又以1.26亿再次拿下了兔年晚会冠名,此价格也较去年涨幅了10%左右。与此同时,兔年春晚总导演也出人意料的在招标会上表示,“兔年春晚绝不植入广告。”
小结:春晚网上低调招商疑与舆论压力有关
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  2011年的央视招标尽管再次创造了价格记录,但以签约认购的方式出售春晚冠名权以及首次举办网上竞标等方式受到了更多的注目。有业内人士透露,央视认为春晚这一项目的的广告价格已经进入到了一个极限,很难继续走高。更重要的是,近年春晚的植入广告饱受舆论批评,央视决定不再将其列入现场招标环节,转而采用不完全透明网上竞标,正是为了减少媒体将焦点放在春晚广告成交价格上。
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编辑:未来 撰文:梅子笑 分享到:
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